Δαπάνες Διαφήμισης

Οι δαπάνες διαφήμισης είναι το συνολικό ποσό που πληρώνει ένας διαφημιστής για την προβολή των διαφημίσεων του σε διάφορα κανάλια σε μια δεδομένη χρονική περίοδο, τα πραγματικά χρήματα που καταναλώνονται για εμφανίσεις, κλικ ή τοποθετήσεις, όχι απλώς ο προγραμματισμένος προϋπολογισμός. Είναι ο παρονομαστής σχεδόν κάθε μετρικής αποδοτικότητας στη διαφήμιση.

Πώς μετριούνται#

Οι δαπάνες διαφήμισης είναι το συσσωρευτικό κόστος της παραδοθείσας διαφημιστικής επιφάνειας, ανεξάρτητα από το αν τιμολογείται με βάση το CPM (Κόστος Ανά Χίλια Εμφανίσεις), το CPC (Κόστος Ανά Κλικ) ή κάποιο άλλο μοντέλο. Ο προϋπολογισμός είναι το ανώτατο όριο που θέτει ο αγοραστής· οι δαπάνες είναι αυτό που πραγματικά χρεώνεται. Διαιρώντας την αξία που παράγει ένας λογαριασμός με τις δαπάνες του, προκύπτει ο ROAS (Επιστροφή στις Δαπάνες Διαφήμισης), η κύρια μετρική για το αν μια καμπάνια αποπληρώνει τον εαυτό της.

Γιατί έχουν σημασία#

Για έναν διαφημιστή, οι δαπάνες διαφήμισης είναι ο μοχλός γύρω από τον οποίο περιστρέφεται κάθε άλλος αριθμός· η αποτελεσματική Αγορά Διαφημιστικού Χώρου έχει να κάνει με την εξαγωγή περισσότερων αποτελεσμάτων από τις ίδιες δαπάνες. Για τους ανταγωνιστές, οι εκτιμώμενες δαπάνες διαφήμισης είναι ένα από τα πιο πολύτιμα σήματα στην έρευνα αγοράς, παρόλο που τα ακριβή ποσά είναι ιδιωτικά. Ο όγκος των διαφημίσεων που τρέχει μια μάρκα, σε πόσες τοποθεσίες εμφανίζονται και πόσο καιρό παραμένουν ενεργές αυτές οι διαφημίσεις, όλα χρησιμεύουν ως πληροφοριακοί δείκτες για τις σχετικές δαπάνες και το Μερίδιο Φωνής. Τα εργαλεία διαφάνειας διαφημίσεων που καταγράφουν ζωντανές native διαφημίσεις σου επιτρέπουν να συμπεράνεις πού συγκεντρώνουν οι ανταγωνιστές τον προϋπολογισμό τους ανά γεωγραφία, δίκτυο και δημιουργικό περιεχόμενο, χωρίς ποτέ να δεις τις τιμολογιακές τους αποδείξεις.

Σχετικοί όροι: ROAS (Επιστροφή στις Δαπάνες Διαφήμισης), Μερίδιο Φωνής (SOV) και Αγορά Διαφημιστικού Χώρου.