Conversion

Conversion คือการกระทำที่มีคุณค่าที่ผู้ใช้ดำเนินการเสร็จสิ้นหลังจากเห็นหรือคลิกโฆษณา ซึ่งถูกกำหนดโดยผู้โฆษณาให้เป็นเป้าหมายของแคมเปญ Conversion ทั่วไป ได้แก่ การซื้อสินค้า การส่งแบบฟอร์มรับลีด การสมัครใช้ทดลองฟรี การสมัครรับจดหมายข่าว การติดตั้งแอป หรือการโทรศัพท์

Conversion เป็นสะพานเชื่อมระหว่างปริมาณการเข้าชมและคุณค่าทางธุรกิจ การคลิกและการแสดงผลมีค่าใช้จ่าย ส่วน Conversion คือสิ่งที่ทำให้ค่าใช้จ่ายนั้นคุ้มค่า เนื่องจากนิยามถูกกำหนดโดยผู้โฆษณา คำเดียวกันนี้อาจหมายถึงการขายมูลค่า $200 สำหรับแคมเปญหนึ่ง และการสมัครรับอีเมลฟรีสำหรับอีกแคมเปญหนึ่ง

การติดตาม Conversion ทำได้อย่างไร#

Conversion จะถูกบันทึกเมื่อผู้ใช้บรรลุเป้าหมายที่กำหนดไว้ โดยทั่วไปจะถูกเรียกทำงานโดย Conversion Pixel ที่วางอยู่บนหน้าขอบคุณหรือหน้ายืนยันการสั่งซื้อ หรือผ่านการส่งข้อมูลแบบ server-to-server postback จากนั้นระบบติดตามจะนำ Conversion นั้นกลับไปเชื่อมโยงกับคลิกหรือการแสดงผลที่ขับเคลื่อนมันมา ทำให้ผู้โฆษณาทราบว่าโฆษณา ตำแหน่งวาง และกลุ่มเป้าหมายใดที่สร้างผลลัพธ์นี้ นี่คือรากฐานของ Conversion Tracking และการรายงานผลการดำเนินงานทั้งหมดที่ตามมา

ทำไมมันจึงสำคัญ#

ทุกเมตริกวัดประสิทธิภาพด้านต้นทุนถูกสร้างขึ้นจาก Conversion พวกมันคือตัวเศษใน Conversion Rate (CVR) และตัวส่วนในการคำนวณต้นทุนต่อการได้มา ดังนั้นการนับ Conversion อย่างแม่นยำจึงเป็นสิ่งสำคัญ การทำงานผิดพลาดของพิกเซลหรือระบบการเชื่อมโยงผลงานที่เสียหายสามารถทำให้แคมเปญที่ทำกำไรดูเหมือนขาดทุน หรือในทางกลับกัน

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Conversion Rate (CVR), Conversion Pixel และ Conversion Tracking