Konversio

Konversio on mikä tahansa käyttäjän suorittama arvokas toiminto mainoksen nähtyään tai klikattuaan, jonka mainostaja määrittelee kampanjan tavoitteeksi. Yleisiä konversioita ovat osto, liidilomakkeen täyttö, ilmaisen kokeilujakson rekisteröityminen, uutiskirjeen tilaus, sovelluksen asennus tai puhelu.

Konversiot ovat silta liikenteen ja liiketoiminnan arvon välillä. Klikkaukset ja näyttökerrat maksavat yleensä rahaa, ja konversiot ovat se, miten mainostaja tarkistaa, mitä sen kulutuksen sai aikaan; se, kannattiko se, riippuu siitä, mitä kukin konversio on arvoltaan. Koska määritelmän asettaa mainostaja, sama sana voi tarkoittaa 200 dollarin myyntiä yhdessä kampanjassa ja ilmaista sähköposti-opt-inia toisessa.

Miten konversioita seurataan#

Konversio tallennetaan, kun käyttäjä saavuttaa määritellyn tavoitteen. Yleisiä tapoja ovat konversiopikseli tai tagi, joka on sijoitettu kiitos- tai tilausvahvistussivulle, palvelimelta palvelimelle -postback tai API-kutsu, tai offline-tulosten lataaminen; Google Ads mittaa esimerkiksi verkkosivuston, sovelluksen, puheluiden ja offline-tapahtumien konversioita. Seurantajärjestelmä hyvittää kyseisen konversion klikkaukselle tai näyttökerralle attribuutiomallinsa ja attribuutioikkunan mukaisesti, jotta mainostaja näkee, mikä mainos, sijoitus ja kohderyhmä saavat tuloksen hyväkseen. Hyvitys ei ole todiste siitä, että mainos aiheutti konversion, ja eri alustat voivat hyvittää saman konversion eri tavoin. Tämä on perusta konversioseurannalle ja kaikelle alavirran suorituskykyraportoinnille.

Miksi sillä on merkitystä#

Konversiokohtaiset kustannusmittarit, kuten CPA ja CPL, rakentuvat konversioille. Konversiot ovat osoittaja konversioprosentissa (CVR) ja nimittäjä hankintahintalaskelmassa, joten tarkka konversioiden laskeminen on välttämätöntä. Väärin laukeavat tai estetyt tagit, puuttuva suostumus tai yhteensopimaton attribuutiomalli voivat saada kannattavan kampanjan näyttämään häviäjältä tai päinvastoin; Google Ads käyttää esimerkiksi mallinnusta arvioidakseen osan konversioista, joita se ei voi havaita suoraan.

Liittyvät termit: Konversioprosentti (CVR), Konversiopikseli ja Konversioseuranta.