Çerezsiz Hedefleme

Çerezsiz hedefleme, üçüncü taraf çerezlerine dayanmayı önleyen herhangi bir reklam hedefleme yöntemini kapsayan bir terimdir; bir reklamı sayfa içeriğiyle eşleştirme, bir markanın kendi müşteri verilerini etkinleştirme veya onaylı, doğrudan toplanan bilgilerden oluşturulan bir tanımlayıcıyı kullanma gibi yaklaşımları içerir.

Kullanılan ana yaklaşımlar#

Tek bir çerezsiz yöntem yoktur; birkaç ayrı aile vardır ve çoğu ciddi alım stratejisi artık birden fazla yöntemi birleştirir. Bağlamsal hedefleme reklamları sayfanın içeriğiyle eşleştirir, hiç kullanıcı takibi gerektirmez ve Taboola, Outbrain ve MGID gibi yerel ağların en çok tercih ettiği yaklaşımdır; çünkü yerel widget doğal olarak ilgili editöryel içerik yanında konumlanır. Birinci taraf veri etkinleştirmesi, yayıncının ya da reklamcının kendi kaydedilmiş davranışını kullanır, hâlâ kullanıcıyla doğrudan bir ilişki gerektirir, ancak üçüncü taraf çapraz site çerezine dayanmaz. Tarayıcı yerel sinyaller, örneğin Google'ın Topics API'si, kalıcı bir çapraz site kimliği olmadan cihazda geniş ilgi kategorileri atar. Ve bir karma e-posta ya da telefon numarasından oluşturulan onaylı tanımlayıcılar, Unified ID 2.0 gibi, kullanıcı bir eylem (örneğin oturum açma) gerçekleştirdiği sürece, tarayıcı çerezi olmadan yayıncılar arasında eşleştirme yapılmasını sağlar.

Değişimin nedeni#

Üçüncü taraf çerezleri, tek bir son tarih tarafından zorlanmadan çok önce hedefleme için güvenilir bir temel olmaktan çıkmıştır: Safari ve Firefox yıllardır varsayılan olarak bunları kısıtlamış, reklam engelleyiciler çerezleri kaldırmış ve gizlilik düzenlemeleri, toplu çerez tabanlı takibi haklı çıkarmayı zorlaştıran onay gereksinimleri getirmiştir. Bu kombinasyon genellikle sinyal kaybı olarak adlandırılır; reklamverenlerin garantili olarak kabul ettiği izleme ve ölçüm verilerinin kademeli erozyonu. Çerezsiz yöntemler, tek bir yedek teknoloji değil, hedefleme hassasiyeti, gizlilik ve bir tarafın kullanıcıyla doğrudan ilişkisi arasındaki farklı ödünlerin bir seti olarak sektörün yanıtıdır.

Yerel veya ortaklık alıcısı için ne anlama geliyor#

Eğer medya alımı her zaman yerel yerleşimler ve bağlamsal alaka üzerinden, satın alınan üçüncü taraf kitle segmentleri yerine yürütülmüşse, çerezsiz hedeflemeye geçiş, gün içinde sizin için daha az değişiklik getirir; ancak tüm hedefleme yığını kalıcı çapraz site çerezlerine dayanan bir görüntüleme ya da sosyal alıcı için durum farklıdır. Daha önemli olan, kendi huninizdeki dönüşüm takibi doğruluğu ve gerçek zamanlı teklif ortaklarının talep tarafı üzerindeki adaptasyonudur; çünkü sağlam bağlamsal ve birinci taraf alternatifleri sunan bir ağ, hâlâ eski çerez varsayımlarına dayanan bir ağa göre performansı daha iyi korur.

Hangi ağların iyi adapte olduğunu tahmin etmek yerine, gerçekte çalışanları görmek daha hızlıdır. OpenAdLibrary'nin reklam istihbaratı indeksi, ağ bazında canlı yaratıcı hacmini ve sektörel yoğunluğu gösterir; düşük çerezli bir ortamda hangi platformların hâlâ gerçek reklamveren harcamasını çektiğini görmenin pratik bir yoludur.