Κοινόχρηστο Εντύπωσης

Το Κοινόχρηστο Εντύπωσης είναι το ποσοστό των εντυπώσεων που έλαβαν οι διαφημίσεις σας από τις εντυπώσεις για τις οποίες εκτιμήθηκε ότι ήταν επιλέξιμες να λάβουν. Το Google Ads το ορίζει ως τις εντυπώσεις διαιρεμένες με τον συνολικό αριθμό επιλέξιμων εντυπώσεων και εκτιμά τον επιλέξιμο αριθμό από πολλούς παράγοντες, όπως οι ρυθμίσεις στόχευσης, οι καταστάσεις έγκρισης και η ποιότητα. Για παράδειγμα, με υποθετικούς αριθμούς, αν οι διαφημίσεις σας εκτιμήθηκε ότι ήταν επιλέξιμες για 1,000 εντυπώσεις και έλαβαν 600, το κοινόχρηστο εντύπωσής σας είναι 60%.

Γιατί έχει σημασία#

Το κοινόχρηστο εντύπωσης απαντά σε μια ερώτηση που οι ακατέργαστοι αριθμοί εντυπώσεων δεν μπορούν: ποιο μερίδιο των εντυπώσεων για τις οποίες το Google εκτιμά ότι ήσασταν επιλέξιμοι λάβατε πραγματικά; Μια καμπάνια μπορεί να εξυπηρετήσει εκατομμύρια εντυπώσεις και ακόμα να λάβει ένα μικρό μερίδιο των επιλέξιμων εντυπώσεών της. Για καμπάνιες Αναζήτησης και Προβολής, το Google Ads αναφέρει δύο λόγους για το κενό: χαμένο μερίδιο λόγω προϋπολογισμού (οι διαφημίσεις δεν εμφανίστηκαν επειδή ο προϋπολογισμός ήταν ανεπαρκής) και χαμένο μερίδιο λόγω κατάταξης (οι διαφημίσεις δεν εμφανίστηκαν λόγω χαμηλής Κατάταξης Διαφήμισης, η οποία εξαρτάται από παράγοντες όπως η προσφορά, η ποιότητα της διαφήμισης και της σελίδας προορισμού και το πλαίσιο της αναζήτησης). Η εξέταση των δύο χωριστά δείχνει αν ο κύριος περιορισμός είναι ο προϋπολογισμός ή η κατάταξη, αλλά το αν αξίζουν το κόστος τους περισσότερες εντυπώσεις είναι ξεχωριστό ερώτημα.

Πώς λειτουργεί#

Το Google Ads αναφέρει το κοινόχρηστο εντύπωσης ως τις εντυπώσεις διαιρεμένες με τον συνολικό αριθμό επιλέξιμων εντυπώσεων και το Google δηλώνει ότι εκτιμά το μέγεθος εξετάζοντας τις δημοπρασίες διαφημίσεων στη διάρκεια της ημέρας. Ο αριθμητής είναι ο αριθμός των Εντυπώσεων Διαφήμισης που έλαβαν οι διαφημίσεις σας· ο παρονομαστής είναι η εκτίμηση του Google για τις εντυπώσεις για τις οποίες ήταν επιλέξιμες, όχι κάθε άτομο που μπορεί να ενδιαφέρεται για την κατηγορία σας. Άλλες πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένων δικτύων που λειτουργούν με Δημοπρασία Εγγενών Διαφημίσεων, μπορεί να ορίζουν μια παρόμοια μετρική διαφορετικά ή να μην αναφέρουν καμία, οπότε ελέγξτε τον ορισμό της ίδιας της πλατφόρμας πριν συγκρίνετε αριθμούς. Οι καταμετρήσεις διαφημίσεων που εντοπίζονται σε μια βιβλιοθήκη διαφημίσεων δεν είναι εντυπώσεις, επομένως δεν μπορούν να αντικαταστήσουν κανέναν από τους δύο αριθμούς.

Το κοινόχρηστο εντύπωσης σχετίζεται στενά με το Μερίδιο Φωνής (SOV), αλλά δεν είναι πανομοιότυπα: το μερίδιο φωνής συχνά μετρά την παρουσία σε ολόκληρη την αγορά ή σε ένα σύνολο ανταγωνιστών, ενώ το κοινόχρηστο εντύπωσης περιορίζεται στις εντυπώσεις για τις οποίες η πλατφόρμα εκτιμά ότι ήταν επιλέξιμες οι διαφημίσεις σας.

Σχετικοί όροι: Εντύπωση Διαφήμισης, Μερίδιο Φωνής (SOV), και Δημοπρασία Εγγενών Διαφημίσεων.