Độ bền quảng cáo (Thời gian chạy)

Độ bền quảng cáo, còn được gọi là thời gian chạy, là thời gian một quảng cáo duy trì liên tục trên thị trường, tính từ ngày nó xuất hiện lần đầu đến ngày ngừng chạy. Đây là một trong những tín hiệu đáng tin cậy nhất trong nghiên cứu quảng cáo vì các nhà quảng cáo không tiếp tục chi trả cho những quảng cáo mất tiền.

Tại sao nó quan trọng#

Hầu hết các quảng cáo đều chết nhanh. Một sáng tạo vẫn còn chạy sau vài tuần hoặc tháng hầu như chắc chắn đã vượt qua giai đoạn thử nghiệm và đủ lợi nhuận để tiếp tục được tài trợ. Điều này khiến thời gian chạy trở thành bộ lọc mạnh mẽ để tìm kiếm các quảng cáo thắng cuộc: thay vì đoán quảng cáo nào Sáng tạo quảng cáo hiệu quả, bạn để thị trường quyết định bằng chi tiêu kéo dài. Một quảng cáo tồn tại lâu thường cũng cho thấy nhà quảng cáo đang mở rộng nó, vì độ bền và ngân sách tăng thường đi đôi với nhau.

Cách sử dụng#

Các nền tảng minh bạch quảng cáo thu thập quảng cáo native hàng ngày có thể theo dõi ngày lần đầu và lần cuối xuất hiện của mỗi sáng tạo, biến độ bền thành một chỉ số có thể sắp xếp. Người mua sử dụng nó để ưu tiên các góc cạnh của đối thủ cần mô phỏng, và để phát hiện khi một quảng cáo evergreen của đối thủ cuối cùng ngừng, thường là dấu hiệu của Mệt mỏi sáng tạo hoặc sự thay đổi trong đề nghị. Khi kết hợp với mức độ lan truyền của quảng cáo, độ bền cũng cung cấp ước tính về Thị phần tiếng nói của thương hiệu trong một lĩnh vực. Quảng cáo càng chạy lâu và rộng rãi, tín hiệu càng mạnh.

Các thuật ngữ liên quan: Mệt mỏi sáng tạo, Mở rộng (Mua truyền thông), và Thị phần tiếng nói (SOV).