Tỷ lệ hiển thị

Tỷ lệ hiển thị là phần trăm số lần hiển thị quảng cáo khả dụng mà quảng cáo của bạn thực sự nhận được, trong tổng số lần mà chúng đủ điều kiện thắng dựa trên mục tiêu, ngân sách và giá thầu của bạn. Nếu 1.000 cuộc đấu giá khớp với cài đặt của bạn và quảng cáo của bạn xuất hiện trong 600 trong số chúng, tỷ lệ hiển thị của bạn là 60%.

Tại sao nó quan trọng#

Tỷ lệ hiển thị trả lời một câu hỏi mà số lần hiển thị thô không thể trả lời: tôi đang nắm bắt bao nhiêu phần của nhu cầu sẵn có? Một chiến dịch có thể phục vụ hàng triệu lần hiển thị và vẫn để lại phần lớn thị trường chưa được chạm tới. Khoảng cách dưới 100% thường được giải thích bởi hai nguyên nhân: mất tỷ lệ do ngân sách (bạn đã hết tiền) và mất tỷ lệ do vị trí (giá thầu hoặc chất lượng của bạn quá thấp để thắng đấu giá). Việc chia nhỏ khoảng cách này giúp bạn quyết định nên tăng ngân sách hay cải thiện giá thầu và sáng tạo.

Cách nó hoạt động#

Chỉ số này phổ biến nhất trong Google Ads và các nền tảng dựa trên đấu giá khác, nhưng khái niệm này áp dụng ở bất kỳ nơi nào quảng cáo cạnh tranh cho một nguồn vị trí có hạn, bao gồm cả Native Ad Auction. Mỗi khi người dùng đủ điều kiện để xem một quảng cáo trong danh mục của bạn, điều đó tính là một lần hiển thị khả dụng trong mẫu số; mỗi Ad Impression mà bạn thực sự thắng sẽ được cộng vào mẫu tử.

Tỷ lệ hiển thị có liên quan chặt chẽ đến Share of Voice (SOV), nhưng chúng không giống nhau: share of voice thường đo lường sự hiện diện trên toàn bộ thị trường hoặc tập hợp đối thủ, trong khi tỷ lệ hiển thị chỉ áp dụng cho các cuộc đấu giá mà bạn cụ thể đủ điều kiện.

Các thuật ngữ liên quan: Ad Impression, Share of Voice (SOV), và Native Ad Auction.