Supply-Side Platform (SSP)

Ένα Supply-Side Platform (SSP) είναι λογισμικό που χρησιμοποιούν οι εκδότες και οι κάτοχοι εφαρμογών για να πουλήσουν το διαφημιστικό τους απόθεμα προγραμματιστικά, συνδέοντας κάθε διαθέσιμη εντύπωση με ανταλλαγές διαφημίσεων, αγοραστές και συστήματα δημοπρασιών σε πραγματικό χρόνο, με στόχο να εξασφαλίσουν την καλύτερη τιμή που επιτρέπουν οι κανόνες του εκδότη. Είναι το αντίστοιχο εργαλείο για την πλευρά των εκδοτών, απέναντι στην πλευρά αγοράς του προγραμματιστικού.

Πώς λειτουργεί#

Όταν ένας χρήστης φορτώνει μια σελίδα ή μια οθόνη εφαρμογής με ένα διαφημιστικό slot, ένα SSP που εργάζεται για τον εκδότη συσκευάζει αυτή την εντύπωση μαζί με το περιβάλλον και τα σήματα κοινού που είναι διαθέσιμα και την προσφέρει σε αγοραστές, σε ανοιχτή δημοπρασία ή μέσω ιδιωτικών συμφωνιών. Το SSP, ή η ανταλλαγή με την οποία συνεργάζεται, στέλνει ένα αίτημα προσφοράς στα συστήματα δημοπρασιών των αγοραστών χρησιμοποιώντας τη Real-Time Bidding (RTB), συλλέγει τις προσφορές που φτάνουν εντός του χρονικού ορίου που έχει οριστεί για το αίτημα (tmax στο OpenRTB, σε χιλιοστά του δευτερολέπτου) και εφαρμόζει τους κανόνες της δημοπρασίας, τις ελάχιστες τιμές και τυχόν όρους συμφωνιών για να επιλέξει έναν νικητή. Ο διακομιστής διαφημίσεων του εκδότη μπορεί ακόμη να σταθμίσει αυτή την προσφορά έναντι άλλης ζήτησης προτού επιστραφεί και αποδοθεί η νικήτρια διαφήμιση.

Γιατί είναι σημαντικό#

Ο βασικός ρόλος ενός SSP είναι η βελτιστοποίηση της απόδοσης για τον εκδότη: δίνει στον εκδότη ελέγχους όπως ελάχιστες τιμές, λίστες επιτρεπόμενων και αποκλεισμένων για αγοραστές και διαφημιζόμενους, και φίλτρα επωνυμίας και ποιότητας. Το OpenRTB τα μεταφέρει ως ελάχιστες τιμές (bidfloor) και λίστες αποκλεισμού για θέσεις αγοραστών, κατηγορίες διαφημιζόμενων και domains, και χαρακτηριστικά δημιουργικών, αλλά το τι αποκλείεται στην πραγματικότητα εξαρτάται από το πώς τα ρυθμίζει ο εκδότης και από το τι μπορεί να ανιχνεύσει το SSP. Στο οικοσύστημα των native διαφημίσεων, δίκτυα όπως το Taboola και το Outbrain πουλούν τις θέσεις στα widgets συστάσεων που τρέχουν για τους εκδότες μέσω των δικών τους πλατφορμών διαφημιζόμενων, και προσφέρουν επίσης προγραμματιστική αγορά: το Realize της Taboola αναφέρει ότι οι αγοραστές μπορούν να προσεγγίσουν το απόθεμά της μέσω της ανοιχτής ανταλλαγής ή συμφωνιών ιδιωτικής αγοράς, μεταξύ άλλων μέσω DSP και SSP, και το Outbrain αναφέρει ότι οι διαφημιζόμενοι μπορούν να αγοράσουν μέσω του Outbrain Amplify ή προγραμματιστικά μέσω ενός DSP. Ποια από τις ετικέτες SSP, ανταλλαγή ή δίκτυο διαφημίσεων ταιριάζει σε ένα native δίκτυο εξαρτάται από το πώς το ίδιο το δίκτυο περιγράφει τον ρόλο του.

Ένα SSP βρίσκεται απέναντι από το Demand-Side Platform (DSP), το οποίο αντιπροσωπεύει τους αγοραστές, και στέλνει αιτήματα προσφοράς στους πλειοδότες είτε μέσω μιας Ad Exchange είτε απευθείας· το OpenRTB καταγράφει τις ανταλλαγές και τις πλατφόρμες πλευράς πώλησης ως ξεχωριστούς τύπους προμηθευτή αποθέματος εκδότη. Μαζί αποτελούν τον βασικό μηχανισμό της Ad Supply Chain.

Σχετικοί όροι: Demand-Side Platform (DSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB) και Ad Supply Chain.