Εντύπωση Διαφήμισης

Μια εντύπωση διαφήμισης είναι μια μεμονωμένη εμφάνιση μιας διαφήμισης που παρέχεται και αρχίζει να αποδίδεται σε μια σελίδα, ροή ή εφαρμογή όπου ένας χρήστης θα μπορούσε να τη δει. Οι εντυπώσεις μετρούν φορτώσεις διαφημίσεων, όχι ανθρώπους: αν η ίδια διαφήμιση φορτωθεί τρεις φορές για τον ίδιο χρήστη, αυτό μετράει ως τρεις εντυπώσεις.

Οι εντυπώσεις είναι η βασική μονάδα έκθεσης της διαφήμισης και ο παρονομαστής πίσω από πολλές μετρικές απόδοσης. Μετρούν πόσες φορές εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις, όχι πόσοι διαφορετικοί άνθρωποι τις είδαν ή πόσοι ενήργησαν πάνω τους. Η εμβέλεια (ο αριθμός των διακριτών ανθρώπων στους οποίους εμφανίστηκε μια διαφήμιση) και η συχνότητα (πόσες φορές, κατά μέσο όρο, την είδε ο καθένας από αυτούς) απαιτούν ξεχωριστή μέθοδο αναγνώρισης ή εκτίμησης διακριτών ανθρώπων μεταξύ συνεδριών και συσκευών.

Πώς λειτουργεί και πώς χρεώνεται#

Σύμφωνα με τις κατευθυντήριες γραμμές για τις εντυπώσεις των IAB και MRC, μια εντύπωση θα πρέπει να μετράται όσο το δυνατόν αργότερα στην παράδοση, μόλις η διαφήμιση φορτωθεί και τουλάχιστον αρχίσει να αποδίδεται στη συσκευή του χρήστη, με την άκυρη κίνηση, όπως τα γνωστά bots, να φιλτράρεται. Ένα αίτημα προς τον διακομιστή διαφημίσεων, ή η απόφαση του διακομιστή να προβάλει μια διαφήμιση, δεν αποτελεί από μόνο του έγκυρη εντύπωση. Οι πλατφόρμες εφαρμόζουν τους δικούς τους κανόνες μέτρησης, οπότε ελέγξτε τον ορισμό μιας πλατφόρμας πριν συγκρίνετε αριθμούς. Οι εντυπώσεις είναι η βάση για τις τιμές CPM (Κόστος ανά Χίλια), όπου οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν ανά χίλιες εντυπώσεις όπως τις μετρά η πλατφόρμα· ορισμένες πλατφόρμες χρεώνουν αντ' αυτού ανά χίλιες ορατές εντυπώσεις. Είναι επίσης ο παρονομαστής του CTR (Ποσοστό Κλικ), που διαιρεί τα κλικ με τις εντυπώσεις.

Μια παρεχόμενη εντύπωση δεν είναι μια ορατή εντύπωση#

Μια κρίσιμη προειδοποίηση: μια διαφήμιση μπορεί να παρέχεται και να μετράται ως εντύπωση ακόμα κι αν φορτωθεί κάτω από την ορατή περιοχή και ο χρήστης να μην κάνει ποτέ κύλιση για να τη δει. Η ορατότητα αντιμετωπίζει αυτό το κενό με μια πιο αυστηρή μέτρηση. Σύμφωνα με τις κατευθυντήριες γραμμές του Media Rating Council για υπολογιστές, μια διαφήμιση προβολής είναι ορατή όταν τουλάχιστον το 50% των pixel της βρίσκεται στην ορατή περιοχή μιας καρτέλας περιηγητή που είναι σε εστίαση για τουλάχιστον ένα συνεχόμενο δευτερόλεπτο (30% για διαφημίσεις προβολής 242,500 pixel ή περισσότερο), και μια διαφήμιση βίντεο όταν το ίδιο ποσοστό pixel καλύπτεται κατά τη διάρκεια δύο συνεχόμενων δευτερολέπτων αναπαραγωγής. Δεν μπορεί να μετρηθεί η ορατότητα κάθε εντύπωσης, οπότε συγκρίνετε τις παρεχόμενες, τις μετρημένες και τις ορατές εντυπώσεις πριν αποφασίσετε για τι πληρώνετε. Ακόμα και μια ορατή εντύπωση είναι μια ευκαιρία να δει κάποιος τη διαφήμιση, όχι απόδειξη ότι κάποιος την κοίταξε.

Σχετικοί όροι: CPM (Κόστος ανά Χίλια), Ορατότητα και CTR (Ποσοστό Κλικ).