Anúncios Nativos do MSN: O Guia do Anunciante para o Feed da Microsoft Audience Network (2026)

Pesquise no Google por "anúncios nativos do MSN" e você encontrará uma parede de tutoriais genéricos do Microsoft Advertising: como configurar uma campanha de busca, como importar do Google Ads, como funciona o lance. Quase nada disso diz o que realmente aparece no feed do MSN, quem está comprando ou como a demanda chega lá. Essa lacuna é estranha, porque, pela nossa medição, a Microsoft Audience Network é atualmente a maior fonte única de criativos nativos novos na web aberta: 257.553 novos criativos vistos pela primeira vez nos últimos 30 dias no índice do OpenAdLibrary (até julho de 2026) — mais que o Taboola (167.524) e o Outbrain (91.341) no mesmo período, e aproximadamente 41% de todo o volume nativo novo que atribuímos a uma rede.

Este guia cobre o inventário em si: onde os anúncios nativos da Microsoft Audience Network aparecem, como a demanda é revendida e encapsulada, quem anuncia lá e como pesquisar o feed com anúncios capturados ao vivo — algo que nenhum painel de plataforma de anúncios mostrará a você.

O que "anúncios nativos do MSN" realmente significa#

Anúncios nativos do MSN são os cards de conteúdo patrocinado veiculados através da Microsoft Audience Network (antigamente o programa Microsoft Audience Ads) nas superfícies de feed próprias da Microsoft: o feed de conteúdo do MSN.com / Microsoft Start, a página de nova aba do navegador Edge e os placements na caixa de entrada do Outlook. Eles se parecem com os cards editoriais ao redor — imagem, título, rótulo de origem — e são comprados através do Microsoft Advertising ou chegam via demanda revendida de wrappers SSP e redes nativas de terceiros.

Três coisas tornam este inventário diferente de um widget do Taboola ou Outbrain:

1. É próprio e operado em primeiro lugar. Taboola e Outbrain vivem nas páginas de outros publishers. As superfícies principais da Microsoft Audience Network são as propriedades da própria Microsoft, o que significa uma distribuição padrão enorme: o MSN/Microsoft Start é a experiência de nova aba para centenas de milhões de instalações do Edge e o aplicativo de notícias padrão no Windows.
2. A carga de anúncios é profundamente integrada. No feed do MSN, os cards patrocinados ficam dentro de um rio de notícias licenciadas com rolagem infinita. A integração nativa é mais forte que um chumbox rotulado "Around the Web" no final de um artigo — esses cards são o feed.
3. A demanda é em camadas. O que é renderizado em um slot do MSN não é apenas demanda direta do Microsoft Advertising. Uma grande parte chega revendida — mais sobre isso abaixo, porque é a parte que ninguém mais documenta.

Se você é novo no formato em si, comece com nosso guia completo de anúncios nativos; esta página pressupõe que você sabe o que é um placement nativo em feed e vai direto para as mecânicas específicas da Microsoft.

Onde os anúncios rodam: MSN.com, nova aba do Edge, Outlook#

Os placements nativos da Microsoft Audience Network se concentram em três superfícies:

• MSN.com / Microsoft Start. O feed de conteúdo principal — o rio da página inicial, os slots no meio do feed de artigos e os módulos de recomendação no final do artigo. É de onde vem a maior parte do volume que capturamos, e ele se comporta como um feed clássico de recomendação de conteúdo: criativos baseados em cards, títulos de curiosidade e benefício, forte direcionamento para o público sênior em geos de língua inglesa.
• Página de nova aba do Edge. Cada nova aba no Edge usa por padrão o feed do Microsoft Start, o que significa que as impressões de anúncio são geradas pela ação mais habitual em um navegador. Os anunciantes aqui estão efetivamente comprando o momento antes da intenção se formar.
• Outlook. Os placements nativos nas caixas de entrada gratuitas do Outlook.com são renderizados como unidades semelhantes a mensagens e cards de feed. Mesmos canais de demanda, contexto diferente.

A Microsoft também estende a demanda da Audience Network para publishers parceiros de terceiros, mas as superfícies próprias dominam o que observamos. Para ter uma ideia de como isso se compara aos outros feeds que rastreamos, veja nosso ranking das melhores redes de anúncios nativos.

Qual o tamanho do feed nativo do MSN? (Dados de captura ao vivo)#

Como o OpenAdLibrary captura o feed do MSN diretamente via API — não screenshots, não uma extensão de navegador — podemos colocar números neste inventário que não existem em nenhum outro lugar. Até julho de 2026:

• A Microsoft Audience Network é nossa fonte #1 de criativos novos: 257.553 criativos vistos pela primeira vez nos últimos 30 dias, de aproximadamente 629.000 criativos novos em todas as redes do índice.
• Isso é ~1,5x o volume novo do Taboola (167.524) e ~2,8x o do Outbrain (91.341) no mesmo período.
• A rotatividade de criativos é enorme. Pouquíssimos criativos do MSN sobrevivem por muito tempo — mas os que sobrevivem são desproporcionalmente ofertas de finanças e seguros (veja abaixo). Em todo o índice, a longevidade é o sinal mais claro de vencedor, e o MSN não é exceção.

Uma ressalva que sempre publicamos com nossos números: contagens de criativos novos medem produção de criativos, não gasto. Uma rede cujos anunciantes rotacionam criativos agressivamente parecerá maior por essa métrica do que uma onde alguns criativos rodam para sempre. Mesmo com essa ressalva, a diferença de escala é difícil de ignorar — e é por isso que achamos estranho que o SERP para esta palavra-chave ainda esteja cheio de tutoriais de campanhas de busca.

Como a demanda é revendida: msft-ssp, adnxs e a cadeia de wrappers#

Aqui está a parte que você só aprende capturando o feed em si. Uma grande parte dos slots nativos do MSN não são preenchidos por uma compra direta do Microsoft Advertising. Eles são preenchidos por demanda revendida roteada através da camada SSP da Microsoft, e você pode ver isso nas URLs de clique.

Quando desembrulhamos a cadeia de clique em criativos do MSN capturados, um padrão recorrente é um wrapper msft-ssp em torno de um redirecionamento de codificação de clique do adnxs.com — adnxs sendo o domínio da Xandr, a exchange de anúncios que a Microsoft adquiriu em 2022. Em linguagem simples: o slot é leiloado através da infraestrutura de exchange da Microsoft, e a demanda vencedora frequentemente se origina de um comprador de terceiros ou de outra rede nativa revendendo para o inventário da Microsoft. Em nossos dados dos últimos 30 dias, atribuímos separadamente 1.408 criativos diretamente à Xandr e 6.035 ao MediaGo (o DSP internacional da Baidu, um comprador significativo do inventário de feed da Microsoft) — demanda que é renderizada dentro do mesmo feed que um cliente do Microsoft Advertising compra diretamente.

Na prática, essa camada significa três coisas para anunciantes e analistas:

1. Você compete com mais do que compradores do Microsoft Advertising. O leilão inclui demanda da exchange, então os CPCs de referência de guias focados em busca subestimam a competição real no feed.
2. A atribuição é confusa por padrão. A "origem" visível em um card diz pouco. Desembrulhar a cadeia de rastreadores — os saltos de redirecionamento entre o criativo e a página de destino real — é a única maneira de identificar o anunciante real. Esta é exatamente a técnica que descrevemos em como identificar a rede de anúncios por trás de um anúncio, e nosso pipeline de captura faz isso automaticamente para cada criativo.
3. A mesma oferta pode chegar ao MSN por várias portas. Observamos rotineariamente os criativos do mesmo anunciante chegando via demanda direta da Audience Network e via caminhos revendidos. Se você está fazendo análise competitiva, deduplicar por anunciante, e não por rótulo de rede, é importante. Nosso explicador sobre a cadeia de suprimentos de anúncios nativos detalha por que essas cadeias ficaram tão longas.

Quem anuncia nos anúncios nativos do MSN?#

Os anunciantes duradouros que observamos na Microsoft Audience Network inclinam-se fortemente para finanças, seguros e geração de leads para o público sênior — com um lado de campanhas de marca de jogos. A evidência: dos dez criativos de maior duração em todo o nosso índice (todos vistos pela primeira vez ~31 dias atrás, o limite da nossa janela de observação), seis rodaram na Microsoft Audience Network, e a maioria são ofertas de finanças ou seguros:

• greensprout.com — "12 Things To Cut When Living On Retirement" (finanças, 31 dias e contando)
• Seniors Choice — "Seniors Aged 50-80 Can Apply For This Benefit" (seguros, 31 dias)
• US Auto Insurance Now — "Notice for cars used less than 30 miles/day" (seguros, 31 dias)
• Fisher Investments — "If you're looking to determine when you can stop working, start with this guide." (31 dias)
• Regus.com — "Discover Your Ideal Workspace" (31 dias)
• NetEase Games — "Join me in the quaint Song of Liangzhou." (entretenimento, 31 dias)

Essa combinação diz o que o feed recompensa. O público do MSN/Start tem uma representação maior de usuários mais velhos em desktop em geos de tier-1 de língua inglesa — exatamente o público demográfico que os anunciantes de geração de leads de finanças e seguros pagam CPCs premium para alcançar. É o mesmo padrão que documentamos em todas as redes em anúncios nativos de finanças: exemplos ao vivo e ângulos, apenas mais concentrado aqui.

O estilo criativo é o clássico de feed nativo: títulos de elegibilidade a benefícios ("Can Apply For This Benefit"), urgência discreta ("Notice for cars used less than…") e promessas de listas ("12 Things To Cut…"). Se você está escrevendo para este feed, nossa análise dos padrões de títulos de anúncios nativos se aplica quase literalmente.

Comprando o inventário: como as campanhas chegam ao feed#

Se você está do lado da demanda, há efetivamente três portas para esses placements:

• Campanhas de audiência do Microsoft Advertising. A rota direta: campanhas de Audience Ads baseadas em imagem configuradas no console do Microsoft Advertising (ou estendidas automaticamente a partir de campanhas de busca, que é como muitos anunciantes de busca acabam no feed sem realmente pretender). Você obtém os sinais de audiência de primeira parte da Microsoft — histórico de busca, dimensões do perfil do LinkedIn para B2B, comportamento de navegação nas propriedades da Microsoft — o que é um direcionamento genuinamente diferenciado que o Taboola e o Outbrain não conseguem igualar.
• Programático via Xandr. Compradores de exchange alcançam os mesmos slots através da camada SSP da Microsoft. Este é o caminho adnxs que vemos nas cadeias de clique — útil se sua compra já é centrada em DSP, mas você abre mão de algumas das vantagens de formato nativo e sinais de audiência da rota direta.
• DSPs nativos de terceiros. Redes como o MediaGo revendem o alcance do feed da Microsoft como parte de seu próprio pacote de inventário. Você está mais um passo removido, mas pode ser o caminho pragmático para compras no estilo de afiliados onde o atrito no nível da conta do Microsoft Advertising é um fator.

As mecânicas criativas são padrão de feed nativo: uma imagem paisagem, um título de aproximadamente 25-70 caracteres e um rótulo de marca/origem. Tudo o que nossos dados de captura dizem sobre o que sobrevive em outros lugares se aplica aqui — enquadramento de elegibilidade a benefícios, números de listas, especificidade discreta — com uma observação específica do MSN: o contexto editorial do feed é notícias, então criativos estilizados como jornalismo de serviço ("12 Things To Cut When Living On Retirement") se integram melhor do que fotos de produtos. Estude os de longa duração acima antes de instruir um designer.

Como pesquisar anúncios nativos do MSN (sem adivinhar)#

A Microsoft não publica nenhuma biblioteca de anúncios para o inventário nativo da Audience Network. O Google Ads Transparency Center não mostra nada aqui, e a Biblioteca de Anúncios da Meta obviamente também não — este feed é um ponto cego de transparência. Opções práticas:

1. Observação manual. Abra o Microsoft Start ou uma nova aba do Edge no seu geo-alvo, role, tire um screenshot. Gratuito, mas você vê uma fatia personalizada, não pode pesquisar e não tem histórico. IP residencial e geo importam enormemente — o feed que você vê em Sydney não é o feed em Chicago.
2. Ferramentas de espionagem tradicionais. A maioria das ferramentas de espionagem de anúncios nativos estabelecidas focam no Taboola, Outbrain e MGID. A cobertura do MSN/Microsoft Audience Network é rara ou inexistente — e é por isso que o SERP para este tópico está vazio de dados reais.
3. OpenAdLibrary. Capturamos o feed nativo do MSN continuamente via API direta em perfis desktop, Android e iOS, desembrulhamos as cadeias de clique msft-ssp/adnxs para identificar anunciantes reais, rastreamos páginas de destino e mantemos histórico de primeira/última visualização para cada criativo. Você pode filtrar o índice para a Microsoft Audience Network, ordenar por longevidade e inspecionar todo o conjunto de criativos de qualquer anunciante. Comece pela página da ferramenta de espionagem de anúncios nativos, ou navegue na biblioteca gratuitamente — o plano gratuito não precisa de cartão.

Um fluxo de trabalho de pesquisa sensato: filtre para Microsoft Audience Network → seu vertical-alvo → ordene por dias rodando → abra os principais criativos e siga suas páginas de destino rastreadas. Dez minutos disso dizem mais sobre o que funciona neste feed do que qualquer tutorial do Microsoft Advertising.

MSN nativo vs. Taboola e Outbrain: onde ele se encaixa em um plano de mídia#

O feed da Microsoft deve estar na sua mistura nativa? A resposta baseada em dados até julho de 2026:

• Escala: sim — é a maior fonte de criativos novos que rastreamos, e o público é medido em centenas de milhões de impressões padrão de nova aba.
• Audiência: mais velha, focada em desktop, tier-1. Ideal para finanças, seguros, serviços domésticos, geração de leads de audição/saúde — os verticais cujos criativos de longa duração já dominam o feed. Mais fraco para ecommerce voltado para o público jovem.
• Competição: a demanda em camadas (direta + Xandr + MediaGo e outros revendedores) significa que os leilões são mais movimentados do que o enquadramento de "joia escondida subvalorizada" que você lerá em outros lugares. Ainda pode ser mais barato que o Taboola frente a frente, mas valide por vertical em vez de confiar no folclore — a mesma disciplina que recomendamos em o Taboola vale a pena.
• Transparência: a pior da classe oficialmente, a melhor da classe através da captura. Como nenhuma biblioteca oficial existe, a pesquisa competitiva aqui é uma vantagem genuína: a maioria dos seus concorrentes nunca viu este feed sistematicamente.

Se você executa ofertas de finanças, seguros ou para o público sênior e já saturou o Taboola e o Outbrain, a Microsoft Audience Network é a terceira opção óbvia de feed — e atualmente é a grande menos vigiada. Essa combinação geralmente não dura.

Pesquise o feed do MSN você mesmo#

Tudo neste guia vem de criativos capturados ao vivo que você pode inspecionar: 257.553 criativos novos da Microsoft Audience Network nos últimos 30 dias, cadeias de clique desembrulhadas para anunciantes reais, páginas de destino rastreadas e longevidade monitorada por criativo. Comece gratuitamente no OpenAdLibrary e filtre o índice para a Microsoft Audience Network — sem necessidade de cartão — ou explore primeiro a visão geral da ferramenta de espionagem de anúncios nativos. Para o panorama macro em todas as 46 redes que rastreamos, veja Estatísticas de Anúncios Nativos 2026.