Крупнейшие нативные рекламодатели на Taboola, Outbrain и MGID (разбивка по долям сетей)

«Кто самые крупные рекламодатели на Taboola прямо сейчас?» — один из самых популярных запросов в performance-маркетинге, и почти каждый опубликованный ответ — это догадка. Списки, которые вы находите, — это логотипы клиентов вендора, годичной давности кейс или скрап одного размещения на одном сайте. Ни один из них не говорит вам, что на самом деле активно на этой неделе, в какой сети, в какой стране.

Это исследование идет другим путем. Вместо того чтобы спрашивать у сети, кто ее крупные спонсоры, мы восстанавливаем ответ из самих объявлений. Каждый захваченный нативный креатив классифицируется по реальному рекламодателю, сети нативной рекламы, которая его показала, и вертикали, к которой он принадлежит. Ранжируйте их по тому, насколько широко и как долго работает каждый рекламодатель, и рейтинг вытекает из данных, а не из маркетинговой презентации.

Цифры ниже взяты из индекса OpenAdLibrary по состоянию на июнь 2026 года: 589 036 креативов, 25 933 уникальных рекламодателя, 926 259 захватов целевых страниц и 5 424 757 отдельных наблюдений за объявлениями в 42 сетях. Это исходный материал. Вот как превратить его в рейтинг, который выдержит проверку.

Что на самом деле означает «топовый нативный рекламодатель»#

Топовый нативный рекламодатель — это тот, чьи креативы появляются на наибольшем количестве размещений, издательских доменов и вариантов креативов в данной сети в течение устойчивого периода. Это публичный, основанный на выдаче прокси-показатель трат, потому что реальные цифры расходов находятся в закрытом биллинге каждой сети. Ранжирование рекламодателей таким образом, по сети, показывает, кто сегодня доминирует в дистрибуции, а не кто купил кейс в прошлом году.

Различие важно, потому что три крупные сети рекомендаций контента ведут себя как три разные экономики. Это видно по количеству креативов, которые мы храним для каждой:

• Taboola имеет самый большой след в нашем индексе с большим отрывом: 157 727 захваченных креативов. Это также крупнейшая сеть по выплатам издателям, ожидается, что в 2025 году она выплатит издателям и OEM более 1,5 миллиарда долларов и охватит примерно 600 миллионов ежедневных пользователей на премиальных сайтах, таких как NBC News и Yahoo. В 2025 году она запустила Realize, выйдя за рамки классического нативного формата в более широкий performance-инвентарь. Ее состав смещен в сторону крупных игроков прямого отклика плюс растущий слой спроса от мейнстрим-брендов и e-commerce.
• Outbrain представлен 84 252 креативами в нашем индексе. Он приобрел видео- и CTV-платформу Teads у Altice (сделка стоимостью около 1 миллиарда долларов, завершена в начале 2025 года), и объединенный бизнес теперь работает публично под брендом Teads. Слияние привнесло тяжелый видео- и брендинговый каталог в то, что было performance-нативным движком, поэтому профиль рекламодателей расширяется от чистого DR к спросу, ориентированному на видео и бренды.
• MGID содержит 49 689 креативов в нашем индексе и работает как нативная сеть с 2008 года, охватывая примерно от 25 000 до 32 000 издателей. Он наиболее сильно ориентирован на агрессивный прямой отклик и партнерский спрос.

Разбивка по вертикалям внутри каждой сети рассказывает ту же историю под другим углом. На Taboola наша топовая вертикаль по количеству креативов — Здоровье (6 048), затем Финансы (5 558) и Страхование (4 303). Outbrain лидирует с Финансами (2 640) и Страхованием (2 615) почти наравне, затем Здоровье (2 016). MGID — исключение: Развлечения доминируют с 8 904 креативами, что более чем в десять раз превышает следующую вертикаль. Эта единственная цифра — самый четкий отпечаток из трех. Taboola и Outbrain работают на деньгах от лид-гена в финансах и здоровье. MGID работает на развлекательном кликбейте, арбитраже в стиле IQ-тестов, «вы не поверите».

Объявление выше (брендовая метка «Fresh Start Information», активно 13 дней на момент захвата) — это именно тот тип финансового лид-ген креатива, который делает Финансы самой крупной вертикалью во всем нашем индексе: 17 232 креатива, опережая Страхование (15 629) и Здоровье (14 895). Если вам нужен более широкий контекст того, почему нативные траты продолжают концентрироваться в этих каналах, это освещено в The State of Native Advertising 2026 (Data From Live Ad Capture), на котором основано это исследование.

Самая большая ошибка в исследовании рекламодателей — рассматривать эти три сети как один рынок. Рекламодатель, занимающий первое место на MGID в регионе второго уровня, может быть невидим в премиум-инвентаре Taboola в США. Доля всегда рассчитывается по сети, по гео, никогда глобально.

Методология: от показанного объявления к ранжированному рекламодателю#

Все исследование основано на одной возможности: превратить анонимно выглядящий рекламный блок в атрибутированного рекламодателя. Вот процесс.

1. Захват живого объявления. Публичные нативные рекламные блоки захватываются по мере показа: реальное изображение креатива в полном качестве, заголовок, размещение, издательский домен, гео и временная метка. Это данные о выдаче, а не медиа-кит. У нас 5,4 миллиона таких наблюдений.
2. Классификация цепочки поставок. Показанное нативное объявление редко представляет собой чистую линию «Бренд X -> Сеть -> Издатель». Между ними есть переходы спроса, реселлеры, редиректы трекинга и SSP-обертки. Каждое захваченное объявление проходит через классификацию цепочки поставок, которая маркирует обслуживающую сеть и путь спроса, чтобы один и тот же креатив не учитывался дважды в разных обертках.
3. Определение реального рекламодателя. Брендовая метка на странице и заголовок часто не являются рекламодателем по документам. Партнерская программа, агентство или воронка под белой этикеткой часто скрываются за общим названием. Мы отслеживаем путь клика по объявлению до целевой страницы или прелендера (без клика по живым объявлениям) и используем домен назначения плюс его стек трекинга, чтобы атрибутировать креатив реальной организации, которая его запускает. Этот шаг — причина, по которой у нас хранится 926 259 захватов целевых страниц, примерно 1,6 на каждый креатив.
4. Агрегация по рекламодателю, по сети. После атрибуции каждого креатива происходит агрегация: сколько уникальных креативов, сколько размещений, сколько издательских доменов, в каких гео, за какой период времени.
5. Ранжирование по охвату и длительности. Рейтинг сортируется по широте распространения и длительности показа, а не по единичной оценке показов, потому что именно широта и устойчивость являются сигналами, которые действительно выдерживают проверку.

Возьмем заголовок следующего объявления. «MDs Identify 10 Medications Now Attached to Memory Problems In Seniors.» Брендовая метка гласит «Vital Guardian.» Это почти ничего не говорит о том, кто платит. Шаг 3 — это та часть, которая это делает.

Причина, по которой шаг 3 является сложным, и причина, по которой большинство списков «топ-рекламодателей» ошибочны, подробно исследуется в Who Advertises on Taboola? Top Native Advertisers by Vertical.

Почему охват и длительность лучше оценки трат#

Соблазнительно хотеть видеть цифру в долларах рядом с каждым рекламодателем. Удержитесь. Любая публичная цифра трат для нативной рекламы — это модель, построенная на предположениях о CPC, заполнении и нераскрытых прайс-листах: уверенно точная и тихо сфабрикованная.

Два сигнала гораздо честнее, потому что они непосредственно наблюдаемы в выдаче.

Охват — это то, на скольких различных размещениях, издательских доменах и вариантах креативов рекламодатель активен. Рекламодатель, запускающий 4 креатива на 3 сайтах, тестирует. Тот, кто запускает 200 креативов на 1500 доменах, масштабируется. Охват — это чистый прокси-показатель доли голоса внутри сети.

Длительность — это то, как долго работает данный креатив или оффер. В нативной рекламе большинство креативов умирают в течение нескольких дней. Те, что выживают, почти всегда преодолели порог рентабельности, потому что никто не продолжает платить за показ неудачника. Быстрая ремарка о цифрах: самый длинный непрерывный показ одного креатива, который мы наблюдали в нашем индексе, составляет 28 дней. Мы запустили конвейер непрерывного захвата относительно недавно, поэтому этот потолок в 28 дней — это свойство нашего окна наблюдения, а не утверждение, что нативные объявления умирают через четыре недели. Отраслевая легенда о 90-дневных вечнозеленых победителях реальна, она просто предшествует окну, за которое мы можем лично поручиться. Когда мы говорим «долгоиграющий», мы имеем в виду наш собственный измеренный хронометраж.

Даже в пределах этого 28-дневного окна закономерность очевидна. Креативы, закрепленные на вершине нашего рейтинга по длительности, — это не глянцевые брендовые ролики. Это финансовая воронка SmartAsset «How Can I Avoid Paying Taxes on IRA Withdrawals?» на Outbrain, реклама слуховых аппаратов Hidden Hearing в Microsoft Audience Network и стена креативов с тестами «My IQ». Скучные, прямые и неумолимо прибыльные. Вот что отбирает длительность.

Вместе охват и длительность разделяют три состояния, в которых находится каждый рекламодатель: тестирование (низкий охват, низкая длительность), масштабирование (растущий охват, растущая длительность) и «дойка» проверенного победителя (умеренный охват, очень высокая длительность). Эта структура является основой The Longest-Running Native Ads (And What Makes Them Evergreen), и именно поэтому рейтинг ранжируется по этим сигналам, а не по угаданному бюджету.

Как читать разбивку по долям сетей#

Когда вы агрегируете атрибутированных рекламодателей по сети и вертикали, возникает устойчивая структурная закономерность, даже несмотря на то, что конкретные названия постоянно меняются. Таблица ниже описывает эту структуру. Кластеры вертикалей взяты из наших реальных данных по количеству креативов на сеть; колонки профиля рекламодателя и оборачиваемости — это наше понимание закономерности, а не измеренные цифры.

Читайте это как то, где сосредоточена масса, а не кто конкретно. Кластеризация по вертикалям стабильна. Названия рекламодателей внутри каждого кластера меняются от недели к неделе, и именно поэтому статичный список устаревает, а живой рейтинг — нет.

Вы можете наблюдать эту ротацию в реальных захватах. Объявление о лид-гене на солнечные субсидии («Solar home batteries: Electricians agree about 1 thing») работало 27 дней на Taboola в нашем индексе. Почти идентичный креатив арбитража на кондиционеры от «Consumer World» продержался 5 дней. Та же сеть, та же схема, кардинально разный срок жизни. Этот разрыв — это сигнал, который вы на самом деле добываете.

Для глубокого погружения в вертикальную сторону этой картины, как nutra, финансы, крипто и розыгрыши фактически распределяются по сетям, см. Top Native Ad Verticals in 2026: Nutra, Finance, Crypto & Sweeps by the Numbers.

Как провести этот анализ самостоятельно#

Вам не нужно принимать агрегированные данные на веру. Тот же анализ воспроизводим в OpenAdLibrary, и провести его для своей собственной вертикали гораздо полезнее, чем любой общий рейтинг. Рабочий процесс:

1. Фильтр по сети и гео. Начните с узкого фокуса, например, MGID в вашей целевой стране, потому что доля имеет смысл только внутри одной ячейки сеть-гео.
2. Сортировка представления рекламодателей по охвату. Посмотрите на количество уникальных креативов и издательских доменов на рекламодателя. Верхушка этого списка — ваш реальный конкурентный набор, независимо от того, кто заявляет о себе как о лидере.
3. Сортировка того же представления по длительности. Рекламодатели, которые появляются как в списках с высоким охватом, так и с высокой длительностью, — это те, у кого есть проверенные, масштабированные, прибыльные офферы. Именно их стоит реверсинжинирить.
4. Откройте рекламодателя, проследите клик. Для каждого топового рекламодателя изучите целевые страницы и прелендеры за их креативами, чтобы подтвердить реальную организацию и механику оффера, ту часть, которую скрывает заголовок.
5. Отслеживайте ячейку во времени. Перепроверяйте еженедельно. Новое имя, поднимающееся в рейтинге охвата в вашей вертикали, — это самый ранний возможный сигнал о том, что конкурент масштабирует победителя.

Это также точный метод для правильного измерения доминирования. Native Ad Share of Voice: Measuring Who Dominates a Vertical рассказывает, как превратить охват в защищаемый метрику доли голоса, которую можно отчитывать. А после того как вы определили выигрышные креативы, The Most Common Native Ad Angles (Analyzed From Real Creatives) показывает, как разложить на составляющие, почему они выигрывают.

Почему это стало возможным и поддается аудиту#

Две вещи делают создание достоверного, постоянно обновляемого рейтинга рекламодателей осуществимым в 2026 году, тогда как несколько лет назад это было не так.

Во-первых, нормативная прозрачность нормализовала эту идею. Цифровой сервисный акт ЕС теперь требует, чтобы очень крупные платформы поддерживали публичные репозитории рекламы, раскрывающие личность рекламодателя, таргетинг и охват, хранящиеся не менее года. Правоприменение имеет зубы: Европейская комиссия выписала первый крупный штраф за несоответствие (120 миллионов евро, против X) в декабре 2025 года, частично из-за неадекватного репозитория рекламы. Публичная подотчетность за то, кто рекламируется, больше не является нишевой идеей. Это базовое ожидание.

Во-вторых, живой захват плюс классификация цепочки поставок закрывает пробел в атрибуции, который собственные дашборды сетей никогда не закроют. Сеть показывает вам свой собственный инвентарь. Она не покажет вам весь след конкурента у соперников. Восстановление его из показанных объявлений — показывает, и это единственный способ сравнить покупателя Taboola с покупателем Outbrain или MGID на одной оси.

Практическая выгода в том, что рейтинг поддается аудиту. Каждый ранжированный рекламодатель отслеживается до конкретных захваченных креативов, с привязанными сетью, размещением, гео, датой захвата и целевой страницей. Если рейтинг вас удивляет, откройте лежащие в его основе объявления и проверьте работу. В этом разница между исследованием данных и пресс-релизом.

Если вы хотите увидеть живую версию для интересующей вас сети, представление Taboola ad spy — это самый быстрый вход, и оттуда можно построить полную разбивку по рекламодателям для каждой сети.

OpenAdLibrary — это открытая, недорогая альтернатива инструментам для шпионажа за рекламой стоимостью от 80 до 400 долларов в месяц. Он захватывает живые нативные объявления на Taboola, Outbrain/Teads, MGID и 39 других сетях, определяет реального рекламодателя за каждым из них и непрерывно перестраивает рейтинг. Начните бесплатно и просмотрите 200 объявлений без карты, чтобы провести анализ для своей вертикали.

Суть#

Не существует постоянного списка топовых нативных рекламодателей, и любой, кто продает вам его как фиксированную истину, продает снимок прошлого. Устойчива структура. Финансы, Страхование и Здоровье доминируют по охвату и длительности на Taboola и Outbrain (17 232, 15 629 и 14 895 креативов соответственно в нашем индексе). MGID сильно смещен в сторону развлекательного кликбейта и партнерского спроса. Taboola несет наибольший вес премиум-брендов и имеет самый глубокий след. Профиль Outbrain расширяется после сделки с Teads. Названия внутри каждого кластера меняются еженедельно, поэтому единственный полезный рейтинг — это тот, который перестроен из живых, атрибутированных, поддающихся аудиту захватов объявлений. Постройте его для своей собственной ячейки сеть-гео, ранжируйте по охвату и длительности, и вы узнаете, кто на самом деле побеждает, прежде чем они появятся в чьем-либо отчете.