Ad Blocker

Ένας ad blocker είναι ένα λογισμικό προγράμματος περιήγησης, συνήθως ένα plugin ή μια ενσωματωμένη λειτουργία του προγράμματος περιήγησης, που εντοπίζει και εμποδίζει τη φόρτωση διαφημίσεων σε μια ιστοσελίδα. Λειτουργεί με βάση λίστες φίλτρων, κανόνες που συντηρούνται από την κοινότητα και ταιριάζουν με γνωστούς τομείς διαφημιστικών διακομιστών, μοτίβα σεναρίων και δομές DOM που χρησιμοποιούνται τυπικά για την παράδοση διαφημίσεων, και στη συνέχεια αφαιρεί ή αποκρύπτει οτιδήποτε ταιριάζει πριν από την απόδοση.

Πώς λειτουργεί πραγματικά ο αποκλεισμός#

Οι περισσότεροι ad blockers λειτουργούν σε επίπεδο δικτύου και DOM παρά να «καταλαβαίνουν» πραγματικά μια διαφήμιση. Μια καταχώρηση σε λίστα φίλτρων μπορεί να μπλοκάρει εντελώς αιτήματα προς έναν γνωστό τομέα ad-server ή να αποκρύπτει οποιοδήποτε στοιχείο που ταιριάζει με ένα μοτίβο CSS που χρησιμοποιείται συνήθως για κοντέινερ διαφημίσεων. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ο αποκλεισμός διαφημίσεων είναι ένα κινούμενο στόχο: οι εκδότες και η ad tech αλλάζουν μοτίβα τομέων και markup, οι συντηρητές των λιστών φίλτρων ενημερώνουν τους κανόνες για να συμβαδίσουν και ο κύκλος επαναλαμβάνεται.

Γιατί οι native διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αποκλειστούν από τις display#

Η Native Advertising χτίστηκε εν μέρει γύρω από αυτό ακριβώς το πρόβλημα. Μια native μονάδα σχεδιάζεται να ταιριάζει με το γύρω εντυπωσιακό layout, ένας τίτλος και μια μικρογραφία με στυλ σαν το δικό του περιεχόμενο της σελίδας, παρά να βρίσκεται σε ένα προφανώς ξεχωριστό banner slot με έναν αναγνωρίσιμο τομέα ad-network και κλάση κοντέινερ. Αυτό την καθιστά δομικά πιο δύσκολο για μια λίστα φίλτρων να διακρίνει αξιόπιστα ένα widget Sponsored Content από την πραγματική ροή άρθρων δίπλα του χωρίς να σπάσει και το πραγματικό περιεχόμενο της σελίδας.

Αυτό δεν σημαίνει ότι η native είναι άτρωτη. Κανόνες αποκλεισμού σε επίπεδο widget υπάρχουν και πιάνουν ορισμένα δίκτυα, και οι προστασίες ιχνηλάτησης σε επίπεδο προγράμματος περιήγησης μπορούν ακόμα να μπλοκάρουν το υποκείμενο Tracking Pixel ή Conversion Pixel ακόμα κι αν το δημιουργικό περιεχόμενο εμφανίζεται, κάτι που επηρεάζει τη μέτρηση περισσότερο από την παράδοση.

Η εξαίρεση των 'αποδεκτών διαφημίσεων'#

Μερικοί ad blockers ξεμπλοκάρουν ορισμένες διαφημίσεις αυτόματα αν πληρούν καθορισμένα κριτήρια μη ενοχλητικότητας, μια διάταξη που συνήθως ονομάζεται πρόγραμμα αποδεκτών διαφημίσεων. Είναι ένας ξεχωριστός, πιο επίσημος μηχανισμός από το ότι η native μορφή είναι απλώς πιο δύσκολο να ανιχνευτεί, και έρχεται με τα δικά του ανταλλάγματα σχετικά με το ποιος μπαίνει στη λίστα επιτρεπόμενων και πώς.

Τι σημαίνουν τα ποσοστά αποκλεισμού για έναν αγοραστή μέσων#

Η αναφερόμενη επικράτηση του ad blocking ποικίλλει πολύ ανά γεωγραφία, συσκευή και κοινό. Νεότερα, πιο τεχνικά κοινά μπλοκάρουν σε αξιοσημείωτα υψηλότερα ποσοστά από παλαιότερα ή λιγότερο τεχνολογικά προχωρημένα. Αντί να το αντιμετωπίζετε ως σταθερό φόρο, αξίζει να ελέγξετε εάν το συγκεκριμένο μίγμα εκδότη και γεωγραφίας σας βλέπει πραγματικά σημαντικό αποκλεισμό, καθώς οι τοποθετήσεις σε περιεχόμενο τεχνολογίας με έμφαση σε desktop συμπεριφέρονται πολύ διαφορετικά από τις τοποθετήσεις In-Feed Ad με έμφαση σε mobile σε mainstream ειδησεογραφικούς ιστότοπους.

Πού ταιριάζει το OpenAdLibrary#

Εάν προσπαθείτε να εκτιμήσετε εάν το δημιουργικό περιεχόμενο ενός ανταγωνιστή φτάνει πραγματικά στους ανθρώπους ή απομακρύνεται σιωπηλά, η παρακολούθηση του πόσο καιρό ένα δημιουργικό περιεχόμενο συνεχίζει να τρέχει μέσω ενός Native Ad Spy Tool είναι ένας καλός δείκτης: ένας διαφημιζόμενος δεν συνεχίζει να πληρώνει για τοποθετήσεις που δεν μετατρέπονται, αποκλεισμένες ή όχι, οπότε η Ad Longevity (Run Duration) εξακολουθεί να σας λέει κάτι πραγματικό για την απόδοση ακόμα και χωρίς ορατότητα στα ποσοστά αποκλεισμού απευθείας.