Smart Bidding (Automatisoitu tarjous)

Smart bidding (automatisoitu tarjous) on tarjousmenetelmä, jossa mainosympäristö käyttää koneoppimista asettaakseen jokaisen yksittäisen tarjouksen reaaliajassa, tavoitteenaan määrittelemäsi tavoite, kuten tavoitehinta toiminnasta tai mainosmenojen tuotto. Nimi on myös myyjän tuotemerkki: Google Adsissa Smart Bidding tarkoittaa strategioita, jotka käyttävät Google AI:ta konversioiden tai konversioarvon optimointiin jokaisessa huutokaupassa, ja Taboolan Realize kutsuu Maximize Conversions- ja Enhanced CPC -strategioidensa taustalla olevaa algoritmia nimellä SmartBid. Kiinteän CPC:n asettamisen sijasta asetat tavoitteen ja annat järjestelmän säätää tarjouksia huutokaupan mukaan.

Miten se toimii: Kun natiivimainoshuutokauppa käynnistyy, alusta ennustaa, kuinka todennäköisesti kyseinen käyttäjä kyseisellä sivustolla ja laitteella muuntautuu. Se nostaa sitten tarjousta arvokkaammille tilaisuuksille ja laskee sitä heikoille, optimoiden kohti tavoitteitasi. Konversioihin perustuvat strategiat nojaavat konversiodataan, joka virtaa takaisin konversiopikselin tai palvelinpuolen syötteen kautta, jotta järjestelmä voi oppia, mitkä klikkaukset johtavat konversioihin. Ilman sitä alustat turvautuvat heikompiin signaaleihin tai kieltäytyvät strategiasta: Realize kertoo, että Maximize Conversions optimoi tällöin kohti sivukatseluita ja näyttökertoja, ja Outbrainin mukaan Target CPA:ta ja Target ROAS:ia ei voi ottaa käyttöön ilman konversiotapahtumaa.

Miksi sillä on merkitystä: Smart bidding antaa alustan säätää jokaista tarjousta huutokaupan aikana käytettävissä olevien signaalien perusteella, joita Google kuvailee henkilön tai tämän kontekstin ominaisuuksiksi, sen sijaan että sovellettaisiin yhtä kiinteää tarjousta. Tavoite ei silti ole tae: Googlen mukaan Google Ads pyrkii pitämään konversioarvon kustannusta kohti keskimäärin Target ROASin suuruisena, jolloin osa konversioista on sen yläpuolella ja osa alapuolella. Vastapainona on hallinta ja läpinäkyvyys: algoritmi päättää, mihin raha menee, ja se tarvitsee riittävästi konversiodataa oppiakseen (Realize esimerkiksi edellyttää vähintään 50 konversiota 7 peräkkäisenä päivänä ennen kuin tavoite-CPA voidaan asettaa), joten vertaa tuloksia omaan CPA:han ja eCPC:hen (Effective Cost Per Click). Nimet ja vaihtoehdot vaihtelevat alustoittain. Google Ads luettelee Smart Bidding -strategioiksi Target CPA:n, Target ROASin, Maximize conversions ja Maximize conversion value. Taboolan Realize kertoo, että sen SmartBid-algoritmi pyörittää Maximize Conversions- ja Enhanced CPC -strategioita (joka on tarjousstrategia, ei effective-CPC-mittari) Fixed Bidin ohella. Outbrainin mainostajille suunnattu ohje luettelee Target ROASin, Target CPA:n, Max Conversions ja Semi Manualin.

Liittyvät termit: Natiivimainoshuutokauppa, eCPC (Effective Cost Per Click) ja Konversiopikseli.