อิมเพรสชันโฆษณา

อิมเพรสชันโฆษณา คือการที่โฆษณาถูกให้บริการและเริ่มแสดงบนหน้าเว็บ, ฟีด, หรือแอปที่ผู้ใช้สามารถมองเห็นได้หนึ่งครั้ง อิมเพรสชันนับจำนวนการโหลดโฆษณา ไม่ใช่จำนวนคน: หากโฆษณาเดียวกันโหลดขึ้นสามครั้งสำหรับผู้ใช้คนเดียวกัน นั่นจะนับเป็นสามอิมเพรสชัน

อิมเพรสชันเป็นหน่วยพื้นฐานของการเปิดเผยโฆษณาและเป็นตัวหารเบื้องหลังเมตริกประสิทธิภาพหลายอย่าง มันนับจำนวนครั้งที่โฆษณาถูกแสดง ไม่ใช่จำนวนคนที่แตกต่างกันที่เห็นโฆษณาหรือจำนวนคนที่ตอบสนองต่อมัน การเข้าถึง (จำนวนคนที่แตกต่างกันที่ถูกแสดงโฆษณา) และความถี่ (จำนวนครั้งโดยเฉลี่ยที่แต่ละคนเห็นโฆษณา) ต้องใช้วิธีการแยกต่างหากในการระบุหรือประมาณจำนวนคนที่แตกต่างกันข้ามเซสชันและอุปกรณ์

วิธีการทำงานและการเรียกเก็บเงิน#

ตามแนวทางอิมเพรสชันของ IAB และ MRC ควรนับอิมเพรสชันให้ช้าที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ในกระบวนการส่งมอบ เมื่อโฆษณาโหลดเสร็จและอย่างน้อยเริ่มแสดงบนอุปกรณ์ของผู้ใช้แล้ว โดยกรองทราฟฟิกที่ไม่ถูกต้อง เช่น บอทที่รู้จักออกไป การเรียกไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณา หรือการตัดสินใจของเซิร์ฟเวอร์ที่จะให้บริการโฆษณา ไม่ถือเป็นอิมเพรสชันที่ถูกต้องด้วยตัวเอง แพลตฟอร์มต่างๆ ใช้กฎการนับของตัวเอง ดังนั้นควรตรวจสอบคำจำกัดความของแพลตฟอร์มก่อนเปรียบเทียบตัวเลข อิมเพรสชันเป็นพื้นฐานสำหรับการกำหนดราคาCPM (ต้นทุนต่อพันอิมเพรสชัน) ซึ่งผู้โฆษณาจ่ายต่อพันอิมเพรสชันตามที่แพลตฟอร์มนับ บางแพลตฟอร์มคิดค่าบริการต่อพันอิมเพรสชันที่มองเห็นได้แทน พวกมันยังเป็นตัวหารของCTR (อัตราการคลิก) ซึ่งนำจำนวนคลิกมาหารด้วยจำนวนอิมเพรสชัน

อิมเพรสชันที่ให้บริการไม่ใช่การมองเห็น#

ข้อควรระวังที่สำคัญ: โฆษณาสามารถถูกให้บริการและนับเป็นอิมเพรสชันได้ แม้ว่ามันจะโหลดต่ำกว่าขอบหน้าจอและผู้ใช้ไม่เคยเลื่อนลงมาดูมัน การมองเห็นได้ แก้ไขช่องว่างนั้นด้วยการนับที่เข้มงวดกว่า ตามแนวทางสำหรับเดสก์ท็อปของ Media Rating Council โฆษณาดิสเพลย์ถือว่ามองเห็นได้เมื่ออย่างน้อย 50% ของพิกเซลอยู่ในพื้นที่ที่มองเห็นได้ของแท็บเบราว์เซอร์ที่กำลังโฟกัสเป็นเวลาต่อเนื่องอย่างน้อยหนึ่งวินาที (30% สำหรับโฆษณาดิสเพลย์ที่มีขนาด 242,500 พิกเซลหรือมากกว่า) และโฆษณาวิดีโอถือว่ามองเห็นได้เมื่อมีสัดส่วนพิกเซลเท่ากันในช่วงสองวินาทีต่อเนื่องของการเล่น ไม่ใช่ทุกอิมเพรสชันที่สามารถวัดการมองเห็นได้ ได้ ดังนั้นควรเปรียบเทียบจำนวนอิมเพรสชันที่ให้บริการ ที่วัดได้ และที่มองเห็นได้ ก่อนตัดสินใจว่าคุณกำลังจ่ายเงินเพื่ออะไร แม้แต่อิมเพรสชันที่มองเห็นได้ก็เป็นโอกาสที่จะเห็นโฆษณา ไม่ใช่หลักฐานว่ามีคนดูมัน

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: CPM (ต้นทุนต่อพันอิมเพรสชัน), การมองเห็นได้, และ CTR (อัตราการคลิก)