Konwersja

Konwersja to każda wartościowa akcja, którą użytkownik wykona po zobaczeniu lub kliknięciu reklamy, zdefiniowana przez reklamodawcę jako cel kampanii. Typowe konwersje obejmują zakup, wypełnienie formularza leadowego, rejestrację na darmowy okres próbny, subskrypcję newslettera, instalację aplikacji lub połączenie telefoniczne.

Konwersje są mostem między ruchem a wartością biznesową. Kliknięcia i wyświetlenia kosztują pieniądze; konwersje są tym, co uzasadnia te wydatki. Ponieważ definicja jest ustalana przez reklamodawcę, to samo słowo może oznaczać sprzedaż za $200 w jednej kampanii i darmowy zapis na listę mailingową w innej.

Jak śledzone są konwersje#

Konwersja jest rejestrowana, gdy użytkownik osiągnie określony cel, zazwyczaj wyzwalany przez piksel konwersji umieszczony na stronie podziękowania lub potwierdzenia zamówienia, lub poprzez postback serwer‑serwer. System śledzenia przypisuje tę konwersję do kliknięcia lub wyświetlenia, które ją spowodowały, dzięki czemu reklamodawca wie, która reklama, miejsce i grupa odbiorców przyniosły wynik. To podstawa śledzenia konwersji i wszelkich dalszych raportów wydajności.

Dlaczego to ma znaczenie#

Każda metryka efektywności kosztowej opiera się na konwersjach. Są one licznikem w Wskaźniku konwersji (CVR) i mianownikiem w obliczeniach kosztu pozyskania, więc dokładne liczenie konwersji jest niezbędne. Nieprawidłowo działające piksele lub błędna atrybucja mogą sprawić, że rentowna kampania będzie wyglądała na nieudany, i odwrotnie.

Powiązane terminy: Wskaźnik konwersji (CVR), Piksel konwersji, oraz Śledzenie konwersji.