Tình báo cạnh tranh trong quảng cáo

Tình báo cạnh tranh trong quảng cáo là việc thu thập, phân tích và hành động dựa trên thông tin về quảng cáo của đối thủ, các sáng tạo mà họ chạy, các kênh và nhà xuất bản họ sử dụng, các ưu đãi họ đưa ra và các tín hiệu chi tiêu mà họ để lại, nhằm nâng cao các chiến dịch của bạn. Nó áp dụng nguyên tắc truyền thống của tình báo cạnh tranh đặc thù cho thị trường quảng cáo.

Cách hoạt động#

Hầu hết tình báo cạnh tranh được xây dựng từ các tín hiệu công khai. Các nhà phân tích kéo các quảng cáo từ các thư viện minh bạch và nền tảng giám sát quảng cáo, sau đó làm giàu chúng: xác định nhà quảng cáo thực sự đứng sau mỗi quảng cáo (thường thông qua một ID nhà quảng cáo), theo dõi thời gian quảng cáo chạy, và ước tính sự hiện diện bằng các chỉ số như Share of Voice (SOV). Mục tiêu là có cái nhìn rõ ràng về nơi các đối thủ đang đầu tư, góc sáng tạo nào đang thắng, và thị trường đang chuyển dịch như thế nào.

Tại sao quan trọng#

Tình báo cạnh tranh giảm thiểu sự đoán đoán. Thay vì thử nghiệm trong bóng tối, các đội ngũ mô hình hoá những gì đã hoạt động, sau đó tạo sự khác biệt. Nó là lớp chiến lược phía trên Ad Intelligence (dữ liệu) và được vận hành thông qua một Công cụ giám sát quảng cáo (phần mềm). Các thương hiệu cũng sử dụng nó một cách phòng thủ, để phát hiện lạm dụng thương hiệu, các kênh sao chép, và khai thác tên của họ. Ngành này chỉ tốt như dữ liệu mà nó bao phủ, vì vậy nó phụ thuộc vào việc thu thập quảng cáo rộng rãi trên các kho hàng native, display và social.

Các thuật ngữ liên quan: Ad Intelligence, Công cụ giám sát quảng cáo, Share of Voice (SOV), và ID nhà quảng cáo.