Κοινόχρηστο Εντύπωσης

Το Κοινόχρηστο Εντύπωσης είναι το ποσοστό των διαθέσιμων εντυπώσεων διαφημίσεων που πραγματικά έλαβαν οι διαφημίσεις σας, από τον συνολικό αριθμό που ήταν επιλέξιμες να κερδίσουν δεδομένων των στόχων, του προϋπολογισμού και των προσφορών σας. Αν 1,000 δημοπρασίες ταίριαζαν στις ρυθμίσεις σας και η διαφήμισή σας εμφανίστηκε σε 600 από αυτές, το κοινόχρηστο εντύπωσής σας είναι 60%.

Γιατί έχει σημασία#

Το κοινόχρηστο εντύπωσης απαντά σε μια ερώτηση που οι ακατέργαστοι αριθμοί εντυπώσεων δεν μπορούν: πόσο από τη διαθέσιμη ζήτηση καταλαμβάνω; Μια καμπάνια μπορεί να εξυπηρετήσει εκατομμύρια εντυπώσεις και ακόμα να αφήσει ανέγγιχτη την πλειοψηφία της αγοράς. Το κενό κάτω από το 100% συνήθως αποδίδεται σε δύο αιτίες: χαμένο μερίδιο λόγω προϋπολογισμού (τελείωσαν τα χρήματα) και χαμένο μερίδιο λόγου κατάταξης (η προσφορά ή η ποιότητά σας ήταν πολύ χαμηλή για να κερδίσει τη δημοπρασία). Η διάσπαση του κενού με αυτόν τον τρόπο σας λέει αν πρέπει να αυξήσετε τον προϋπολογισμό ή να βελτιώσετε τις προσφορές και το δημιουργικό περιεχόμενο.

Πώς λειτουργεί#

Η μετρική είναι πιο συνηθισμένη στο Google Ads και σε άλλες πλατφόρμες που λειτουργούν με δημοπρασίες, αλλά η έννοια ισχύει παντού όπου οι διαφημίσεις ανταγωνίζονται για ένα πεπερασμένο σύνολο τοποθετήσεων, συμπεριλαμβανομένης της Δημοπρασίας Εγγενών Διαφημίσεων. Κάθε φορά που ένας χρήσης γίνεται επιλέξιμος να δει μια διαφήμιση στην κατηγορία σας, αυτό μετρά ως μία διαθέσιμη εντύπωση στον παρονομαστή· κάθε Εντύπωση Διαφήμισης που πραγματικά κερδίζετε προστίθεται στον αριθμητή.

Το κοινόχρηστο εντύπωσης σχετίζεται στενά με το Μερίδιο Φωνής (SOV), αλλά δεν είναι πανομοιότυπα: το μερίδιο φωνής συχνά μετρά την παρουσία σε ολόκληρη την αγορά ή σε ένα σύνολο ανταγωνιστών, ενώ το κοινόχρηστο εντύπωσης περιορίζεται στις δημοπρασίες για τις οποίες συγκεκριμένα πληρούσατε τις προϋποθέσεις.

Σχετικοί όροι: Εντύπωση Διαφήμισης, Μερίδιο Φωνής (SOV), και Δημοπρασία Εγγενών Διαφημίσεων.