Ανταγωνιστική Νοημοσύνη στη Διαφήμιση

Η ανταγωνιστική νοημοσύνη στη διαφήμιση είναι η πρακτική συλλογής, ανάλυσης και αξιοποίησης πληροφοριών σχετικά με τις διαφημίσεις των αντιπάλων, τα δημιουργικά που τρέχουν, τα κανάλια και τους εκδότες που χρησιμοποιούν, τις προσφορές που προωθούν και, όπου η πλατφόρμα τα αποκαλύπτει, δεδομένα δαπάνης ή εμβέλειας, για να βελτιώσετε τις δικές σας καμπάνιες. Εφαρμόζει την κλασική πειθαρχία της ανταγωνιστικής νοημοσύνης ειδικά στη διαφημιστική αγορά.

Πώς λειτουργεί#

Η ανταγωνιστική νοημοσύνη βασίζεται κυρίως σε δημόσια σήματα. Οι αναλυτές εξάγουν διαφημίσεις από βιβλιοθήκες διαφάνειας και πλατφόρμες κατασκοπείας διαφημίσεων, στη συνέχεια τις εμπλουτίζουν: εντοπίζοντας τον διαφημιζόμενο πίσω από κάθε διαφήμιση (συχνά μέσω ενός Αναγνωριστικού Διαφημιζόμενου), καταγράφοντας πότε παρατηρήθηκε για πρώτη και για τελευταία φορά κάθε διαφήμιση, και εκτιμώντας την παρουσία με μετρήσεις όπως το Μερίδιο Φωνής (SOV). Υπολογισμένο από τις διαφημίσεις που έχουν καταγραφεί, ένα τέτοιο μερίδιο περιγράφει τι παρατηρήθηκε, όχι μερίδιο δαπάνης ή εμφανίσεων. Στόχος είναι ένα σύνολο υποθέσεων προς έλεγχο σχετικά με το πού εμφανίζονται οι ανταγωνιστές, ποια μηνύματα και ποιες προσφορές επαναλαμβάνουν και πού μπορεί να μετατοπίζεται η αγορά. Ένα αρχείο δεν δείχνει δαπάνη, μετατροπές ή ποιες γωνίες κερδίζουν: μια διαφήμιση που παρατηρείται για μεγάλο διάστημα μπορεί να αντανακλά εξίσου εύκολα μια καμπάνια επωνυμίας, ένα τεστ που κανείς δεν επανεξέτασε ή κενά στην καταγραφή, όσο και επιτυχία.

Γιατί έχει σημασία#

Η ανταγωνιστική νοημοσύνη μειώνει τις εικασίες για την αγορά. Αντί να δοκιμάζουν στο σκοτάδι, οι ομάδες βλέπουν τι τρέχουν οι αντίπαλοι και πού, αποφασίζουν τι θα δοκιμάσουν και πώς θα διαφοροποιηθούν, και στη συνέχεια κρίνουν τα αποτελέσματα με τις δικές τους μετρημένες καμπάνιες, επειδή το τι λειτουργεί για έναν αντίπαλο δεν είναι ορατό από έξω. Είναι το στρατηγικό επίπεδο πάνω από τη Διαφημιστική Νοημοσύνη (τα δεδομένα) και λειτουργεί μέσω ενός Εργαλείου Κατασκοπείας Διαφημίσεων (το λογισμικό). Οι επωνυμίες το χρησιμοποιούν επίσης αμυντικά, για να εντοπίσουν κατάχρηση εμπορικών σημάτων, αντιγραφή διοχετεύσεων και αρμπιτράζ στο όνομά τους. Η πειθαρχία είναι τόσο καλή όσο η κάλυψη δεδομένων της, οπότε εξαρτάται από τη συλλογή διαφημίσεων σε ευρεία κλίμακα σε native, display και social inventory.

Σχετικοί όροι: Διαφημιστική Νοημοσύνη, Εργαλείο Κατασκοπείας Διαφημίσεων, Μερίδιο Φωνής (SOV) και Αναγνωριστικό Διαφημιζόμενου.