English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa IndonesiaTalep Tarafı Platformu (DSP)
Talep Tarafı Platformu (DSP), reklamverenlerin tek bir arayüzden birçok borsada programatik olarak reklam envanteri satın almak için kullandığı bir yazılımdır.
Bir Talep Tarafı Platformu (DSP), reklamverenlerin ve ajansların dijital reklam envanterini programatik olarak satın almak için kullandığı, birçok borsa ve tedarik kaynağında gösterimlere tek bir arayüz üzerinden teklif veren bir yazılımdır. Bu, Programmatic Advertisingin alım tarafı motorudur.
Nasıl çalışır#
Bir gösterim kullanılabilir hale geldiğinde, DSP kullanıcıyı, yerleşimi ve bağlamı tanımlayan bir teklif isteği alır. Milisaniyeler içinde gösterimin reklamverenin hedeflemesine uygun olup olmadığını belirler, kampanya hedefleri ve bütçeye göre bir teklif hesaplar ve teklifi ihaleye gönderir. Eğer kazanırsa, reklamverenin Ad Creative sunulur. DSP'ler bu döngüyü günde milyarlarca gösterim üzerinde, frekans sınırlamaları, izleyici verileri ve otomatik teklif verme ile verimli harcama yaparak yürütür.
Neden önemlidir#
DSP'lerden önce satın alma, her yayıncıyla ayrı ayrı müzakere etmeyi gerektiriyordu. Bir DSP, bunu tek bir konsolda birleşik hedefleme, ölçüm ve optimizasyonla merkezileştirir. Dışarıya bir Ad Exchange üzerinden bağlanır ve Real-Time Bidding (RTB) aracılığıyla işlem yapar.
DSP, Supply-Side Platform (SSP)nin aynasıdır: SSP, yayıncılara en yüksek fiyatı elde etmeye çalışırken, DSP reklamverenlere istedikleri izleyici için en düşük etkili maliyeti sağlamaya çalışır. İkisi her ihalede otomatik olarak birbirine karşı pazarlık yapar.
İlgili terimler: Supply-Side Platform (SSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB), ve Programmatic Advertising.
