Kohdesivu

Kohdesivu on erillinen verkkosivu, jolle kävijä saapuu mainosta, linkkiä tai hakutulosta klikattuaan. Se on rakennettu yhden konversiotavoitteen, kuten oston, rekisteröitymisen tai lomakkeen täyttämisen, ympärille. Toisin kuin yleinen etusivu, se poistaa häiriötekijät ja keskittyy ohjaamaan kävijää yhteen toimintoon.

Miten se toimii: sivu jatkaa mainoksen tekemää lupaa, esittelee tarjouksen tukevine todisteineen ja ohjaa selkeään toimintakehoitukseen. Sen tehokkuutta mitataan konversioprosentilla (CVR), eli niiden kävijöiden osuudella, jotka suorittavat tavoitteen. Tästä syystä markkinoijat testaavat jatkuvasti otsikoita, asettelua ja tarjouksen esittelytapaa. Putkissa, joissa liikennettä lämmitetään ensin, kohdesivu tulee usein esikohdesivun tai mainosartikkelin jälkeen, jolloin esikohdesivu tekee vakuuttelun ja kohdesivu sulkee kaupan.

Miksi sillä on merkitystä: kohdesivu on se kohta, jossa mainosbudjetti muuttuu tuloksi tai menee hukkaan, joten se on useimpien kampanjoiden korkeimman vipuvaikutuksen omaava osa. Kilpailutiedustelussa se on myös paljastavin: kohde paljastaa todellisen mainostajan, mainoksen takana olevan tuotteen tai tarjouksen sekä kilpailijan käyttämän hintatason.

Koska nykyaikaiset mainosklikit kulkevat uudelleenohjauksien ja seurantadomainien kautta, todellisen kohdesivun tunnistaminen vaatii usein koko hyppysekvenssin seuraamista, prosessia, jota kutsutaan klikkijäljitykseksi. Elävän kohdesivun, ei pelkän mainoksen, tallentaminen muuttaa mainosseurannan toimivaksi tiedoksi.

Liittyvät termit: Esikohdesivu, Mainosartikkeli, Konversioprosentti (CVR) ja Klikkijäljitys.