Conversion

Μια conversion είναι οποιαδήποτε πολύτιμη ενέργεια που ολοκληρώνει ένας χρήστης μετά από την εμφάνιση ή το κλικ σε μια διαφήμιση, οριζόμενη από τον διαφημιστή ως ο στόχος της καμπάνιας. Κοινές conversions περιλαμβάνουν μια αγορά, υποβολή φόρμας για lead, εγγραφή σε δωρεάν δοκιμή, εγγραφή σε newsletter, εγκατάσταση εφαρμογής ή τηλεφωνική κλήση.

Οι conversions είναι η γέφυρα μεταξύ επισκεψιμότητας και επιχειρηματικής αξίας. Τα κλικ και οι εμφανίσεις κοστίζουν χρήματα· οι conversions είναι αυτό που δικαιολογεί αυτή τη δαπάνη. Επειδή ο ορισμός ορίζεται από τον διαφημιστή, η ίδια λέξη μπορεί να σημαίνει μια πώληση $200 για μια καμπάνια και μια δωρεάν εγγραφή email για μια άλλη.

Πώς παρακολουθούνται οι conversions#

Μια conversion καταγράφεται όταν ένας χρήστης φτάσει σε έναν καθορισμένο στόχο, συνήθως ενεργοποιείται από ένα pixel conversion τοποθετημένο σε μια σελίδα ευχαριστιών ή επιβεβαίωσης παραγγελίας, ή μέσω server-to-server postback. Το σύστημα παρακολούθησης στη συνέχεια αποδίδει αυτή τη conversion στο κλικ ή την εμφάνιση που την προκάλεσε, ώστε ο διαφημιστής να ξέρει ποια διαφήμιση, τοποθέτηση και κοινό παρήγαγε το αποτέλεσμα. Αυτό είναι το θεμέλιο της παρακολούθησης conversions και όλης της επακόλουθης αναφοράς απόδοσης.

Γιατί είναι σημαντικό#

Κάθε μετρική αποδοτικότητας κόστους βασίζεται στις conversions. Είναι ο αριθμητής στο Conversion Rate (CVR) και ο παρονομαστής στους υπολογισμούς κόστους ανά απόκτηση, επομένως η ακριβής καταμέτρηση conversions είναι ουσιώδης. Pixel που δεν ενεργοποιούνται σωστά ή σπασμένη απόδοση μπορούν να κάνουν μια κερδοφόρα καμπάνια να μοιάζει με αποτυχία, ή το αντίστροφο.

Σχετικοί όροι: Conversion Rate (CVR), Conversion Pixel και Conversion Tracking.