MSN Native Ads: Руководство для рекламодателей по ленте Microsoft Audience Network (2026)

Поищите в Google "MSN native ads", и вы получите стену общих руководств по Microsoft Advertising: как настроить поисковую кампанию, как импортировать из Google Ads, как работает ставка. Почти ни одно из них не рассказывает, что на самом деле появляется в ленте MSN, кто это покупает или как туда попадает спрос. Этот пробел странен, потому что по нашим измерениям Microsoft Audience Network в настоящее время является крупнейшим источником свежих нативных креативов в открытом вебе: 257 553 новых креатива, впервые увиденных за последние 30 дней в индексе OpenAdLibrary (по состоянию на июль 2026 года) — больше, чем у Taboola (167 524) и Outbrain (91 341) за тот же период, и примерно 41% от всего свежего нативного объёма, который мы атрибутируем сети.

Это руководство охватывает сам инвентарь: где появляются нативные объявления Microsoft Audience Network, как спрос перепродаётся и оборачивается, кто там рекламируется и как исследовать ленту с помощью живых захваченных объявлений — то, что вам не покажет ни одна панель управления рекламной платформы.

Что на самом деле означает "MSN native ads"#

MSN native ads — это спонсируемые карточки контента, которые показываются через Microsoft Audience Network (ранее программа Microsoft Audience Ads) в собственных лентах Microsoft: лента контента MSN.com / Microsoft Start, страница новой вкладки в браузере Edge и размещения во входящих Outlook. Они выглядят как окружающие редакционные карточки — изображение, заголовок, метка источника — и покупаются через Microsoft Advertising или поступают через перепроданный спрос от SSP-обёрток и сторонних нативных сетей.

Три вещи отличают этот инвентарь от виджета Taboola или Outbrain:

1. Это в первую очередь собственные площадки. Taboola и Outbrain живут на страницах других издателей. Основные поверхности Microsoft Audience Network — это собственные свойства Microsoft, что означает огромное распределение по умолчанию: MSN/Microsoft Start поставляется как интерфейс новой вкладки для сотен миллионов установок Edge и как стандартное приложение новостей в Windows.
2. Рекламная нагрузка глубоко интегрирована. В ленте MSN спонсируемые карточки находятся внутри бесконечной ленты лицензированных новостей. Интеграция нативной рекламы сильнее, чем помеченный блок "Around the Web" в конце статьи — эти карточки и есть лента.
3. Спрос многослойный. То, что отображается в слоте MSN, — это не только прямой спрос Microsoft Advertising. Значительная доля поступает перепроданной — подробнее об этом ниже, потому что эту часть никто другой не документирует.

Если вы новичок в самом формате, начните с нашего полного руководства по нативной рекламе; эта страница предполагает, что вы знаете, что такое размещение в ленте, и переходит сразу к механикам, специфичным для Microsoft.

Где показываются объявления: MSN.com, новая вкладка Edge, Outlook#

Нативные размещения Microsoft Audience Network сосредоточены на трёх поверхностях:

• MSN.com / Microsoft Start. Основная лента контента — главная лента, слоты в середине статей и рекомендательные модули в конце статей. Именно отсюда поступает большая часть захватываемого нами объёма, и она ведёт себя как классическая лента рекомендаций контента: креативы в виде карточек, заголовки, вызывающие любопытство и обещающие пользу, активный таргетинг на старшую аудиторию в англоязычных регионах.
• Страница новой вкладки Edge. Каждая новая вкладка в Edge по умолчанию открывает ленту Microsoft Start, что означает, что показы рекламы генерируются самым привычным действием в браузере. Рекламодатели здесь по сути покупают момент до формирования намерения.
• Outlook. Нативные размещения в бесплатных почтовых ящиках Outlook.com отображаются как сообщения и карточки ленты. Те же каналы спроса, другой контекст.

Microsoft также распространяет спрос Audience Network на издателей-партнёров, но собственные поверхности доминируют в том, что мы наблюдаем. Чтобы понять, как это соотносится с другими лентами, которые мы отслеживаем, см. наш рейтинг лучших нативных рекламных сетей.

Насколько велика нативная лента MSN? (Данные живого захвата)#

Поскольку OpenAdLibrary захватывает ленту MSN напрямую через API — не скриншоты, не расширение для браузера — мы можем дать цифры по этому инвентарю, которых больше нигде нет. По состоянию на июль 2026 года:

• Microsoft Audience Network — наш источник №1 по свежести: 257 553 креатива, впервые увиденных за последние 30 дней, из примерно 629 000 свежих креативов по всем сетям в индексе.
• Это примерно в 1,5 раза больше свежего объёма Taboola (167 524) и примерно в 2,8 раза больше Outbrain (91 341) за тот же период.
• Оборот креативов огромен. Очень немногие креативы MSN живут долго — но те, что живут, непропорционально часто представляют финансовые и страховые офферы (см. ниже). Во всём индексе долголетие — самый чистый сигнал победителя, и MSN не исключение.

Одна оговорка, которую мы всегда публикуем с нашими цифрами: подсчёт свежих креативов измеряет производство креативов, а не расходы. Сеть, рекламодатели которой агрессивно меняют креативы, будет выглядеть больше по этой метрике, чем та, где несколько креативов работают вечно. Даже с этой оговоркой разрыв в масштабе трудно игнорировать — и именно поэтому мы находим странным, что SERP по этому ключевому слову всё ещё полон руководств по поисковым кампаниям.

Как перепродаётся спрос: msft-ssp, adnxs и цепочка обёрток#

Вот часть, которую можно узнать, только захватив саму ленту. Значительная доля нативных слотов MSN заполняется не прямой покупкой в Microsoft Advertising. Они заполняются перепроданным спросом, маршрутизируемым через SSP-слой Microsoft, и это видно в URL кликов.

Когда мы распаковываем цепочку кликов захваченных креативов MSN, повторяющийся паттерн — это обёртка msft-ssp вокруг редиректа с кодированием кликов adnxs.com — adnxs является доменом Xandr, биржи объявлений, которую Microsoft приобрела в 2022 году. Простыми словами: слот продаётся через биржевую инфраструктуру Microsoft, и выигравший спрос часто исходит от стороннего покупателя или другой нативной сети, перепродающей инвентарь Microsoft. В наших данных за свежие 30 дней мы отдельно атрибутируем 1 408 креативов непосредственно Xandr и 6 035 — MediaGo (международный DSP Baidu, значительный покупатель инвентаря ленты Microsoft) — спрос, который отображается в той же ленте, которую покупатель Microsoft Advertising покупает напрямую.

Практически это наслоение означает три вещи для рекламодателей и аналитиков:

1. Вы конкурируете не только с покупателями Microsoft Advertising. Аукцион включает биржевой спрос, поэтому ориентиры CPC из руководств, ориентированных на поиск, недооценивают реальную конкуренцию в ленте.
2. Атрибуция по умолчанию запутана. Видимый "источник" на карточке мало что говорит. Распаковка цепочки трекеров — редиректов между креативом и реальной целевой страницей — единственный способ идентифицировать фактического рекламодателя. Это именно та техника, которую мы описываем в как определить рекламную сеть, стоящую за объявлением, и наш конвейер захвата делает это автоматически для каждого креатива.
3. Один и тот же оффер может попасть в MSN через несколько дверей. Мы регулярно наблюдаем, как креативы одного и того же рекламодателя поступают через прямой спрос Audience Network и через перепроданные пути. Если вы проводите конкурентный анализ, дедупликация по рекламодателю, а не по метке сети, имеет значение. Наше объяснение цепочки поставок нативной рекламы рассказывает, почему эти цепочки стали такими длинными.

Кто рекламируется в MSN native?#

Устойчивые рекламодатели, которых мы наблюдаем в Microsoft Audience Network, сильно смещены в сторону финансов, страхования и лидогенерации, ориентированной на старшую аудиторию, — с добавлением брендовых кампаний игровой индустрии. Доказательство: из десяти самых долгоиграющих креативов во всём нашем индексе (все впервые увиденные примерно 31 день назад, на границе нашего окна наблюдения) шесть работали в Microsoft Audience Network, и большинство из них — финансовые или страховые офферы:

• greensprout.com — "12 Things To Cut When Living On Retirement" (финансы, 31 день и продолжается)
• Seniors Choice — "Seniors Aged 50-80 Can Apply For This Benefit" (страхование, 31 день)
• US Auto Insurance Now — "Notice for cars used less than 30 miles/day" (страхование, 31 день)
• Fisher Investments — "If you're looking to determine when you can stop working, start with this guide." (31 день)
• Regus.com — "Discover Your Ideal Workspace" (31 день)
• NetEase Games — "Join me in the quaint Song of Liangzhou." (развлечения, 31 день)

Эта смесь говорит о том, что поощряет лента. Аудитория MSN/Start перепредставлена старшими пользователями на десктопах в регионах первого эшелота с английским языком — именно та демография, на которую финансовые и страховые лидоген-рекламодатели платят премиальные CPC. Это тот же паттерн, который мы документируем по всем сетям в финансовые нативные объявления: живые примеры и подходы, просто здесь он более концентрированный.

Стиль креативов — классический для ленточной нативной рекламы: заголовки о праве на выгоду ("Can Apply For This Benefit"), мягкий urgency ("Notice for cars used less than…") и обещания в стиле списков ("12 Things To Cut…"). Если вы пишете для этой ленты, наш разбор паттернов заголовков нативной рекламы применим почти дословно.

Покупка инвентаря: как кампании попадают в ленту#

Если вы на стороне спроса, есть, по сути, три пути в эти размещения:

• Аудиторные кампании Microsoft Advertising. Прямой путь: кампании Audience Ads на основе изображений, настроенные в консоли Microsoft Advertising (или автоматически расширенные из поисковых кампаний, так многие поисковые рекламодатели оказываются в ленте, не совсем этого желая). Вы получаете сигналы аудитории первого лица от Microsoft — история поиска, данные профиля LinkedIn для B2B, поведение при просмотре на свойствах Microsoft — что является действительно дифференцированным таргетингом, который Taboola и Outbrain не могут предложить.
• Программатик через Xandr. Покупатели на биржах получают доступ к тем же слотам через SSP-слой Microsoft. Это путь adnxs, который мы видим в цепочках кликов — полезно, если ваши покупки уже ориентированы на DSP, но вы теряете некоторые преимущества нативного формата и сигналов аудитории прямого пути.
• Сторонние нативные DSP. Сети вроде MediaGo перепродают охват ленты Microsoft как часть собственного пакета инвентаря. Вы находитесь на шаг дальше, но это может быть прагматичным путём для аффилиатных покупок, где трение на уровне аккаунта в Microsoft Advertising является фактором.

Механика креативов стандартна для ленточной нативной рекламы: альбомное изображение, заголовок примерно из 25–70 символов и метка бренда/источника. Всё, что говорят наши данные захвата о том, что выживает в других местах, применимо и здесь — фрейминг права на выгоду, нумерованные списки, тихая конкретика — с одной специфичной для MSN оговоркой: редакционный контекст ленты — это новости, поэтому креативы в стиле сервисной журналистики ("12 Things To Cut When Living On Retirement") сливаются лучше, чем фотографии продукта. Изучите долгоиграющие примеры выше, прежде чем давать задание дизайнеру.

Как исследовать MSN native ads (без догадок)#

Microsoft не публикует библиотеку объявлений для нативного инвентаря Audience Network. Центр прозрачности Google Ads ничего здесь не показывает, и Библиотека объявлений Meta, очевидно, тоже — эта лента является слепым пятном прозрачности. Практические варианты:

1. Ручное наблюдение. Откройте Microsoft Start или новую вкладку Edge в вашем целевом регионе, прокрутите, делайте скриншоты. Бесплатно, но вы видите один персонализированный срез, не можете его искать и у вас нет истории. Жилой IP и геолокация чрезвычайно важны — лента, которую вы видите в Сиднее, не та, что в Чикаго.
2. Традиционные шпионские инструменты. Большинство устоявшихся инструментов для шпионажа за нативной рекламой сосредоточены на Taboola, Outbrain и MGID. Покрытие MSN/Microsoft Audience Network встречается редко или отсутствует — именно поэтому SERP по этой теме пуст от реальных данных.
3. OpenAdLibrary. Мы непрерывно захватываем нативную ленту MSN через прямой API на профилях десктопа, Android и iOS, распаковываем цепочки кликов msft-ssp/adnxs для идентификации реальных рекламодателей, отслеживаем целевые страницы и ведём историю первого/последнего показа для каждого креатива. Вы можете фильтровать индекс по Microsoft Audience Network, сортировать по долголетию и изучать полный набор креативов любого рекламодателя. Начните со страницы инструмента для шпионажа за нативной рекламой или просмотрите библиотеку бесплатно — для бесплатного тарифа карта не требуется.

Разумный рабочий процесс исследования: фильтровать по Microsoft Audience Network → ваш целевой вертикали → сортировать по дням показа → открывать топовые креативы и переходить по их отслеженным целевым страницам. Десять минут такого исследования расскажут вам больше о том, что работает в этой ленте, чем любое руководство по Microsoft Advertising.

MSN native vs. Taboola и Outbrain: место в медиаплане#

Должна ли лента Microsoft быть в вашей нативной смеси? Ответ, основанный на данных по состоянию на июль 2026 года:

• Масштаб: да — это крупнейший источник свежих креативов, который мы отслеживаем, а аудитория измеряется сотнями миллионов показов по умолчанию в новых вкладках.
• Аудитория: старшая, преимущественно десктопная, первого эшелона. Идеально для финансов, страхования, домашних услуг, лидогенерации в сфере слуха/здоровья — вертикалей, чьи долгоиграющие офферы уже доминируют в ленте. Слабее для ecommerce, ориентированного на молодёжь.
• Конкуренция: многослойный спрос (прямой + Xandr + MediaGo и другие реселлеры) означает, что аукционы загружены больше, чем в нарративах о "недооценённой скрытой жемчужине", которые вы читаете в других местах. Она всё ещё может быть дешевле, чем Taboola в лобовом сравнении, но проверяйте по вертикалям, а не доверяйте фольклору — та же дисциплина, которую мы рекомендуем в стоит ли Taboola того.
• Прозрачность: худшая в классе официально, лучшая в классе через захват. Поскольку официальной библиотеки не существует, конкурентные исследования здесь — настоящее преимущество: большинство ваших конкурентов никогда не видели эту ленту систематически.

Если вы запускаете финансовые, страховые офферы или офферы для старшей аудитории и уже насытили Taboola и Outbrain, Microsoft Audience Network — очевидная третья лента — и прямо сейчас она наименее наблюдаемая из крупных. Такое сочетание обычно долго не длится.

Исследуйте ленту MSN самостоятельно#

Всё в этом руководстве взято из живых захваченных креативов, которые вы можете изучить: 257 553 свежих креатива Microsoft Audience Network за последние 30 дней, цепочки кликов, распакованные до реальных рекламодателей, отслеженные целевые страницы и отслеженное долголетие для каждого креатива. Начните бесплатно в OpenAdLibrary и отфильтруйте индекс по Microsoft Audience Network — карта не требуется — или сначала изучите обзор инструмента для шпионажа за нативной рекламой. Для общей картины по всем 46 сетям, которые мы отслеживаем, см. Статистика нативной рекламы 2026.