Landing Page

Η landing page είναι η ιστοσελίδα στην οποία φτάνει ένας επισκέπτης αφού κάνει κλικ σε μια διαφήμιση, σύνδεσμο ή αποτέλεσμα αναζήτησης. Το Google Ads την ορίζει ως «την ιστοσελίδα όπου καταλήγουν οι άνθρωποι αφού κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας», συνήθως το τελικό URL της διαφήμισης. Μπορεί να είναι μια αφιερωμένη σελίδα χτισμένη γύρω από έναν στόχο μετατροπής, όπως μια αγορά, εγγραφή ή φόρμα λήψης επαφών, ή μια υπάρχουσα σελίδα, όπως μια σελίδα προϊόντος ή η homepage. Οι αφιερωμένες landing pages συχνά αφαιρούν την πλοήγηση και άλλες διασπάσεις της προσοχής για να εστιάσουν τον επισκέπτη σε μία ενέργεια. Ως υποθετικό παράδειγμα, μια διαφήμιση για ένα ενημερωτικό δελτίο μπορεί να οδηγεί σε μια σελίδα με έναν τίτλο, μια σύντομη περιγραφή και μία μόνο φόρμα εγγραφής.

Πώς λειτουργεί: η σελίδα συνεχίζει την υπόσχεση που έγινε στη διαφήμιση, παρουσιάζει την προσφορά με υποστηρικτικά στοιχεία και οδηγεί σε μια σαφή ενέργεια. Ένα κοινό μέτρο είναι το Conversion Rate (CVR), το ποσοστό των επισκεπτών που ολοκληρώνουν το στόχο, μαζί με άλλα όπως το κόστος ανά μετατροπή, και για αυτό οι διαφημιστές συχνά δοκιμάζουν τίτλους, διάταξη και το πλαίσιο της προσφοράς. Σε funnel που πρώτα προετοιμάζουν το traffic, η landing page συχνά έρχεται μετά από μια Pre-Lander ή ένα Advertorial, όπου το pre-lander κάνει την πειθώ και η landing page ολοκληρώνει την ενέργεια.

Γιατί είναι σημαντική: η landing page είναι το σημείο όπου ένα κλικ είτε γίνεται η ενέργεια που θέλει ο advertiser είτε όχι, επομένως μια αλλαγή σε αυτήν μπορεί να αλλάξει το κόστος ανά μετατροπή· πόσο, πρέπει να μετρηθεί για κάθε campaign. Για την ανταγωνιστική intelligence, μια καταγεγραμμένη landing page μπορεί να δείξει το προϊόν ή την προσφορά πίσω από μια teaser διαφήμιση και, όπου η σελίδα εμφανίζει κάτι τέτοιο, την τιμή τη στιγμή της καταγραφής. Η σελίδα μπορεί να διαφέρει ανάλογα με την τοποθεσία, τη συσκευή, τον χρόνο και την παραλλαγή δοκιμής, και δεν προσδιορίζει από μόνη της ποιος πλήρωσε για τη διαφήμιση ή πόσο καλά μετατρέπει.

Επειδή τα ad clicks συχνά περνούν από redirects και tracking domains, η εύρεση της τελικής landing page μπορεί να απαιτεί την παρακολούθηση της full hop sequence, μια διαδικασία που ονομάζεται Click-Trace. Για native ads, το OpenAdLibrary ακολουθεί αυτά τα redirects χωρίς να κάνει κλικ στη live διαφήμιση και αποθηκεύει τη landing page στην οποία φτάνει μαζί με τον χρόνο καταγραφής. Αυτό κάνει τη σελίδα μια χρονολογημένη παρατήρηση του τι έλαβε ένα μεμονωμένο αίτημα, όχι μια καταγραφή του τι βλέπει κάθε επισκέπτης.

Σχετικοί όροι: Pre-Lander, Advertorial, Conversion Rate (CVR) και Click-Trace.