Competitive Intelligence ในวงการโฆษณา

Competitive intelligence ในวงการโฆษณา คือการปฏิบัติในการรวบรวม วิเคราะห์ และดำเนินการกับข้อมูลเกี่ยวกับโฆษณาของคู่แข่ง ครีเอทีฟที่พวกเขาใช้งาน ช่องทางและผู้เผยแพร่ที่พวกเขาใช้ ข้อเสนอที่พวกเขาพยายามผลักดัน และสัญญาณการใช้จ่ายที่พวกเขาทิ้งไว้ เพื่อเพิ่มความคมชัดให้กับแคมเปญของคุณเอง มันเป็นการนำระเบียบวินัย classic competitive-intelligence มาใช้โดยเฉพาะกับตลาดโฆษณา

วิธีการทำงาน#

Competitive intelligence ส่วนใหญ่สร้างขึ้นจากสัญญาณสาธารณะ นักวิเคราะห์ดึงโฆษณาจากคลังความโปร่งใสและแพลตฟอร์ม ad-spy จากนั้นเสริมข้อมูล: ระบุตัวผู้โฆษณาจริงที่อยู่เบื้องหลังโฆษณาแต่ละชิ้น (มักผ่าน Advertiser ID) ติดตามระยะเวลาที่โฆษณาทำงาน และประมาณการการปรากฏตัวด้วยมาตรวัดเช่น Share of Voice (SOV) เป้าหมายคือการได้ข้อมูลที่ชัดเจนว่าคู่แข่งกำลังลงทุนที่ไหน มุมครีเอทีฟใดที่กำลังชนะ และตลาดกำลังเคลื่อนไปทางใด

เหตุผลที่สำคัญ#

Competitive intelligence ลดการคาดเดา แทนที่จะทดสอบในความมืด ทีมงานสร้างแบบจำลองจากสิ่งที่ได้ผลอยู่แล้ว จากนั้นจึงสร้างความแตกต่าง มันเป็นชั้นกลยุทธ์ที่อยู่เหนือ Ad Intelligence (ข้อมูล) และถูกนำไปปฏิบัติผ่าน Ad Spy Tool (ซอฟต์แวร์) แบรนด์ยังใช้มันในเชิงป้องกัน เพื่อตรวจจับการละเมิดเครื่องหมายการค้า ฟันเนลเลียนแบบ และการเก็งกำไรในชื่อของพวกเขา ระเบียบวินัยนี้จะดีได้ก็ต่อเมื่อการครอบคลุมข้อมูลดี ดังนั้นมันจึงขึ้นอยู่กับการจับโฆษณาให้กว้างขวางครอบคลุม inventory ของ native, display และ social

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Ad Intelligence, Ad Spy Tool, Share of Voice (SOV) และ Advertiser ID