Διάρκεια Ζωής Διαφήμισης (Διάρκεια Εκτέλεσης)

Η διάρκεια ζωής μιας διαφήμισης, γνωστή και ως διάρκεια εκτέλεσης, είναι το χρονικό διάστημα που μια διαφήμιση φαίνεται να βρίσκεται στην αγορά. Σε ένα αρχείο διαφημίσεων μετριέται ως το διάστημα μεταξύ της πρώτης και της τελευταίας φοράς που το αρχείο παρατήρησε τη διαφήμιση, το οποίο δεν αποτελεί καταγραφή συνεχούς προβολής: η διαφήμιση μπορεί να είχε παυθεί στο μεταξύ, ή το αρχείο μπορεί να έχασε εμφανίσεις. Είναι ένα χρήσιμο σήμα έρευνας, αλλά δεν δείχνει δαπάνη, μετατροπές ή κέρδος.

Γιατί έχει σημασία#

Ορισμένες διαφημίσεις παρατηρούνται μία φορά και ποτέ ξανά· άλλες συνεχίζουν να εμφανίζονται για εβδομάδες ή μήνες. Ένα μεγάλο παρατηρούμενο διάστημα μπορεί να αντικατοπτρίζει μια δημιουργική που είναι ακόμη κερδοφόρα, αλλά μπορεί εξίσου να αντικατοπτρίζει μια καμπάνια μάρκας ή αναγνωρισιμότητας, μια προγραμματισμένη περίοδο προβολής, έναν προϋπολογισμό δοκιμής που δεν έχει εξαντληθεί, αργή βελτιστοποίηση ή μια καμπάνια που δεν έχει ελέγξει κανείς. Αυτό καθιστά τη διάρκεια ζωής έναν τρόπο για να ξεχωρίσετε τις Δημιουργικές Διαφημίσεις που αξίζει να μελετήσετε, όχι απόδειξη για το ποια λειτουργεί. Επίσης, δεν δείχνει αν ο διαφημιστής κλιμακώνει μια διαφήμιση, επειδή οι ημερομηνίες παρατήρησης δεν περιέχουν δεδομένα προϋπολογισμού ή δαπάνης.

Πώς να τη χρησιμοποιήσετε#

Οι πλατφόρμες διαφάνειας διαφημίσεων που καταγράφουν διαφημίσεις επανειλημμένα μπορούν να τηρούν τις ημερομηνίες πρώτης και τελευταίας εμφάνισης για κάθε δημιουργική, μετατρέποντας την παρατηρούμενη διάρκεια ζωής σε ένα πεδίο που μπορεί να ταξινομηθεί. Οι αγοραστές το χρησιμοποιούν για να αποφασίσουν ποιες ανταγωνιστικές προσεγγίσεις θα μελετήσουν και για να προσέξουν πότε μια διαφήμιση με μεγάλη διάρκεια σταματά να εμφανίζεται. Μια εξαφάνιση μπορεί να σημαίνει Κούραση Δημιουργικής ή αλλαγή στην προσφορά, αλλά και παύση προϋπολογισμού, απόρριψη λόγω πολιτικής, αλλαγή στόχευσης ή κενό στην καταγραφή του αρχείου. Η καταμέτρηση του πού και του πόσο συχνά παρατηρήθηκε μια διαφήμιση περιγράφει την παρουσία της στο δείγμα του αρχείου, όχι το Μερίδιο Φωνής της μάρκας σε έναν κλάδο, το οποίο απαιτεί δεδομένα εντυπώσεων ή δαπάνης. Ένα μεγαλύτερο και ευρύτερο αρχείο παρατήρησης είναι λόγος να εξετάσετε προσεκτικά μια διαφήμιση, όχι απόδειξη ότι απέδωσε καλά.

Σχετικοί όροι: Κούραση Δημιουργικής, Κλιμάκωση (Αγορά Μέσων) και Μερίδιο Φωνής (SOV).