Brand Safety

Το brand safety είναι το σύνολο των ελέγχων και μέτρων που χρησιμοποιούν οι διαφημιστές για να αποτρέψουν την εμφάνιση των διαφημίσεών τους δίπλα σε επιβλαβές, προσβλητικό ή αλλιώς ακατάλληλο περιεχόμενο που θα μπορούσε να βλάψει τη φήμη ενός brand. Καλύπτει τα πάντα, από την αποφυγή ύλης για ενήλικες, ρητορικής μίσους και βίας, μέχρι την αποφυγή σελίδων με τραγικά νέα ή χαμηλής ποιότητας clickbait.

Πώς λειτουργεί#

Στα προγραμματιστικά και native κανάλια, το brand safety επιβάλλεται μέσω πολλών επιπέδων: κατηγοριοποίησης περιεχομένου, αποκλεισμού λέξεων-κλειδιών, προ-προσφοράς φιλτραρίσματος και επαλήθευσης μετά την καμπάνια από τρίτους. Οι διαφημιστές βασίζονται επίσης σε Whitelist / Blacklist (Site Targeting) για να επιτρέπουν αξιόπιστους εκδότες και να αποκλείουν προβληματικούς. Επειδή οι native διαφημίσεις τοποθετούνται από widgets συστάσεων σε χιλιάδες ιστότοπους, ο συνδυασμός των εκδοτών μπορεί να αλλάζει καθημερινά, επομένως οι έλεγχοι ασφαλείας χρειάζονται συνεχή παρακολούθηση και όχι μόνο μια εφάπαξ ρύθμιση.

Γιατί έχει σημασία#

Οι κακώς τοποθετημένες διαφημίσεις διαβρώνουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και μπορούν να συνδέσουν ένα brand με περιεχόμενο που ποτέ δεν θα ενέκρινε. Το brand safety διαφέρει από ζητήματα ποιότητας τοποθέτησης διαφημίσεων όπως η Viewability (αν μια διαφήμιση πραγματικά είδαν) και από την Brand Protection in Advertising (προστασία ενάντια σε απομιμητές και μη εξουσιοδοτημένη χρήση ενός brand). Οι πλατφόρμες διαφανειας διαφημίσεων βοηθούν αποκαλύπτοντας ακριβώς σε ποιους εκδοτικούς ιστότοπους τρέχουν τα δημιουργικά ενός διαφημιστή, διευκολύνοντας τον έλεγχο του πού πραγματικά προσγειώνονται οι διαφημίσεις.

Σχετικοί όροι: Whitelist / Blacklist (Site Targeting), Brand Protection in Advertising και Viewability.