Smart Bidding (Automatisoitu tarjous)

Smart bidding (automatisoitu tarjous) on tarjousmenetelmä, jossa mainosympäristö käyttää koneoppimista asettaakseen jokaisen yksittäisen tarjouksen reaaliajassa, tavoitteena saavuttaa määrittelemäsi tavoite, kuten tavoitehinta toiminnasta, kustannuskatto tai mainosmenojen tuotto. Kiinteän CPC:n asettamisen sijasta asetat tavoitteen ja annat järjestelmän säätää tarjouksia huutokaupan mukaan.

Miten se toimii: Kun natiivimainoshuutokauppa käynnistyy, alusta ennustaa, kuinka todennäköisesti kyseinen käyttäjä kyseisellä sivustolla ja laitteella muuntautuu. Se nostaa sitten tarjousta arvokkaammille tilaisuuksille ja laskee sitä heikoille, optimoiden kohti tavoitteitasi. Smart bidding riippuu konversion datasta, joka virtaa takaisin konversiopikselin tai palvelinpuolen syötteen kautta, jotta se voi oppia, mitkä klikkaukset todella kannattavat.

Miksi sillä on merkitystä: Hyvin toteutettuna smart bidding voi löytää konversioita, jotka manuaalinen tarjoaja menettäisi, ja vakauttaa eCPC:n (Effective Cost Per Click) tavoitteeseen nähden. Vastapainona on hallinta ja läpinäkyvyys: algoritmi päättää, mihin raha menee, ja se tarvitsee vakaata konversiomäärää oppiakseen. Yleisiä tiloja ovat tavoite-CPA, tavoite-ROAS, konversioiden maksimointi ja kustannuskattotarjous. Natiiviverkoissa, kuten Taboola ja Outbrain, smart bidding -työkalut toimivat samojen huutokauppamekanismien päällä kuin manuaaliset tarjoukset.

Liittyvät termit: Natiivimainoshuutokauppa, eCPC (Effective Cost Per Click) ja Konversiopikseli.