Konversio

Konversio on mikä tahansa käyttäjän suorittama arvokas toiminto mainoksen nähtyään tai klikattuaan, jonka mainostaja määrittelee kampanjan tavoitteeksi. Yleisiä konversioita ovat osto, liidilomakkeen täyttö, ilmaisen kokeilujakson rekisteröityminen, uutiskirjeen tilaus, sovelluksen asennus tai puhelu.

Konversiot ovat silta liikenteen ja liiketoiminnan arvon välillä. Klikkaukset ja näyttökerrat maksavat rahaa; konversiot ovat se, mikä oikeuttaa sen kulutuksen. Koska määritelmän asettaa mainostaja, sama sana voi tarkoittaa 200 dollarin myyntiä yhdessä kampanjassa ja ilmaista sähköposti-opt-inia toisessa.

Miten konversioita seurataan#

Konversio tallennetaan, kun käyttäjä saavuttaa määritellyn tavoitteen, mikä yleensä laukaistaan konversiopikselillä, joka on sijoitettu kiitos- tai tilausvahvistussivulle, tai palvelimelta palvelimelle -postbackin kautta. Seurantajärjestelmä attribuoi sitten kyseisen konversion takaisin siihen klikkaukseen tai näyttökertaan, joka sen aiheutti, jotta mainostaja tietää, mikä mainos, sijoitus ja kohderyhmä tuotti tuloksen. Tämä on perusta konversioseurannalle ja kaikelle alavirran suorituskykyraportoinnille.

Miksi sillä on merkitystä#

Jokainen kustannustehokkuusmittari rakentuu konversioille. Ne ovat osoittaja konversioprosentissa (CVR) ja nimittäjä hankintahintalaskelmassa, joten tarkka konversioiden laskeminen on välttämätöntä. Väärin laukeavat pikselit tai rikkinäinen attribuointi voivat saada kannattavan kampanjan näyttämään häviäjältä tai päinvastoin.

Liittyvät termit: Konversioprosentti (CVR), Konversiopikseli ja Konversioseuranta.