Топ-нативні рекламодавці на Taboola, Outbrain та MGID: метод дослідження

«Хто найбільші рекламодавці на Taboola зараз?» — поширене запитання в перформанс-маркетингу, і багато опублікованих відповідей важко перевірити. Списки, які ви знаходите, — це логотипи клієнтів постачальника, річний кейс або скрейп одного розміщення на одному сайті. Жоден з них не каже вам, що насправді активно цього тижня, на якій мережі, в якій країні.

Це дослідження йде іншим шляхом. Замість того, щоб запитувати мережу, хто її великі витратники, ми відновлюємо відповідь з самих оголошень. Захоплені нативні креативи класифікуються, де це дозволяють докази, за рекламодавцем, за мережею нативної реклами, яка їх обслуговувала, та за вертикаллю. Порахуйте, наскільки широко та за які дати спостерігався кожен рекламодавець, і ви отримаєте рейтинг спостережуваної присутності у вибірці захоплення, а не міру витрат.

Попередня версія цього дослідження наводила підсумки колекції OpenAdLibrary за червень 2026 року та підрахунки креативів за мережами й вертикалями. Ці цифри не мають відтворюваної вибірки та суперечать підсумкам, наведеним в інших місцях цього блогу за той самий місяць, тому їх відкликано. Далі йде метод із зазначенням меж того, що можуть показати захоплені оголошення.

Що насправді означає «топовий нативний рекламодавець»#

У цій статті «топовий» нативний рекламодавець означає того, чиї креативи спостерігалися на найбільшій кількості розміщень, видавничих доменів та варіантів креативів у певній мережі протягом зазначеного вікна. Це міра спостережуваної присутності у вибірці захоплення. Це не підтверджений проксі витрат, які знаходяться в приватній системі тарифікації кожної мережі, і вона залежить від того, де і як часто збиралася вибірка.

Порівнюйте мережі окремо, оскільки кожна має своїх видавців, рекламодавців і продукти. Ось що мережі кажуть про себе:

Taboola заявляє, що охоплює приблизно 600 мільйонів щоденних активних користувачів через видавців, таких як NBC News та Yahoo, і в жовтні 2025 року заявила, що очікує виплатити понад $1.5 мільярда видавцям та OEM у 2025 році. Вона запустила Realize, свою платформу перформанс-реклами, у лютому 2025 року. Outbrain придбав відео- та CTV-платформу Teads у Altice: про угоду було оголошено в серпні 2024 року з орієнтовною загальною винагородою близько $1 мільярда, а завершено її 3 лютого 2025 року за зміненою угодою із загальною винагородою приблизно $900 мільйонів ($625 мільйонів готівкою авансом та 43.75 мільйона акцій Outbrain), і об'єднана компанія працює під назвою Teads. MGID заявляє, що була заснована в 2008 році, і наводить 32K+ контент-сайтів. Це заяви компаній, а не вимірювання OpenAdLibrary, і вони не ранжують рекламодавські бази мереж.

Підрахунки креативів за вертикалями для кожної мережі, наведені раніше, відкликано з причини, зазначеної вище. Навіть за наявності відтворюваної вибірки підрахунки креативів за вертикалями описують те, що містить вибірка захоплення; вони не показують, які категорії витрачають найбільше в мережі або які є прибутковими.

Оголошення вище мало брендову мітку «Fresh Start Information». Така брендова мітка сама по собі не визначає рекламодавця за записом, саме тому метод нижче відстежує оголошення до його місця призначення. Для ширшого контексту дивіться Стан нативної реклами 2026 (Дані з захоплення живих оголошень), стовпі, на якому базується це дослідження.

Поширена помилка в дослідженні рекламодавців — вважати ці три мережі одним ринком. Рекламодавець, який посідає перше місце на MGID у гео рівня 2, може бути невидимим на преміум-інвентарі Taboola в США. Частка завжди вимірюється для конкретної мережі та гео, ніколи глобально.

Методологія: від обслугованого оголошення до ранжованого рекламодавця#

Все дослідження базується на одній можливості: перетворити анонімний на вигляд рекламний блок на атрибутованого рекламодавця. Ось конвеєр.

Захоплення оголошення. OpenAdLibrary збирає нативні розміщення переважно через збір на основі API, а браузерний краулер використовує як запасний варіант, фіксуючи зображення креатива, заголовок, розміщення, видавничий домен, гео та мітку часу, де вони доступні. Це дані спостереження, а не медіа-кіт, і покриття відрізняється залежно від мережі та гео. Класифікація ланцюга постачання. Обслуговане нативне оголошення може проходити через стрибки попиту, реселлерів, трекінгові редіректи та обгортки. Кожне захоплене оголошення маркується мережею обслуговування та шляхом попиту там, де їх можна ідентифікувати, щоб зменшити подвійний облік через обгортки. Визначення реального рекламодавця. Брендова мітка на сторінці та заголовок часто не є рекламодавцем за записом; за загальною назвою може стояти партнерська мережа, агентство або білий лейбл. Ланцюжок редіректів відстежується до цільової сторінки або прелендера без кліку на живі оголошення, а домен призначення та стек трекінгу використовуються для атрибуції креатива. Атрибуція може бути помилковою, тому перевіряйте докази в кожному записі. Агрегування за рекламодавцем, за мережею. Після атрибуції креативів вони підсумовуються: унікальні креативи, розміщення, видавничі домени, гео та діапазон дат спостережень. Ранжування за спостережуваним охопленням і періодом спостереження. Сортуйте за тим, наскільки широко та за які дати спостерігався кожен рекламодавець. Це описує присутність у вибірці; це не вимірювання витрат, охоплення чи результатів.

Візьміть заголовок наступного оголошення. "MDs Identify 10 Medications Now Attached to Memory Problems In Seniors." Брендова мітка гласить "Vital Guardian." Це майже нічого не каже вам про того, хто платить. Крок 3 — це частина, яка це робить.

Чому крок 3 є найскладчим і чому списки, які зупиняються на брендовій мітці, можуть неправильно атрибутувати рекламодавців, розглядається в Хто рекламується на Taboola? Топові нативні рекламодавці за вертикалями.

Чому цей метод уникає оцінок витрат#

Спостерігається спокуса мати доларову цифру поруч з кожним рекламодавцем. Опіртеся їй. Будь-яка публічна цифра витрат на нативну рекламу — це модель, побудована на припущеннях про CPC, fill та не розкриті тарифні плани; сприймайте її як оцінку з великою похибкою, а не як вимірювання.

Два сигнали можна спостерігати безпосередньо в захоплених оголошеннях, але лише в межах вибірки, яку було захоплено.

Охоплення — це те, на скількох різних розміщеннях, видавничих доменах та варіантах креативів спостерігався рекламодавець. Чотири креативи на 3 сайтах і 200 креативів на 1 500 доменах описують дуже різні сліди, але самі цифри не кажуть вам, чи якийсь із цих рекламодавців тестує, чи масштабується. У межах однієї комірки мережа-гео охоплення можна порівнювати як спостережувану частку голосу у вибірці.

Період спостереження — це час між першим і останнім захопленням креатива або офера. Він фіксує, коли і де було помічено оголошення. Він не показує витрат, CTR, конверсій, ROAS чи прибутку: оголошення може продовжувати працювати через бюджет на бренд чи обізнаність, тестовий бюджет, повільну оптимізацію або неуважність рекламодавця, а оголошення може виглядати недовготривалим через прогалини в захопленні. Періоди також обмежені тим, як довго працює збір, тому коротке вікно не може показати, чи працювало оголошення місяцями.

Приклади, захоплені в червні 2026 року, які спостерігалися неодноразово, включали фінансове оголошення SmartAsset про зняття з IRA на Outbrain, оголошення слухових апаратів Hidden Hearing у Microsoft Audience Network та серію креативів вікторин «My IQ». Це лише історичні спостереження; вони нічого не кажуть про витрати чи прибутковість цих рекламодавців.

Разом охоплення та період спостереження описують спостережуваний слід рекламодавця: вузький і короткий, широкий і недавній або вузький і тривалий. Вони не кажуть вам, чи рекламодавець тестує, масштабується чи запускає перевіреного переможця; для цього потрібні дані про витрати та результати, яких захоплення не містить. Докладніше про довгі періоди спостереження йдеться в Найдовшотриваліших нативних оголошеннях (і що робить їх вічнозеленими).

Порівняння рекламодавців між мережами#

Попередня версія цього розділу містила таблицю підрахунків креативів за вертикалями, профілів рекламодавців і обернення креативів для кожної мережі. Підрахунки не мали відтворюваної вибірки, а стовпці профілю та обернення були враженнями авторів, а не вимірюваннями, тому таблицю відкликано. Для кожної комірки мережа-гео, яку ви вивчаєте, натомість фіксуйте:

Назви рекламодавців у межах комірки можуть змінюватися між вікнами захоплення, тому позначайте датою кожен створений вами список і перевіряйте його заново, а не сприймайте як постійний рейтинг.

Наприклад, захоплення на Taboola в червні 2026 року включали оголошення про лідо-генерацію сонячних батарей («Solar home batteries: Electricians agree about 1 thing») та схожий креатив про кондиціонери від «Consumer World». Різні періоди спостереження для схожих креативів можуть відображати бюджети, таргетинг, тестування або прогалини в захопленні, тому сприймайте різницю як питання для дослідження, а не як доказ того, який з них спрацював.

Для поглибленого розгляду вертикальної сторони цієї картини, того, як нутра, фінанси, крипто та розіграші розподіляються по мережах, дивіться Топові нативні рекламні вертикалі у 2026: Нутра, Фінанси, Крипто та Розіграші в цифрах.

Як самостійно провести цей аналіз#

Ви можете провести такий самий аналіз для вашої власної вертикалі. У OpenAdLibrary для цього потрібен план Founders, оскільки пошук і фільтри не входять до плану Free. Робочий процес:

Відфільтруйте за мережею та гео. Почніть вузько, наприклад MGID у вашій цільовій країні, оскільки порівняння мають сенс лише в межах однієї комірки мережа-гео. Сортуйте вид рекламодавців за охопленням. Подивіться на унікальні креативи та видавничі домени на рекламодавця. Верх цього списку — це найпомітніший конкурентний набір у вибірці. Сортуйте той самий вид за тривалістю спостереження. Рекламодавці, які високо стоять в обох списках, спостерігалися широко та неодноразово; це варто вивчати, але це не показує, що їхні офери прибуткові чи масштабовані. Відкрийте рекламодавця та пройдіть ланцюжком редіректів. Для кожного топового рекламодавця перевірте цільові сторінки та прелендери за їх креативами, щоб підтвердити реальну суб'єктність та механіку офери, ту частину, яку приховує заголовок. Відстежуйте комірку з часом. Перевіряйте за регулярним графіком і датуйте кожну перевірку. Нова назва, яка піднімається в рейтингу охоплення, — це привід придивитися уважніше, а не доказ того, що конкурент масштабує переможця.

Частка голосу в нативній рекламі: Вимірювання того, хто домінує у вертикалі розповідає про перетворення спостережуваного охоплення на метрику частки голосу. Найпоширеніші підходи в нативній рекламі (Аналіз реальних креативів) показує, як розкласти на складові підходи в креативах, які ви знайдете.

Чому це тепер можливо та підлягає аудиту#

Два зрушення роблять такого роду дослідження рекламодавців практичнішим, ніж воно було кілька років тому.

По-перше, регуляторна прозорість нормалізувала цю ідею. Згідно зі статтею 39 Цифрового закону про послуги ЄС, послуги, визначені як дуже великі онлайн-платформи або пошукові системи, повинні вести публічний репозиторій оголошень із можливістю пошуку, що містить рекламодавця, того, хто платив, період показу, параметри таргетингу та охоплення, аж до одного року після останнього показу оголошення. Нативні рекомендаційні мережі, як-от Taboola, Outbrain/Teads і MGID, не входять до списку визначених послуг Комісії (сторінку востаннє оновлено 7 вересня 2026 року), тому обов'язок за статтею 39 до них як до мереж не застосовується. У своєму першому рішенні про невідповідність за DSA, ухваленому 5 грудня 2025 року, Європейська комісія оштрафувала X на 120 мільйонів євро, посилаючись, серед інших порушень, на репозиторій оголошень, який не відповідав вимогам DSA щодо прозорості та доступності. Публічна відповідальність за те, хто рекламується, більше не є нішевою ідеєю. Це базове очікування.

По-друге, захоплення оголошень у різних мережах і класифікація їхніх ланцюгів постачання дає змогу порівнювати рекламодавців більш ніж в одній мережі. Власний дашборд мережі показує лише ваші кампанії на її інвентарі. Відновлення сліду конкурента із захоплених оголошень дає частковий, заснований на вибірці погляд по мережах, і він корисний, доки зазначені межі його покриття.

Практична вигода полягає в тому, що такий рейтинг можна перевірити. Кожен рекламодавець у ньому має простежуватися до конкретних захоплених креативів, із зазначенням мережі, розміщення, гео, дати захоплення та цільової сторінки, де вони доступні. Якщо рейтинг вас дивує, відкрийте основні оголошення та перевірте роботу.

Щоб запустити це на Taboola, почніть із виду Taboola ad spy; побудова розподілу за рекламодавцями для кожної мережі там потребує пошуку та фільтрів плану Founders.

OpenAdLibrary публікує цей блог і продає доступ до своєї бібліотеки оголошень. План Free показує 20 найновіших оголошень Meta, TikTok і нативних, з деталями оголошення, ланцюгом постачання за нативними оголошеннями, ланцюжком редіректів і захопленими цільовими сторінками; пошук, фільтри, збережені дослідження, API та MCP, а також трасування воронки та визначення реального рекламодавця для нативних оголошень потребують плану Founders за $29.99 на місяць (ціни перевірено 7 жовтня 2026 року).

Суть#

Немає постійного списку топових нативних рекламодавців; будь-який список — це знімок конкретного вікна захоплення. Побудуйте власний для однієї комірки мережа-гео, датуйте його, ранжуйте рекламодавців за спостережуваним охопленням і тривалістю спостереження та перевіряйте докази за кожною назвою. Це скаже вам, хто був найпомітнішим у вибірці. Це не скаже вам, хто витрачає найбільше або хто прибутковий.