Competitive Intelligence ในวงการโฆษณา

Competitive intelligence ในวงการโฆษณา คือการปฏิบัติในการรวบรวม วิเคราะห์ และดำเนินการกับข้อมูลเกี่ยวกับโฆษณาของคู่แข่ง ครีเอทีฟที่พวกเขาใช้งาน ช่องทางและผู้เผยแพร่ที่พวกเขาใช้ ข้อเสนอที่พวกเขาพยายามผลักดัน และในกรณีที่แพลตฟอร์มเปิดเผย ข้อมูลการใช้จ่ายหรือการเข้าถึง เพื่อเพิ่มความคมชัดให้กับแคมเปญของคุณเอง มันเป็นการนำระเบียบวินัย classic competitive-intelligence มาใช้โดยเฉพาะกับตลาดโฆษณา

วิธีการทำงาน#

Competitive intelligence ส่วนใหญ่สร้างขึ้นจากสัญญาณสาธารณะ นักวิเคราะห์ดึงโฆษณาจากคลังความโปร่งใสและแพลตฟอร์ม ad-spy จากนั้นเสริมข้อมูล: ระบุตัวผู้โฆษณาที่อยู่เบื้องหลังโฆษณาแต่ละชิ้น (มักผ่าน Advertiser ID) บันทึกว่าโฆษณาแต่ละชิ้นถูกพบครั้งแรกและครั้งสุดท้ายเมื่อใด และประมาณการการปรากฏตัวด้วยมาตรวัดเช่น Share of Voice (SOV) เมื่อคำนวณจากโฆษณาที่จับมาได้ สัดส่วนดังกล่าวอธิบายสิ่งที่ถูกสังเกต ไม่ใช่สัดส่วนของการใช้จ่ายหรือการแสดงผล เป้าหมายคือชุดสมมติฐานที่ทดสอบได้ว่าคู่แข่งปรากฏตัวที่ไหน ข้อความและข้อเสนอใดที่พวกเขาย้ำซ้ำ และตลาดอาจกำลังเคลื่อนไปทางใด คลังข้อมูลไม่ได้แสดงการใช้จ่าย คอนเวอร์ชัน หรือมุมครีเอทีฟใดที่กำลังชนะ: โฆษณาที่ถูกสังเกตมานานอาจสะท้อนแคมเปญระดับแบรนด์ การทดสอบที่ไม่มีใครกลับมาดูใหม่ หรือช่องว่างในการเก็บข้อมูล ได้พอ ๆ กับความสำเร็จ

เหตุผลที่สำคัญ#

Competitive intelligence ลดการคาดเดาเกี่ยวกับตลาด แทนที่จะทดสอบในความมืด ทีมงานมองเห็นว่าคู่แข่งรันอะไรและที่ไหน ตัดสินใจว่าจะทดสอบอะไรและจะสร้างความแตกต่างอย่างไร แล้วจึงตัดสินผลด้วยแคมเปญที่พวกเขาวัดผลเอง เพราะสิ่งที่ได้ผลสำหรับคู่แข่งนั้นไม่สามารถมองเห็นได้จากภายนอก มันเป็นชั้นกลยุทธ์ที่อยู่เหนือ Ad Intelligence (ข้อมูล) และถูกนำไปปฏิบัติผ่าน Ad Spy Tool (ซอฟต์แวร์) แบรนด์ยังใช้มันในเชิงป้องกัน เพื่อตรวจจับการละเมิดเครื่องหมายการค้า ฟันเนลเลียนแบบ และการเก็งกำไรในชื่อของพวกเขา ระเบียบวินัยนี้จะดีได้ก็ต่อเมื่อการครอบคลุมข้อมูลดี ดังนั้นมันจึงขึ้นอยู่กับการจับโฆษณาให้กว้างขวางครอบคลุม inventory ของ native, display และ social

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Ad Intelligence, Ad Spy Tool, Share of Voice (SOV) และ Advertiser ID