Χορηγούμενο Περιεχόμενο

Το χορηγούμενο περιεχόμενο είναι υλικό σε αρθρογραφικό ύφος, όπως ένα άρθρο, βίντεο ή ανάρτηση, που παράγει ή φιλοξενεί ένας εκδότης ως αντάλλαγμα για πληρωμή από μια εταιρεία και πρέπει να αναγνωρίζεται σαφώς ως πληρωμένο. Εμφανίζεται στον ιστότοπο του εκδότη, κληρονομεί τη φωνή και την αξιοπιστία του εκδότη, και επισημαίνεται με ένδειξη όπως "Χορηγούμενο", "Πληρωμένη ανάρτηση" ή "Παρουσιάζεται από".

Το χορηγούμενο περιεχόμενο είναι μία από τις κύριες μορφές της Ενσωματωμένης Διαφήμισης. Το χαρακτηριστικό του γνώρισμα είναι η εμπορική σχέση: μια εταιρεία πληρώνει έναν εκδότη για την τοποθέτηση και, συχνά, για να δημιουργήσει το κομμάτι η αρθρογραφική ομάδα του εκδότη. Αυτό είναι που το διαφοροποιεί από μια αυτόνομη διαφημιστική δημιουργία.

Χορηγούμενο περιεχόμενο έναντι περιεχομένου εταιρικού κύρους: τα δύο επικαλύπτονται και συχνά συγχέονται. Το Περιεχόμενο Εταιρικού Κύρους παράγεται και ανήκει στην ίδια την εταιρεία, μετά διανέμεται· το χορηγούμενο περιεχόμενο φιλοξενείται από, και συνήθως συνδημιουργείται με, έναν τρίτο εκδότη που δανείζει το κοινό και την αυθεντία του. Η Διαφημιστική-Αρθρογραφία είναι μια στενά συνδεδεμένη μορφή, συνήθως πιο άμεσα πωλητική και χρησιμοποιείται ως προορισμός κλικ σε διοχέτευσεις απόδοσης.

Γιατί είναι σημαντικό: το χορηγούμενο περιεχόμενο δανείζεται την εμπιστοσύνη του εκδότη, γεγονός που καθιστά την αποκάλυψη τόσο νομική απαίτηση όσο και ηθική υποχρέωση. Οι ρυθμιστές, όπως η FTC, απαιτούν οι πληρωμένες τοποθετήσεις να είναι εμφανείς σε έναν εύλογο αναγνώστη. Για τους σχεδιαστές μάρκετινγκ, προσφέρει πρόσβαση σε ενεργά, σχετικά ως προς το περιεχόμενο κοινά που η καθαρά οπτική διαφήμιση σπάνια επιτυγχάνει.

Σχετικοί όροι: Ενσωματωμένη Διαφήμιση, Περιεχόμενο Εταιρικού Κύρους και Διαφημιστική-Αρθρογραφία.