Chi tiêu quảng cáo

Chi tiêu quảng cáo là tổng số tiền một nhà quảng cáo trả để chạy quảng cáo trên các kênh trong một khoảng thời gian, là số đô la thực tế tiêu thụ cho lượt hiển thị, lượt nhấp hoặc vị trí, không chỉ là ngân sách dự kiến. Đây là mẫu số cho hầu hết các chỉ số hiệu quả trong quảng cáo.

Cách đo lường#

Chi tiêu quảng cáo là chi phí tích lũy của phương tiện đã được phân phối, bất kể được định giá theo CPM (Giá mỗi nghìn lần hiển thị), CPC (Giá mỗi lần nhấp), hoặc mô hình khác. Ngân sách là mức tối đa mà người mua đặt; chi tiêu là số tiền thực tế được tính. Chia giá trị mà một tài khoản tạo ra cho chi tiêu sẽ cho ra ROAS (Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo), chỉ số tiêu đề cho việc một chiến dịch có tự bù đắp chi phí hay không.

Tại sao nó quan trọng#

Đối với nhà quảng cáo, chi tiêu quảng cáo là công tắc mà mọi con số khác phụ thuộc vào, việc Mua truyền thông hiệu quả là khai thác nhiều kết quả hơn từ cùng một mức chi tiêu. Đối với các đối thủ, chi tiêu quảng cáo ước tính là một trong những tín hiệu có giá trị nhất trong nghiên cứu thị trường, mặc dù các con số chính xác là riêng tư. Khối lượng quảng cáo một thương hiệu chạy, số vị trí chúng xuất hiện và thời gian quảng cáo tồn tại đều là các chỉ số thay thế cho chi tiêu tương đối và Share of Voice (Thị phần tiếng nói). Các công cụ minh bạch quảng cáo thu thập quảng cáo gốc trực tiếp cho phép bạn suy ra nơi đối thủ đang tập trung ngân sách theo địa lý, mạng lưới và sáng tạo, mà không cần xem hoá đơn của họ.

Các thuật ngữ liên quan: ROAS (Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo), Share of Voice (Thị phần tiếng nói), và Mua truyền thông.