Programmatic Direct

Το programmatic direct είναι η αυτοματοποιημένη αγορά διαφημιστικού χώρου που έχει προκαταβληθεί και τιμολογηθεί εκ των προτέρων μεταξύ ενός συγκεκριμένου αγοραστή και εκδότη, και εκτελείται μέσω προγραμματιστικών αγωγών αντί ενός ανοιχτού δημοπρατητηρίου. Συνδυάζει τη βεβαιότητα μιας απευθείας συμφωνίας με την αποδοτικότητα της αυτοματοποιημένης διαχείρισης και αναφοράς.

Πώς λειτουργεί#

Υπάρχουν δύο κοινές μορφές. Σε μια συμφωνία με προγραμματιστικά εγγυημένο (programmatic guaranteed), ο αγοραστής δεσμεύεται για σταθερό όγκο εντυπώσεων σε σταθερή τιμή, και ο εκδότης αποκλείει αυτόν τον χώρο, χωρίς δημοπρασία, χωρίς ανταγωνισμό. Σε μια προτιμώμενη συμφωνία (preferred deal), ένας αγοραστής έχει προτεραιότητα στον χώρο σε μια διαπραγματευμένη τιμή αλλά δεν είναι υποχρεωμένος να αγοράσει κάθε εντύπωση. Και οι δύο εκτελούνται μέσω ενός DSP και του διαφημιστικού διακομιστή του εκδότη, έτσι ώστε τα δημιουργικά, ο στόχευση και η μέτρηση να παραμένουν στο ίδιο αυτοματοποιημένο περιβάλλον όπως το υπόλοιπο της προγραμματιστικής διαφήμισης του αγοραστή.

Γιατί έχει σημασία#

Το programmatic direct βρίσκεται ανάμεσα σε δύο κόσμους. Καταργεί τη χειροκίνητη γραφειοκρατία μιας κλασικής απευθείας αγοράς ενώ δίνει στους αγοραστές εγγυημένη πρόσβαση και premium τοποθετήσεις που τα ανοιχτά δημοπρατήρια δεν μπορούν να υπόσχονται. Συχνά συγχέεται με μια Προσωπική Αγορά (PMP), αλλά το PMP εξακολουθεί να είναι ένα δημοπρατήριο (μόνο με πρόσκληση), ενώ το programmatic guaranteed είναι αποκλεισμένο και μη δημοπρατημένο.

Σχετικοί όροι: Προγραμματιστική Διαφήμιση, Απευθείας Αγορά vs Προγραμματιστική, και Προσωπική Αγορά (PMP).