Dönüşüm

Bir dönüşüm, bir reklamı gördükten veya tıkladıktan sonra bir kullanıcının tamamladığı değerli bir eylemdir ve reklamveren tarafından kampanyanın hedefi olarak tanımlanır. Yaygın dönüşümler arasında bir satın alma, bir lead formu gönderimi, ücretsiz deneme kaydı, haber bülteni aboneliği, uygulama kurulumu veya telefon görüşmesi bulunur.

Dönüşümler, trafik ile iş değeri arasındaki köprüdür. Tıklamalar ve gösterimler para maliyetine sahiptir; dönüşümler ise bu harcamanın haklılığını sağlar. Tanım reklamveren tarafından belirlendiği için aynı kelime bir kampanyada 200 $'lık bir satış, başka bir kampanyada ise ücretsiz bir e-posta kaydı anlamına gelebilir.

Dönüşümler nasıl izlenir#

Bir dönüşüm, bir kullanıcı tanımlı bir hedefe ulaştığında kaydedilir; genellikle bir teşekkür veya sipariş onay sayfasına yerleştirilen bir conversion pixel tarafından tetiklenir veya sunucu‑sunucu postback aracılığıyla gerçekleşir. İzleme sistemi bu dönüşümü, onu yönlendiren tıklama veya gösterime geri atar, böylece reklamveren hangi reklam, yerleşim ve hedef kitlenin sonucu ürettiğini bilir. Bu, conversion tracking ve tüm alt raporlamanın temelini oluşturur.

Neden önemlidir#

Tüm maliyet‑verimlilik metrikleri dönüşümler üzerine kuruludur. Dönüşümler, Conversion Rate (CVR) içinde payda ve maliyet‑per‑acquisition hesabında payda olarak yer alır; bu nedenle doğru dönüşüm sayımı kritik öneme sahiptir. Yanlış çalışan pikseller veya hatalı atıflama, karlı bir kampanyayı kaybeden gibi gösterebilir ya da tam tersini yapabilir.

İlgili terimler: Conversion Rate (CVR), Conversion Pixel, ve Conversion Tracking.