ส่วนแบ่งการแสดงผล

ส่วนแบ่งการแสดงผลคือเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่โฆษณาของคุณได้รับ จากจำนวนการแสดงผลที่คาดว่ามีสิทธิ์จะได้รับ Google Ads นิยามว่าคือจำนวนการแสดงผลหารด้วยจำนวนการแสดงผลที่มีสิทธิ์ทั้งหมด และคาดคะเนจำนวนที่มีสิทธิ์จากปัจจัยหลายอย่าง รวมถึงการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย สถานะการอนุมัติ และคุณภาพ ตัวอย่างเช่น ด้วยตัวเลขสมมติ หากโฆษณาของคุณคาดว่ามีสิทธิ์ได้รับการแสดงผล 1,000 ครั้งและได้รับ 600 ครั้ง ส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณคือ 60%

เหตุใดจึงสำคัญ#

ส่วนแบ่งการแสดงผลตอบคำถามที่จำนวนการแสดงผลดิบไม่สามารถตอบได้: คุณได้รับส่วนแบ่งเท่าไรของการแสดงผลที่ Google คาดคะเนว่าคุณมีสิทธิ์ได้รับจริง ๆ? แคมเปญหนึ่งสามารถแสดงผลโฆษณาได้หลายล้านครั้งแต่ยังคงได้รับส่วนแบ่งเพียงเล็กน้อยของการแสดงผลที่มีสิทธิ์ สำหรับแคมเปญ Search และ Display Google Ads รายงานสาเหตุสองประการของส่วนที่ขาดหายไป: ส่วนแบ่งที่เสียไปเนื่องจากงบประมาณ (โฆษณาไม่ถูกแสดงเพราะงบประมาณไม่เพียงพอ) และส่วนแบ่งที่เสียไปเนื่องจากอันดับ (โฆษณาไม่ถูกแสดงเพราะ Ad Rank ต่ำ ซึ่งขึ้นอยู่กับปัจจัยเช่นการเสนอราคา คุณภาพของโฆษณาและหน้าแลนดิ้ง และบริบทของการค้นหา) การดูทั้งสองแยกกันแสดงว่างบประมาณหรืออันดับเป็นข้อจำกัดหลัก แต่การที่การแสดงผลที่มากขึ้นจะคุ้มค่ากับต้นทุนหรือไม่นั้นเป็นคำถามอีกข้อหนึ่ง

วิธีการทำงาน#

Google Ads รายงานส่วนแบ่งการแสดงผลเป็นจำนวนการแสดงผลหารด้วยจำนวนการแสดงผลที่มีสิทธิ์ทั้งหมด และ Google กล่าวว่าคาดคะเนตัวเลขนี้โดยดูจากการประมูลโฆษณาตลอดทั้งวัน ตัวเศษคือจำนวน การแสดงผลโฆษณา ที่โฆษณาของคุณได้รับ ส่วนตัวหารคือการประมาณการของ Google เกี่ยวกับการแสดงผลที่โฆษณามีสิทธิ์ได้รับ ไม่ใช่ทุกคนที่อาจสนใจในหมวดหมู่ของคุณ แพลตฟอร์มอื่น ๆ รวมถึงเครือข่ายที่ดำเนิน การประมูลโฆษณาเนทีฟ อาจนิยามเมตริกที่คล้ายกันแตกต่างออกไปหรือไม่รายงานเลย ดังนั้นควรตรวจสอบนิยามของแต่ละแพลตฟอร์มก่อนเปรียบเทียบตัวเลข จำนวนโฆษณาที่รวบรวมไว้ในไลบรารีโฆษณาไม่ใช่การแสดงผล จึงไม่สามารถใช้แทนตัวเลขใดในสองตัวนี้ได้

ส่วนแบ่งการแสดงผลมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับ ส่วนแบ่งเสียง (SOV) แต่ทั้งสองไม่เหมือนกัน: ส่วนแบ่งเสียงมักวัดการมีอยู่ทั่วทั้งตลาดหรือกลุ่มคู่แข่ง ในขณะที่ส่วนแบ่งการแสดงผลถูกกำหนดขอบเขตเฉพาะการแสดงผลที่แพลตฟอร์มคาดคะเนว่าโฆษณาของคุณมีสิทธิ์ได้รับ

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: การแสดงผลโฆษณา, ส่วนแบ่งเสียง (SOV) และ การประมูลโฆษณาเนทีฟ