Χορηγούμενο Περιεχόμενο

Το χορηγούμενο περιεχόμενο είναι υλικό σε αρθρογραφικό ύφος, όπως ένα άρθρο, βίντεο ή ανάρτηση, που παράγει ή φιλοξενεί ένας εκδότης ως αντάλλαγμα για πληρωμή από μια εταιρεία. Βρίσκεται στον ιστότοπο του εκδότη και φέρει τη φωνή και την αξιοπιστία του εκδότη, οπότε οι αναγνώστες πρέπει να μπορούν να καταλάβουν ότι πρόκειται για διαφήμιση. Οι εκδότες χρησιμοποιούν ενδείξεις όπως «Χορηγούμενο» ή «Πληρωμένη ανάρτηση», αλλά το κατά πόσο μια ένδειξη κάνει αυτή τη δουλειά εξαρτάται από τη διατύπωση, τη θέση και το πλαίσιό της. Στις ΗΠΑ, ο οδηγός της FTC για την ενσωματωμένη διαφήμιση απαριθμεί τις ενδείξεις «Διαφήμιση», «Διαφημιστικό μήνυμα», «Πληρωμένη Διαφήμιση» και «Χορηγούμενο Διαφημιστικό Περιεχόμενο» ως όρους που είναι πιθανό να γίνουν κατανοητοί, και προειδοποιεί ότι οι καταναλωτές μπορεί να εκλάβουν το «Παρουσιάζεται από [X]» ή το «Χορηγείται από [X]» ως να σημαίνει ότι η εταιρεία χρηματοδότησε μόνο το περιεχόμενο.

Το χορηγούμενο περιεχόμενο είναι μία από τις κύριες μορφές της Ενσωματωμένης Διαφήμισης. Το χαρακτηριστικό του γνώρισμα είναι η εμπορική σχέση: μια εταιρεία πληρώνει έναν εκδότη για την τοποθέτηση και, συχνά, για να δημιουργήσει το κομμάτι η αρθρογραφική ομάδα του εκδότη. Σε αντίθεση με μια αυτόνομη διαφημιστική δημιουργία, το ίδιο το περιεχόμενο αποτελεί μέρος της πληρωμένης τοποθέτησης και φιλοξενείται στον ιστότοπο του εκδότη.

Χορηγούμενο περιεχόμενο έναντι περιεχομένου εταιρικού κύρους: τα δύο επικαλύπτονται και συχνά συγχέονται. Σε αυτό το γλωσσάρι, το χορηγούμενο περιεχόμενο σημαίνει πληρωμένο περιεχόμενο που παράγει ή φιλοξενεί ένας εκδότης, ενώ το Περιεχόμενο Εταιρικού Κύρους είναι η ευρύτερη ιδέα της εταιρικά χρηματοδοτούμενης αφήγησης όπου κι αν εμφανίζεται. Άλλες πηγές χαράσσουν τη διαχωριστική γραμμή διαφορετικά: το IAB Native Advertising Playbook 2.0 (Μάιος 2019) αντιμετωπίζει το περιεχόμενο εταιρικού κύρους, το χορηγούμενο και το προσαρμοσμένο περιεχόμενο ως ονόματα για μία πληρωμένη μορφή, που συνήθως αναπτύσσει ένας εκδότης για λογαριασμό μιας εταιρείας ή μαζί με αυτήν, ή ένα πρακτορείο περιεχομένου, και φιλοξενείται στον ιστότοπο του εκδότη. Η Διαφημιστική-Αρθρογραφία είναι μια στενά συνδεδεμένη μορφή, συνήθως πιο άμεσα πωλητική και χρησιμοποιείται ως προορισμός κλικ σε διοχέτευσεις απόδοσης.

Γιατί είναι σημαντικό: το χορηγούμενο περιεχόμενο δανείζεται την εμπιστοσύνη του εκδότη, οπότε η σαφής αποκάλυψη έχει σημασία ηθικά και, σε πολλές αγορές, νομικά. Στις ΗΠΑ, η FTC θεωρεί μια διαφήμιση παραπλανητική όταν παραπλανεί εύλογους καταναλωτές σχετικά με την αληθινή φύση ή την προέλευσή της με τρόπο που μπορεί να επηρεάσει τις επιλογές τους, και ο οδηγός της για την ενσωματωμένη διαφήμιση κρίνει μια αποκάλυψη με βάση το κατά πόσο οι καταναλωτές αναγνωρίζουν το περιεχόμενο ως διαφήμιση· στο Ηνωμένο Βασίλειο, ο CAP Code απαιτεί οι εμπορικές επικοινωνίες να είναι προφανώς αναγνωρίσιμες ως τέτοιες. Οι κανόνες διαφέρουν ανά χώρα και πλατφόρμα, και η συγκεκριμένη διατύπωση αποκάλυψης χρειάζεται εξειδικευμένο νομικό έλεγχο. Για τους σχεδιαστές μάρκετινγκ, τοποθετεί ένα μήνυμα μέσα στο αρθρογραφικό περιβάλλον και το κοινό ενός εκδότη· το κατά πόσο αυτό αποδίδει καλύτερα από τη διαφήμιση προβολής πρέπει να μετριέται καμπάνια προς καμπάνια.

Σχετικοί όροι: Ενσωματωμένη Διαφήμιση, Περιεχόμενο Εταιρικού Κύρους και Διαφημιστική-Αρθρογραφία.