Προγραμματιστική Εγγενής Διαφήμιση

Η προγραμματιστική εγγενής διαφήμιση είναι η αυτοματοποιημένη αγορά και πώληση εγγενών διαφημιστικών θέσεων, συνδυάζοντας μια μορφή που ταιριάζει με την εμφάνιση και αίσθηση ενός εκδότη με τη λογισμικά οδηγούμενη παράδοση της προγραμματιστικής. Μπορεί να λειτουργήσει ως δημοπρασία στο ανοιχτό exchange ή μέσω ιδιωτικών συμφωνιών. Αντί να διαπραγματεύονται εγγενείς μονάδες site-by-site, οι αγοραστές μπορούν να προσεγγίσουν πολλούς εκδότες μέσω αυτοματοποιημένων συνδέσεων.

Πώς λειτουργεί#

Η μηχανική αντικατοπτρίζει την τυπική προγραμματιστική διαφήμιση: μια εντύπωση γίνεται διαθέσιμη, οι πλατφόρμες ζήτησης προσφέρουν μέσω Real-Time Bidding (RTB), και ο νικητής εξυπηρετεί. Η διαφορά είναι το φορτίο. Αντί για ένα σταθερό banner, το bid request απαριθμεί τα εγγενή στοιχεία που μπορεί να εμφανίσει η θέση, και η απάντηση του αγοραστή τα παρέχει ως δομημένα στοιχεία, όπως έναν τίτλο (το headline), μια εικόνα, το όνομα του χορηγού (τη μάρκα) και μια περιγραφή. Το πρότυπο του εκδότη στη συνέχεια αποδίδει αυτά τα στοιχεία ώστε να ταιριάζουν με το δικό του σχεδιασμό, έτσι ώστε η διαφήμιση να ταιριάζει στο feed ή στο widget προτάσεων.

Στην αγορά μέσω OpenRTB, αυτή η βασισμένη σε στοιχεία παράδοση περιγράφεται από το OpenRTB Native Ads Specification (έκδοση 1.2, 2017) του IAB Tech Lab, ένα υπο-πρωτόκολλο του OpenRTB που τυποποιεί τα πεδία των στοιχείων. Τα δίκτυα εφαρμόζουν επίσης τους δικούς τους κανόνες δημιουργικού, όπως οι πολιτικές του Realize της Taboola για τίτλο, μικρογραφία και κείμενο branding, οπότε τα όρια διαφέρουν ανά δίκτυο και θέση.

Γιατί είναι σημαντική#

Ορισμένα εγγενή δίκτυα πωλούν επίσης το απόθεμά τους προγραμματιστικά, παράλληλα με τις δικές τους κονσόλες: το Realize της Taboola προσφέρει αγορά μέσω του ανοιχτού exchange ή ιδιωτικών συμφωνιών marketplace, και οι επιλογές αγοράς του Outbrain περιλαμβάνουν το δικό του εγγενές DSP ή το DSP της επιλογής σας. Για έναν διαφημιστή, η προγραμματιστική πρόσβαση μπορεί να επιτρέψει σε ένα δημιουργικό να φτάσει σε πολλούς ιστότοπους εκδοτών χωρίς διαπραγμάτευση με τον καθένα, με τη θέση και την τιμή να καθορίζονται σύμφωνα με τους κανόνες του exchange ή του δικτύου. Για την ανταγωνιστική έρευνα, μια καταγραφή δείχνει ποιοι τίτλοι και εικόνες παρατηρήθηκαν σε ποιες σελίδες εκδοτών τη στιγμή της καταγραφής· δεν δείχνει τον προϋπολογισμό, τις προσφορές ή τα αποτελέσματα μιας μάρκας, οπότε δεν αποτελεί απόδειξη ότι ένα δημιουργικό κλιμακώνεται ή αποδίδει.

Σχετικοί όροι: Προγραμματιστική Διαφήμιση, Εγγενής Διαφήμιση και Real-Time Bidding (RTB).