Konversi

Konversi adalah tindakan berharga apa pun yang diselesaikan pengguna setelah melihat atau mengklik iklan, yang didefinisikan oleh pengiklan sebagai tujuan kampanye. Konversi umum meliputi pembelian, pengiriman formulir prospek, pendaftaran uji coba gratis, berlangganan buletin, instalasi aplikasi, atau panggilan telepon.

Konversi adalah jembatan antara lalu lintas dan nilai bisnis. Klik dan tayangan memakan biaya; konversilah yang membenarkan pengeluaran tersebut. Karena definisi ditetapkan oleh pengiklan, kata yang sama dapat berarti penjualan $200 untuk satu kampanye dan opt‑in email gratis untuk kampanye lain.

Bagaimana konversi dilacak#

Konversi dicatat ketika pengguna mencapai tujuan yang telah ditentukan, biasanya dipicu oleh sebuah conversion pixel yang ditempatkan pada halaman terima kasih atau konfirmasi pesanan, atau melalui postback server‑to‑server. Sistem pelacakan kemudian mengaitkan konversi tersebut kembali ke klik atau tayangan yang menghasilkan konversi, sehingga pengiklan mengetahui iklan, penempatan, dan audiens mana yang menghasilkan hasil tersebut. Inilah dasar dari conversion tracking dan semua pelaporan kinerja hilir.

Mengapa penting#

Setiap metrik efisiensi biaya dibangun di atas konversi. Mereka merupakan pembilang dalam Conversion Rate (CVR) dan penyebut dalam perhitungan biaya per akuisisi, sehingga penghitung konversi yang akurat sangat penting. Pixel yang tidak berfungsi atau atribusi yang rusak dapat membuat kampanye yang menguntungkan terlihat merugi, atau sebaliknya.

Istilah terkait: Conversion Rate (CVR), Conversion Pixel, dan Conversion Tracking.