Топ-нативні рекламодавці на Taboola, Outbrain та MGID (розподіл частки за мережами)

«Хто найбільші рекламодавці на Taboola зараз?» — одне з найпоширеніших запитань у перформанс-маркетингу, і майже кожна опублікована відповідь — це здогадка. Списки, які ви знаходите, — це логотипи клієнтів постачальника, річний кейс або скрейп одного розміщення на одному сайті. Жоден з них не каже вам, що насправді активно цього тижня, на якій мережі, в якій країні.

Це дослідження йде іншим шляхом. Замість того, щоб запитувати мережу, хто її великі витратники, ми відновлюємо відповідь з самих оголошень. Кожен захоплений нативний креатив класифікується за реальним рекламодавцем, мережею нативної реклами, яка його обслуговувала, та вертикаллю, до якої він належить. Ранжуйте їх за тим, наскільки широко та як довго кожен рекламодавець працює, і таблиця лідерів випливає з даних, а не з маркетингової презентації.

Цифри нижче взяті з індексу OpenAdLibrary станом на червень 2026 року: 589 036 креативів, 25 933 унікальних рекламодавців, 926 259 захоплень цільових сторінок та 5 424 757 окремих спостережень за оголошеннями в 42 мережах. Це сировина. Ось як перетворити її на рейтинг, який витримає перевірку.

Що насправді означає «топовий нативний рекламодавець»#

Топовий нативний рекламодавець — це той, чиї креативи з'являються на найбільшій кількості розміщень, видавничих доменів та варіантів креативів у певній мережі протягом тривалого періоду. Це публічний проксі витрат на основі видачі, оскільки реальні цифри витрат знаходяться в приватній системі тарифікації кожної мережі. Ранжування рекламодавців таким чином, для кожної мережі, показує вам, хто домінує в дистрибуції сьогодні, а не хто купив кейс рік тому.

Це розрізнення важливе, оскільки три великі мережі рекомендацій контенту поводяться як три різні економіки. Це видно за сирою кількістю креативів, які ми маємо для кожної:

• Taboola має найбільший слід у нашому індексі з великим відривом: 157 727 захоплених креативів. Це також найбільша мережа за виплатами видавцям, очікується, що в 2025 році вона виплатить понад 1,5 мільярда доларів видавцям та OEM, охоплюючи приблизно 600 мільйонів щоденних користувачів на преміум-сайтах, таких як NBC News та Yahoo. У 2025 році вона запустила Realize, виходячи за межі класичної нативної реклами до більш широкого перформанс-інвентарю. Її склад схиляється до важких гравців прямого відгуку плюс зростаючий шар попиту від мейнстрімових брендів та e-commerce.
• Outbrain має 84 252 креативи в нашому індексі. Він придбав відео- та CTV-платформу Teads у Altice (угода оцінена приблизно в 1 мільярд доларів, завершена на початку 2025 року), і об'єднаний бізнес тепер працює публічно під брендом Teads. Злиття додало великий відео- та брендинговий каталог до того, що було перформанс-нативним двигуном, тому профіль рекламодавця розширюється від чистого DR до попиту, орієнтованого на відео та брендинг.
• MGID має 49 689 креативів у нашому індексі та є нативною мережею з 2008 року, охоплюючи приблизно від 25 000 до 32 000 видавців. Вона найбільше орієнтована на агресивний прямий відгук та партнерський попит.

Розподіл за вертикалями всередині кожної мережі розповідає ту саму історію з іншого боку. На Taboola наша топова вертикаль за кількістю креативів — це Здоров'я (6 048), потім Фінанси (5 558) та Страхування (4 303). Outbrain очолює Фінанси (2 640) та Страхування (2 615) майже нарівні, потім Здоров'я (2 016). MGID є винятком: Розваги домінують з 8 904 креативами, що більш ніж у десять разів перевищує наступну вертикаль. Це одне число є найчіткішим відбитком пальця з трьох. Taboola та Outbrain живуть на грошах від лідо-генерації у фінансах та здоров'ї. MGID живиться розважальним клікбейтом, вікторинами на IQ, «ви не повірите», арбітражним сегментом ринку.

Оголошення вище (брендова мітка "Fresh Start Information", активно 13 днів на момент захоплення) — це саме той тип фінансового лідо-генераційного креатива, який робить Фінанси найбільшою вертикаллю в нашому всьому індексі: 17 232 креативи, перед Страхуванням (15 629) та Здоров'ям (14 895). Якщо ви хочете ширшого контексту про те, чому нативні витрати продовжують концентруватися в цих каналах, це висвітлено в Стан нативної реклами 2026 (Дані з захоплення живих оголошень), стовпі, на якому базується це дослідження.

Найбільша помилка в дослідженні рекламодавців — вважати ці три мережі одним ринком. Рекламодавець, який посідає перше місце на MGID у гео другого рівня, може бути невидимим на преміум-інвентарі Taboola в США. Частка завжди вимірюється для конкретної мережі та гео, ніколи глобально.

Методологія: від обслугованого оголошення до ранжованого рекламодавця#

Все дослідження базується на одній можливості: перетворити анонімний на вигляд рекламний блок на атрибутованого рекламодавця. Ось конвеєр.

1. Захопити живе оголошення. Публічні блоки нативної реклами захоплюються під час їх обслуговування: реальне зображення креатива у повній якості, заголовок, розміщення, видавничий домен, гео та мітка часу. Це дані про видачу, а не медіа-кіт. У нас є 5,4 мільйона таких спостережень.
2. Класифікувати ланцюг постачання. Обслуговане нативне оголошення рідко є чистою лінією «Бренд X → Мережа → Видавець». Між ними є стрибки попиту, реселлери, трекінгові редіректи та SSP-обгортки. Кожне захоплене оголошення проходить через класифікацію ланцюга постачання, яка маркує мережу обслуговування та шлях попиту, щоб той самий креатив не рахувався двічі через обгортки.
3. Визначити реального рекламодавця. Брендова мітка на сторінці та заголовок часто не є рекламодавцем за записом. Партнерська мережа, агентство або білий лейбл часто стоять за загальною назвою. Ми відстежуємо шлях кліку оголошення до цільової сторінки або прелендера (без кліку на живі оголошення) та використовуємо домен призначення разом з його стеком трекінгу, щоб атрибутувати креатив реальній суб'єктності, яка його запускає. Саме через цей крок ми маємо 926 259 захоплень цільових сторінок, приблизно 1,6 на кожен креатив.
4. Агрегувати за рекламодавцем та мережею. Після атрибуції кожного креатива відбувається підсумовування: скільки унікальних креативів, скільки розміщень, скільки видавничих доменів, в яких гео, за який період.
5. Ранжувати за охопленням та тривалістю. Таблиця лідерів сортується за шириною дистрибуції та тривалістю показів, а не за одиничною оцінкою імпресії, оскільки саме ширина та стійкість є сигналами, які дійсно витримують перевірку.

Візьміть заголовок наступного оголошення. "MDs Identify 10 Medications Now Attached to Memory Problems In Seniors." Брендова мітка гласить "Vital Guardian." Це майже нічого не каже вам про того, хто платить. Крок 3 — це частина, яка це робить.

Причина, чому крок 3 є найскладнішим, і причина, чому більшість списків «топових рекламодавців» неправильні, детально розглядається в Хто рекламується на Taboola? Топові нативні рекламодавці за вертикалями.

Чому охоплення та тривалість переважають оцінку витрат#

Спостерігається спокуса мати доларову цифру поруч з кожним рекламодавцем. Опіртеся їй. Будь-яка публічна цифра витрат на нативну рекламу — це модель, побудована на припущеннях про CPC, fill та не розкриті тарифні плани: впевнено точна та тихо сфабрикована.

Два сигнали набагато чесніші, оскільки вони безпосередньо спостерігаються в видачі.

Охоплення — це те, на скільки унікальних розміщень, видавничих доменів та варіантів креативів рекламодавець активний. Рекламодавець, який запускає 4 креативи на 3 сайтах, тестує. Той, хто запускає 200 креативів на 1 500 доменах, масштабується. Охоплення є чистим проксі частки голосу в мережі.

Тривалість — це те, як довго певний креатив або офер продовжує працювати. У нативній рекламі більшість креативів гинуть протягом кількох днів. Ті, що виживають, майже завжди переступили поріг рентабельності, тому що ніхто не продовжує платити за показ невдахи. Невелике зауваження щодо чесності цифр: найдовший безперервний показ одного креатива, який ми спостерігали в нашому індексі, становить 28 днів. Ми запустили конвеєр безперервного захоплення порівняно нещодавно, тому ця межа в 28 днів є властивістю нашого вікна спостереження, а не твердженням, що нативні оголошення гинуть через чотири тижні. Індустрійна легенда про 90-денних вічнозелених переможців реальна, вона просто передує вікну, за яке ми можемо особисто поручитися. Коли ми говоримо «довготривалий», ми маємо на увазі відносно нашого власного виміряного часу.

Навіть у межах цього 28-денного вікна закономірність очевидна. Креативи, закріплені на вершині нашого рейтингу тривалості, — це не глянцеві брендові ролики. Це фінансова воронка SmartAsset "How Can I Avoid Paying Taxes on IRA Withdrawals?" на Outbrain, оголошення слухових апаратів Hidden Hearing у Microsoft Audience Network та стіна креативів вікторин "My IQ". Нудні, прямі та невблаганно прибуткові. Саме це відбирає тривалість.

Разом охоплення та тривалість розділяють три стани, в яких знаходиться кожен рекламодавець: тестування (низьке охоплення, низька тривалість), масштабування (зростаюче охоплення, зростаюча тривалість) та «доїння» перевіреного переможця (помірне охоплення, дуже висока тривалість). Ця структура є основою Найдовшотривалих нативних оголошень (і що робить їх вічнозеленими), і саме тому таблиця лідерів ранжує за цими сигналами, а не за вгаданим бюджетом.

Як читати розподіл частки за мережами#

Коли ви агрегуєте атрибутованих рекламодавців за мережею та вертикаллю, виникає послідовна структурна закономірність, навіть якщо конкретні назви постійно змінюються. Таблиця нижче описує цю структуру. Кластери вертикалей взяті з наших реальних підрахунків креативів для кожної мережі; стовпці профілю рекламодавця та обернення — це наше трактування закономірності, а не виміряні цифри.

Читайте це як те, де знаходиться вага, а не хто конкретно. Кластеризація за вертикалями стабільна. Назви рекламодавців всередині кожного кластера змінюються з тижня на тиждень, саме тому статичний список застаріває, а жива таблиця лідерів — ні.

Ви можете спостерігати це обернення в реальних захопленнях. Оголошення про лідо-генерацію субсидій на сонячні батареї ("Solar home batteries: Electricians agree about 1 thing") працювало 27 днів на Taboola в нашому індексі. Майже ідентичний креатив арбітражу кондиціонерів від "Consumer World" тривав 5 днів. Та сама мережа, той самий підхід, кардинально різний термін життя. Ця різниця — це сигнал, який ви насправді видобуваєте.

Для поглибленого розгляду вертикальної сторони цієї картини, того, як нутра, фінанси, крипто та розіграші фактично розподіляються по мережах, дивіться Топові нативні рекламні вертикалі у 2026: Нутра, Фінанси, Крипто та Розіграші в цифрах.

Як самостійно провести цей аналіз#

Вам не потрібно вірити агрегату на слово. Такий самий аналіз можна відтворити в OpenAdLibrary, і запустити його для вашої власної вертикалі набагато корисніше, ніж будь-яка загальна таблиця лідерів. Робочий процес:

1. Відфільтруйте за мережею та гео. Почніть вузько, наприклад, MGID у вашій цільовій країні, оскільки частка має значення лише в межах однієї комірки мережа-гео.
2. Сортуйте вид рекламодавців за охопленням. Подивіться на унікальні креативи та видавничі домени на рекламодавця. Верх цього списку — це ваш реальний конкурентний набір, незалежно від того, хто претендує на лідерство.
3. Сортуйте той самий вид за тривалістю. Рекламодавці, які з'являються як у списках з високим охопленням, так і з високою тривалістю, — це ті, хто має перевірені, масштабовані, прибуткові офери. Саме їх варто реверс-інжинирити.
4. Відкрийте рекламодавця, відстежте клік. Для кожного топового рекламодавця перевірте цільові сторінки та прелендери за їх креативами, щоб підтвердити реальну суб'єктність та механіку офери, ту частину, яку приховує заголовок.
5. Відстежуйте комірку з часом. Перевіряйте щотижня. Нова назва, яка піднімається в рейтингу охоплення у вашій вертикалі, — це найраніший можливий сигнал про те, що конкурент масштабує переможця.

Це також точний метод для правильного вимірювання домінування. Частка голосу в нативній рекламі: Вимірювання того, хто домінує у вертикалі розповідає про перетворення охоплення на захищену метрику SoV, яку ви можете звітувати. А коли ви визначили переможні креативи, Найпоширеніші підходи в нативній рекламі (Аналіз реальних креативів) показує, як розкласти на складові, чому вони перемагають.

Чому це тепер можливо та підлягає аудиту#

Дві речі роблять правдоподібну, безперервно оновлювану таблицю лідерів рекламодавців можливою у 2026 році, де це було неможливо кілька років тому.

По-перше, регуляторна прозорість нормалізувала цю ідею. Цифровий закон про послуги ЄС тепер вимагає від дуже великих платформ підтримувати публічні репозиторії оголошень, що розкривають ідентичність рекламодавця, таргетинг та охоплення, зберігаючи їх принаймні рік. Правозастосування має зуби: Європейська комісія видала свій перший великий штраф за невиконання (120 мільйонів євро, проти X) у грудні 2025 року, частково через неадекватний репозиторій оголошень. Публічна відповідальність за те, хто рекламується, більше не є нішевою ідеєю. Це базове очікування.

По-друге, живе захоплення плюс класифікація ланцюга постачання закриває прогалину в атрибуції, яку власні дашборди мереж ніколи не закриють. Мережа показує вам свій власний інвентар. Вона не покаже вам повного сліду конкурента по всіх конкурентах. Відновлення його з обслугованих оголошень робить це, і це єдиний спосіб порівняти покупця Taboola з покупцем Outbrain або MGID на одній осі.

Практична вигода полягає в тому, що таблиця лідерів підлягає аудиту. Кожен ранжований рекламодавець простежується до конкретних захоплених креативів, з прив'язкою до мережі, розміщення, гео, дати захоплення та цільової сторінки. Якщо рейтинг вас дивує, відкрийте основні оголошення та перевірте роботу. Це різниця між дослідженням даних та прес-релізом.

Якщо ви хочете побачити живу версію для мережі, яка вас цікавить, вид Taboola ad spy є найшвидшою точкою входу, і ви можете побудувати повний розподіл за рекламодавцями для кожної мережі звідти.

OpenAdLibrary є відкритою, низьковартісною альтернативою інструментам-шпигунам за 80-400 доларів на місяць. Він захоплює живі нативні оголошення в Taboola, Outbrain/Teads, MGID та 39 інших мережах, визначає реального рекламодавця за кожним з них і безперервно перебудовує таблицю лідерів. Почніть безкоштовно і перегляньте 200 оголошень без картки, щоб запустити аналіз для вашої вертикалі.

Суть#

Немає постійного списку топових нативних рекламодавців, і будь-хто, хто продає вам його як фіксовану істину, продає знімок минулого. Стійкою є структура. Фінанси, Страхування та Здоров'я домінують за охопленням та тривалістю на Taboola та Outbrain (17 232, 15 629 та 14 895 креативів відповідно в нашому індексі). MGID сильно схиляється до розважального клікбейту та партнерського попиту. Taboola несе найбільшу вагу преміум-брендів і має найглибший слід. Профіль Outbrain розширюється після злиття з Teads. Назви всередині кожного кластера змінюються щотижня, тому єдина корисна таблиця лідерів — це та, що перебудована з живих, атрибутованих, підлягаючих аудиту захоплень оголошень. Побудуйте її для вашої власної комірки мережа-гео, ранжуйте за охопленням та тривалістю, і ви будете знати, хто насправді перемагає, перш ніж вони з'являться в чиємусь звіті.