Brand Safety

Το brand safety είναι το σύνολο των ελέγχων και μέτρων που χρησιμοποιούν οι διαφημιστές για να αποτρέψουν την εμφάνιση των διαφημίσεών τους δίπλα σε επιβλαβές, προσβλητικό ή αλλιώς ακατάλληλο περιεχόμενο που θα μπορούσε να βλάψει τη φήμη ενός brand. Οι οδηγίες του κλάδου διαχωρίζουν δύο ερωτήματα. Η ασφάλεια αφορά το αν ένα περιεχόμενο αναγνωρίζεται γενικά ως μη ασφαλές για οποιονδήποτε διαφημιστή· η καταλληλότητα αφορά το αν ένα συγκεκριμένο brand θέλει να εμφανίζεται δίπλα του. Η ύλη για ενήλικες και η ρητορική μίσους αποφεύγονται ευρέως, ενώ τα σοβαρά νέα για μια τραγωδία ή οι σελίδες χαμηλής ποιότητας clickbait αποτελούν ζητήματα καταλληλότητας που διαφέρουν από brand σε brand.

Πώς λειτουργεί#

Στα προγραμματιστικά και native κανάλια, το brand safety επιβάλλεται μέσω πολλών επιπέδων: κατηγοριοποίησης περιεχομένου, αποκλεισμού λέξεων-κλειδιών, προ-προσφοράς φιλτραρίσματος και επαλήθευσης μετά την καμπάνια από τρίτους. Οι διαφημιστές βασίζονται επίσης σε Whitelist / Blacklist (Site Targeting) για να επιτρέπουν αξιόπιστους εκδότες και να αποκλείουν προβληματικούς. Επειδή οι native διαφημίσεις τοποθετούνται από widgets συστάσεων σε χιλιάδες ιστότοπους, ο συνδυασμός των εκδοτών μπορεί να αλλάζει καθημερινά, επομένως οι έλεγχοι ασφαλείας χρειάζονται συνεχή παρακολούθηση και όχι μόνο μια εφάπαξ ρύθμιση.

Γιατί έχει σημασία#

Οι κακώς τοποθετημένες διαφημίσεις διαβρώνουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και μπορούν να συνδέσουν ένα brand με περιεχόμενο που ποτέ δεν θα ενέκρινε. Το brand safety διαφέρει από ζητήματα ποιότητας τοποθέτησης διαφημίσεων όπως η Viewability (αν μια διαφήμιση πραγματικά είδαν) και από την Brand Protection in Advertising (προστασία ενάντια σε απομιμητές και μη εξουσιοδοτημένη χρήση ενός brand). Οι καταγραφές διαφάνειας διαφημίσεων μπορούν να βοηθήσουν δείχνοντας εκδοτικές σελίδες όπου παρατηρήθηκαν τα δημιουργικά ενός διαφημιστή, κάτι που είναι χρήσιμο για δειγματοληπτικούς ελέγχους. Αποτελούν δείγμα αυτού που είδε ένα σύστημα καταγραφής, όχι μια πλήρη αναφορά τοποθέτησης, επομένως συνδυάστε τις με τις αναφορές τοποθέτησης του δικτύου και τυχόν δεδομένα επαλήθευσης.

Σχετικοί όροι: Whitelist / Blacklist (Site Targeting), Brand Protection in Advertising και Viewability.