ค่าใช้จ่ายโฆษณา

ค่าใช้จ่ายโฆษณา คือจำนวนเงินทั้งหมดที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายเพื่อเผยแพร่โฆษณาผ่านช่องทางต่าง ๆ ในช่วงเวลาที่กำหนด ซึ่งเป็นเงินจริงที่ใช้ไปกับอิมเพรสชัน คลิก หรือตำแหน่งโฆษณา ไม่ใช่แค่เพียงงบประมาณที่วางแผนไว้ มันเป็นตัวป้อนให้เมตริกวัดประสิทธิภาพส่วนใหญ่ในการโฆษณา โดยเป็นตัวเศษในเมตริกด้านต้นทุน เช่น CPC, CPM และ CPA และเป็นตัวส่วนในเมตริกด้านผลตอบแทน เช่น ROAS

วิธีการวัด#

ค่าใช้จ่ายโฆษณาคือต้นทุนสะสมของสื่อที่ถูกส่งมอบ ไม่ว่าจะคิดราคาตาม CPM (ต้นทุนต่อพันอิมเพรสชัน), CPC (ต้นทุนต่อคลิก) หรือโมเดลอื่น ๆ งบประมาณคือเพดานที่ผู้ซื้อตั้งไว้ แม้ว่าการส่งมอบจริงอาจแตกต่างไปจากเพดานนั้น เช่น Google Ads อาจใช้จ่ายได้มากถึงสองเท่าของงบประมาณรายวันเฉลี่ยในวันใดวันหนึ่ง โดยจำกัดวงเงินต่อเดือนไว้ที่ 30.4 เท่าของค่าเฉลี่ยนั้นสำหรับการรณรงค์ส่วนใหญ่ ค่าใช้จ่ายที่ถูกเรียกเก็บยังอาจถูกปรับภายหลังได้ เช่นเมื่อแพลตฟอร์มคืนเครดิตสำหรับคลิกที่ไม่ถูกต้อง การหารมูลค่าการแปลงที่ถูกระบุที่มาด้วยค่าใช้จ่ายโฆษณาจะได้ ROAS (ผลตอบแทนจากค่าใช้จ่ายโฆษณา) ROAS ไม่ใช่กำไร การตัดสินว่าการรณรงค์หนึ่ง ๆ คุ้มทุนหรือไม่ยังต้องพิจารณาต้นทุนสินค้า ค่าธรรมเนียม การคืนเงิน และค่าใช้จ่ายอื่น ๆ ด้วย

เหตุผลที่สำคัญ#

สำหรับผู้ลงโฆษณา ค่าใช้จ่ายโฆษณาคือคันโยกที่ตัวเลขอื่น ๆ ทั้งหมดหมุนรอบ การ ซื้อสื่อ ที่มีประสิทธิภาพคือการดึงผลลัพธ์มากขึ้นจากค่าใช้จ่ายเดิม ค่าใช้จ่ายจริงของคู่แข่งมักเป็นข้อมูลส่วนตัว แม้ว่าคลังโฆษณาบางแห่งจะเผยแพร่ช่วงค่าใช้จ่ายสำหรับบางหมวดหมู่ เช่นโฆษณาเกี่ยวกับประเด็นทางสังคม การเลือกตั้ง หรือการเมือง แต่ใบแจ้งหนี้ของผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ไม่ได้เปิดเผยต่อสาธารณะ จำนวนโฆษณาที่แบรนด์เผยแพร่ จำนวนตำแหน่งที่โฆษณาเหล่านั้นปรากฏ และระยะเวลาที่โฆษณาอยู่ให้เห็น ไม่ใช่ตัววัดค่าใช้จ่ายหรือ ส่วนแบ่งเสียง ที่เทียบมาตรฐานได้ เพราะราคา การประมูล ปริมาณการส่งมอบ และความครอบคลุมของการบันทึก ล้วนแตกต่างกันไป เครื่องมือเปิดเผยข้อมูลโฆษณาที่บันทึกโฆษณาเนทีฟแสดงให้เห็นว่าโฆษณาของผู้ลงโฆษณาถูกพบเห็นที่ใดตามภูมิภาค เครือข่าย และครีเอทีฟ นั่นคือหลักฐานของการปรากฏตัว ไม่ใช่หลักฐานของงบประมาณ

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: ROAS (ผลตอบแทนจากค่าใช้จ่ายโฆษณา), ส่วนแบ่งเสียง (SOV) และ การซื้อสื่อ