Δαπάνες Διαφήμισης

Οι δαπάνες διαφήμισης είναι το συνολικό ποσό που πληρώνει ένας διαφημιστής για την προβολή των διαφημίσεων του σε διάφορα κανάλια σε μια δεδομένη χρονική περίοδο, τα πραγματικά χρήματα που καταναλώνονται για εμφανίσεις, κλικ ή τοποθετήσεις, όχι απλώς ο προγραμματισμένος προϋπολογισμός. Τροφοδοτούν τις περισσότερες μετρικές αποδοτικότητας στη διαφήμιση: είναι ο αριθμητής σε μετρικές κόστους όπως το CPC, το CPM και το CPA, και ο παρονομαστής σε μετρικές απόδοσης όπως ο ROAS.

Πώς μετριούνται#

Οι δαπάνες διαφήμισης είναι το συσσωρευτικό κόστος της παραδοθείσας διαφημιστικής επιφάνειας, ανεξάρτητα από το αν τιμολογείται με βάση το CPM (Κόστος Ανά Χίλια Εμφανίσεις), το CPC (Κόστος Ανά Κλικ) ή κάποιο άλλο μοντέλο. Ο προϋπολογισμός είναι το ανώτατο όριο που θέτει ο αγοραστής, αν και η παράδοση μπορεί να ποικίλλει γύρω από αυτό: το Google Ads, για παράδειγμα, μπορεί να δαπανήσει έως και το διπλάσιο του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού σε μια δεδομένη ημέρα, ενώ περιορίζει τον μήνα σε 30.4 φορές αυτόν τον μέσο όρο για τις περισσότερες καμπάνιες. Οι χρεωμένες δαπάνες μπορούν επίσης να προσαρμοστούν εκ των υστέρων, για παράδειγμα όταν μια πλατφόρμα πιστώνει μη έγκυρα κλικ. Διαιρώντας την αποδιδόμενη αξία μετατροπών με τις δαπάνες προκύπτει ο ROAS (Επιστροφή στις Δαπάνες Διαφήμισης). Ο ROAS δεν είναι κέρδος: για να κρίνει κανείς αν μια καμπάνια αποπληρώνει τον εαυτό της απαιτούνται επίσης κόστη προϊόντος, προμήθειες, επιστροφές χρημάτων και άλλα έξοδα.

Γιατί έχουν σημασία#

Για έναν διαφημιστή, οι δαπάνες διαφήμισης είναι ο μοχλός γύρω από τον οποίο περιστρέφεται κάθε άλλος αριθμός· η αποτελεσματική Αγορά Διαφημιστικού Χώρου έχει να κάνει με την εξαγωγή περισσότερων αποτελεσμάτων από τις ίδιες δαπάνες. Οι πραγματικές δαπάνες ενός ανταγωνιστή είναι συνήθως ιδιωτικές: ορισμένες βιβλιοθήκες διαφημίσεων δημοσιεύουν εύρη δαπανών για συγκεκριμένες κατηγορίες, όπως διαφημίσεις για κοινωνικά ζητήματα, εκλογές ή πολιτική, αλλά οι λογαριασμοί των περισσότερων διαφημιζόμενων δεν είναι δημόσιοι. Ο αριθμός των διαφημίσεων που τρέχει μια μάρκα, σε πόσες τοποθεσίες εμφανίζονται και πόσο καιρό παραμένουν ορατές δεν αποτελούν βαθμονομημένα μέτρα δαπανών ή Μερίδιο Φωνής, επειδή οι τιμές, οι προσφορές, ο όγκος παράδοσης και η κάλυψη καταγραφής ποικίλλουν. Τα εργαλεία διαφάνειας διαφημίσεων που καταγράφουν native διαφημίσεις δείχνουν πού παρατηρήθηκαν οι διαφημίσεις ενός διαφημιζόμενου ανά γεωγραφία, δίκτυο και δημιουργικό περιεχόμενο· αυτό αποτελεί απόδειξη παρουσίας, όχι προϋπολογισμού.

Σχετικοί όροι: ROAS (Επιστροφή στις Δαπάνες Διαφήμισης), Μερίδιο Φωνής (SOV) και Αγορά Διαφημιστικού Χώρου.