ข้อมูลปฐมภูมิ

ข้อมูลปฐมภูมิ คือข้อมูลที่บริษัทเก็บรวบรวมโดยตรงจากลูกค้าและผู้ชมของตนเองผ่านช่องทางของตัวเอง เช่น พฤติกรรมในเว็บไซต์ การซื้อ การใช้งานแอป การลงทะเบียน รายชื่ออีเมล และคำตอบแบบสำรวจ เนื่องจากธุรกิจเป็นเจ้าของความสัมพันธ์และจุดเก็บข้อมูล ข้อมูลนี้จึงถือว่ามีความแม่นยำสูงสุดและสามารถปกป้องได้ดีที่สุดจากมุมมองความเป็นส่วนตัว

เหตุผลที่สำคัญ#

ข้อมูลปฐมภูมิแตกต่างจากข้อมูลบุคคลที่สาม ซึ่งถูกรวบรวมและขายโดยผู้ขายภายนอก และใช้งานได้ยากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากคุกกี้ถูกยกเลิกใช้และกฎหมายความเป็นส่วนตัวขยายขอบเขตออกไป ด้วยสัญญาณจากบุคคลที่สามที่ลดลง ข้อมูลปฐมภูมิจึงกลายเป็นรากฐานของการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลสมัยใหม่ ผู้โฆษณาใช้มันเพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเอง ยกเว้นลูกค้าปัจจุบัน ค้นหาผู้ที่มีลักษณะคล้ายกัน และป้อนข้อมูลให้กับ การติดตามการแปลง เพื่อให้แพลตฟอร์มสามารถปรับปรุงให้เหมาะสมกับผลลัพธ์จริงได้

จุดแข็งของมันคือความแม่นยำ การยินยอม และความเป็นเอกสิทธิ์: คุณรู้แน่ชัดว่ามันถูกรวบรวมอย่างไร ผู้ใช้มักยินยอมให้แบ่งปัน และคู่แข่งไม่มีข้อมูลนี้ ข้อแลกเปลี่ยนคือขนาด เนื่องจากข้อมูลปฐมภูมิจำกัดอยู่แค่กับผู้ที่เคยมีปฏิสัมพันธ์กับธุรกิจแล้ว นั่นคือเหตุผลที่มักนำมันมารวมกับวิธีอื่นๆ เพื่อเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายใหม่

ข้อมูลปฐมภูมิสามารถนำไปใช้งานผ่าน Data Management Platform (DMP) หรือแพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้า และมันเสริมวิธีการที่ไม่มีคุกกี้ เช่น การกำหนดเป้าหมายตามบริบท ทำให้ผู้โฆษณามีความเกี่ยวข้องทั้งจากตัวผู้ใช้และหน้าที่ผู้ใช้กำลังอยู่

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Data Management Platform (DMP), Contextual Targeting และ Conversion Tracking