SupplyChain Object (schain)

**SupplyChain Object (schain)**는 OpenRTB 입찰 요청 내의 구조화된 필드로, 광고 노출이 게시자로부터 구매자에게 전달되는 과정에서 통과한 모든 중개자를 순서대로 기록합니다. IAB Tech Lab에 의해 표준화되었으며, 프로그래매틱 노출의 경로를 기계가 읽을 수 있고 검증 가능하게 만듭니다.

작동 방식#

이 객체는 complete 플래그와 nodes 배열을 포함합니다. 각 노드는 체인의 한 단계를 나타내며 중개자의 광고 시스템 도메인(asi), 판매자 계정 ID(sid) 및 기타 필드를 포함합니다. 노드는 노출이 이동한 순서대로 나열되므로 구매자는 출발지부터 현재 요청까지의 전체 경로를 읽을 수 있습니다. complete 플래그는 모든 단계가 선언되었는지 여부를 나타냅니다.

중요성#

schain은 다른 투명성 표준이 자체적으로 제공할 수 없는 질문에 답합니다: 단순히 누가 승인되었는지 뿐만 아니라, 이 특정 노출을 실제로 처리한 주체와 그 순서를 알려줍니다. 구매자는 각 노드를 거래소의 sellers.json 및 게시자의 ads.txt와 대조하여 모든 단계가 합법적인지 확인하고, 얼마나 많은 중개인이 수수료를 가져가는지 확인합니다. 광고 공급망에 대한 이러한 가시성은 공급 경로 최적화의 기초이며, 미신고 재판매와 사기에 대한 핵심 방어 수단입니다.

관련 용어: ads.txt, sellers.json, OpenRTB, Ad Supply Chain.