Kohdesivu

Kohdesivu on verkkosivu, jolle kävijä saapuu klikattuaan mainosta, linkkiä tai hakutulosta. Google Ads määrittelee sen seuraavasti: "verkkosivu, jolle ihmiset päätyvät klikattuaan mainostasi", yleensä mainoksen lopullinen URL-osoite. Se voi olla erillinen sivu, joka on rakennettu yhden konversiotavoitteen, kuten oston, rekisteröitymisen tai liidilomakkeen, ympärille, tai olemassa oleva sivu, kuten tuotesivu tai etusivu. Erillisiltä kohdesivuilta jätetään usein pois navigaatio ja muut häiriötekijät, jotta kävijä keskittyy yhteen toimintoon. Kuvitteellisena esimerkkinä uutiskirjemainos voisi linkittää sivulle, jossa on yksi otsikko, lyhyt kuvaus ja yksi rekisteröitymislomake.

Miten se toimii: sivu jatkaa mainoksen tekemää lupausta, esittelee tarjouksen tukevine todisteineen ja ohjaa selkeään toimintakehoitukseen. Yksi yleinen mittari on konversioprosentti (CVR), eli niiden kävijöiden osuus, jotka suorittavat tavoitteen, muiden kuten konversiokohtaisen kustannuksen ohella, minkä vuoksi markkinoijat usein testaavat otsikoita, asettelua ja tarjouksen esittelytapaa. Putkissa, joissa liikennettä lämmitetään ensin, kohdesivu tulee usein esikohdesivun tai mainosartikkelin jälkeen, jolloin esikohdesivu tekee vakuuttelun ja kohdesivu sulkee kaupan.

Miksi sillä on merkitystä: kohdesivu on kohta, jossa klikkauksesta joko tulee mainostajan haluama toiminto tai ei, joten sen muuttaminen voi muuttaa konversiokohtaista kustannusta; kuinka paljon, se on mitattava jokaisen kampanjan osalta. Kilpailutiedustelussa tallennettu kohdesivu voi näyttää mainoksen takana olevan tuotteen tai tarjouksen ja, jos sivu näyttää sellaisen, hinnan tallennushetkellä. Sivu voi vaihdella sijainnin, laitteen, ajan ja testiversion mukaan, eikä se itsessään kerro, kuka mainoksen maksoi tai kuinka hyvin se konvertoi.

Koska mainosklikit kulkevat usein uudelleenohjauksien ja seurantadomainien kautta, lopullisen kohdesivun löytäminen voi vaatia koko hyppysekvenssin seuraamista, prosessia, jota kutsutaan klikkijäljitykseksi. Natiivimainosten osalta OpenAdLibrary seuraa näitä uudelleenohjauksia klikkaamatta elävää mainosta ja tallentaa kohdesivun, jolle se päätyy, yhdessä tallennusajan kanssa. Tämä tekee sivusta päivättyä havaintoa siitä, mitä yksi pyyntö sai, ei tallennetta siitä, mitä jokainen kävijä näkee.

Liittyvät termit: Esikohdesivu, Mainosartikkeli, Konversioprosentti (CVR) ja Klikkijäljitys.