ส่วนแบ่งการแสดงผล

ส่วนแบ่งการแสดงผล คือเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลโฆษณาที่มีอยู่ซึ่งโฆษณาของคุณได้รับจริง ๆ จากจำนวนทั้งหมดที่โฆษณามีสิทธิ์จะชนะได้ โดยพิจารณาจากการกำหนดเป้าหมาย งบประมาณ และการเสนอราคาของคุณ หากมีประมูล 1,000 ครั้งที่ตรงกับการตั้งค่าของคุณ และโฆษณาของคุณแสดงใน 600 ครั้ง ส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณคือ 60%

เหตุใดจึงสำคัญ#

ส่วนแบ่งการแสดงผลตอบคำถามที่จำนวนการแสดงผลดิบไม่สามารถตอบได้: ฉันกำลังคว้าความต้องการที่มีอยู่ได้มากแค่ไหน? แคมเปญหนึ่งสามารถแสดงผลโฆษณาได้หลายล้านครั้ง แต่ยังคงพลาดตลาดส่วนใหญ่ไป ส่วนที่ขาดหายไปจาก 100% มักมาจากสองสาเหตุ: ส่วนแบ่งที่เสียไปเนื่องจากงบประมาณ (เงินหมด) และส่วนแบ่งที่เสียไปเนื่องจากอันดับ (การเสนอราคาหรือคุณภาพของคุณต่ำเกินไปที่จะชนะการประมูล) การแยกส่วนที่ขาดหายไปด้วยวิธีนี้บอกคุณว่าควรเพิ่มงบประมาณหรือปรับปรุงการเสนอราคาและครีเอทีฟ

วิธีการทำงาน#

เมตริกนี้พบได้บ่อยที่สุดใน Google Ads และแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่ขับเคลื่อนด้วยการประมูล แต่แนวคิดนี้ใช้ได้ทุกที่ที่โฆษณาแข่งขันกันเพื่อชิงตำแหน่งวางโฆษณาที่มีจำกัด รวมถึง การประมูลโฆษณาเนทีฟ ทุกครั้งที่ผู้ใช้มีสิทธิ์เห็นโฆษณาในหมวดหมู่ของคุณ นั่นจะนับเป็นการแสดงผลที่มีอยู่หนึ่งครั้งในตัวหาร (denominator); ทุกครั้งที่คุณชนะ การแสดงผลโฆษณา หนึ่งครั้งจะเพิ่มเข้าไปในตัวเศษ (numerator)

ส่วนแบ่งการแสดงผลมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับ ส่วนแบ่งเสียง (SOV) แต่ทั้งสองไม่เหมือนกัน: ส่วนแบ่งเสียงมักวัดการมีอยู่ทั่วทั้งตลาดหรือกลุ่มคู่แข่ง ในขณะที่ส่วนแบ่งการแสดงผลถูกกำหนดขอบเขตเฉพาะการประมูลที่คุณมีคุณสมบัติตรงตามเงื่อนไขโดยเฉพาะ

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: การแสดงผลโฆษณา, ส่วนแบ่งเสียง (SOV) และ การประมูลโฆษณาเนทีฟ