CPM (Cost Per Mille)

**CPM(cost per mille)**은 광고주가 1,000회의 광고 노출에 대해 지불하는 가격이며, 'mille'은 라틴어로 '천'을 의미합니다. CPM = (총 지출 ÷ 노출수) × 1,000으로 계산됩니다. CPM이 $5인 경우, 클릭 여부와 관계없이 광고가 1,000회 게재될 때마다 $5의 비용이 발생합니다.

CPM은 인지도 및 도달 캠페인의 기본 가격 모델이며, 대부분의 프로그래매틱 경매의 기초 통화입니다. 디스플레이, 비디오 및 많은 네이티브 광고는 광고주가 궁극적으로 클릭이나 전환에 관심을 갖더라도 CPM 기준으로 정산됩니다. 네트워크는 단순히 다른 목표를 유효 CPM으로 변환하여 입찰 순위를 매깁니다.

중요성#

노출에 대해 비용을 지불하고 행동에 대해서는 지불하지 않기 때문에, CPM은 올바른 대상에게 효율적인 전달을 보상합니다. 두 가지 요소가 실제 비용을 조용히 증가시킵니다: 제공된 노출 중 실제로 보여진 노출의 비율, 그리고 해당 대상의 참여도입니다. 지불되었지만 뷰포트에 들어오지 않은 노출은 예산을 낭비하므로, 구매자는 CPM을 Viewability 지표와 함께 사용합니다. 노출 횟수 자체는 Ad Impression에 의해 정의됩니다.

CPM은 퍼블리셔의 수익 지표인 RPM (Revenue Per Mille)의 구매 측면 미러입니다. 한쪽은 1,000회당 지불하고, 다른 쪽은 1,000회당 수익을 얻습니다. 이는 클릭에 대해서만 비용을 청구하는 CPC (Cost Per Click)와 대조됩니다. CPM 구매에서 높은 CTR의 광고는 노출 가격이 고정되어 있음에도 방문자당 비용을 효과적으로 낮춥니다.

관련 용어: CPC (Cost Per Click), Ad Impression, Viewability, RPM (Revenue Per Mille).