कन्वर्जन

एक कन्वर्जन वह मूल्यवान कार्रवाई है जो कोई उपयोगकर्ता किसी विज्ञापन को देखने या क्लिक करने के बाद पूरा करता है, जिसे विज्ञापनदाता द्वारा अभियान के लक्ष्य के रूप में परिभाषित किया जाता है। सामान्य कन्वर्जन में एक खरीदारी, एक लीड फॉर्म सबमिशन, एक फ्री-ट्रायल साइनअप, एक न्यूज़लेटर सदस्यता, एक ऐप इंस्टॉल या एक फोन कॉल शामिल हैं।

कन्वर्जन ट्रैफ़िक और व्यावसायिक मूल्य के बीच का सेतु हैं। क्लिक और इम्प्रेशन पर आमतौर पर पैसा खर्च होता है, और कन्वर्जन ही वह तरीका हैं जिससे विज्ञापनदाता जाँचता है कि उस खर्च से क्या मिला; वह खर्च इस लायक था या नहीं, यह इस पर निर्भर करता है कि हर कन्वर्जन का मूल्य कितना है। क्योंकि परिभाषा विज्ञापनदाता द्वारा निर्धारित की जाती है, एक ही शब्द एक अभियान के लिए $200 की बिक्री और दूसरे के लिए एक मुफ़्त ईमेल ऑप्ट-इन का मतलब हो सकता है।

कन्वर्जन कैसे ट्रैक किए जाते हैं#

एक कन्वर्जन तब रिकॉर्ड किया जाता है जब कोई उपयोगकर्ता एक परिभाषित लक्ष्य तक पहुँचता है। इसके सामान्य तरीके हैं थैंक-यू या ऑर्डर-कन्फर्मेशन पेज पर रखा गया कन्वर्जन पिक्सेल या टैग, सर्वर-टू-सर्वर पोस्टबैक या API कॉल, या ऑफ़लाइन नतीजों का अपलोड; उदाहरण के लिए, Google Ads वेबसाइट, ऐप, फोन कॉल और ऑफ़लाइन कन्वर्जन मापता है। ट्रैकिंग सिस्टम फिर उस कन्वर्जन को अपने एट्रिब्यूशन मॉडल और एट्रिब्यूशन विंडो के तहत किसी क्लिक या इम्प्रेशन के खाते में जमा करता है, ताकि विज्ञापनदाता देख सके कि परिणाम का श्रेय किस विज्ञापन, प्लेसमेंट और ऑडियंस को मिलता है। श्रेय इस बात का प्रमाण नहीं है कि विज्ञापन ने ही वह कन्वर्जन कराया, और अलग-अलग प्लेटफ़ॉर्म एक ही कन्वर्जन को अलग-अलग तरीके से श्रेय दे सकते हैं। यह कन्वर्जन ट्रैकिंग और सभी डाउनस्ट्रीम परफॉर्मेंस रिपोर्टिंग की नींव है।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

CPA और CPL जैसे कॉस्ट-पर-कन्वर्जन मीट्रिक कन्वर्जन पर बने होते हैं। कन्वर्जन कन्वर्जन रेट (CVR) में अंश और कॉस्ट-पर-अक्विजिशन गणना में हर हैं, इसलिए सटीक कन्वर्जन गिनती आवश्यक है। गलत तरीके से फायर होने वाले या ब्लॉक किए गए टैग, गुम सहमति, या मेल न खाता एट्रिब्यूशन मॉडल एक लाभदायक अभियान को घाटे का दिखा सकते हैं, या इसके विपरीत; उदाहरण के लिए, Google Ads कुछ ऐसे कन्वर्जन का अनुमान लगाने के लिए मॉडलिंग का उपयोग करता है जिन्हें वह सीधे नहीं देख सकता।

संबंधित शब्द: कन्वर्जन रेट (CVR), कन्वर्जन पिक्सेल, और कन्वर्जन ट्रैकिंग.