Principali inserzionisti native su Taboola, Outbrain e MGID (Suddivisione della quota di rete)

"Chi sono i più grandi inserzionisti su Taboola in questo momento?" è una delle domande più cercate nel performance marketing, e quasi tutte le risposte pubblicate sono ipotesi. Le liste che trovi sono i loghi dei clienti di un vendor, un case study di un anno fa o uno scraping di un placement su un sito. Nessuna di queste ti dice cosa è effettivamente live questa settimana, su quale rete, in quale paese.

Questo studio prende una strada diversa. Invece di chiedere a una rete chi sono i suoi grandi spenditori, ricostruiamo la risposta dagli annunci stessi. Ogni creatività native catturata viene classificata per il suo vero inserzionista, la rete di annunci native che l'ha servita e il verticale a cui appartiene. Classifica questi per quanto ampiamente e per quanto tempo ogni inserzionista è attivo, e una classifica emerge dai dati invece che da una presentazione di marketing.

I numeri qui sotto provengono dall'indice OpenAdLibrary al giugno 2026: 589.036 creatività, 25.933 inserzionisti distinti, 926.259 catture di landing page e 5.424.757 osservazioni di annunci individuali su 42 reti. Questo è il materiale grezzo. Ecco come lo trasformi in una classifica che regge allo scrutinio.

Cosa significa effettivamente "principale inserzionista native"#

Un principale inserzionista native è uno le cui creatività appaiono nel maggior numero di placement, domini publisher e varianti creative su una determinata rete in un periodo sostenuto. Questo è un proxy pubblico, basato sulla consegna, per la spesa, perché i numeri di spesa reali risiedono nella fatturazione privata di ogni rete. Classificare gli inserzionisti in questo modo, per rete, ti mostra chi sta dominando la distribuzione oggi, non chi ha comprato un case study l'anno scorso.

La distinzione è importante perché le tre grandi reti di raccomandazione di contenuti si comportano come tre economie diverse. Puoi vederlo nei conteggi grezzi delle creatività che deteniamo per ciascuna:

• Taboola è l'impronta più grande nel nostro indice di gran lunga: 157.727 creatività catturate. È anche la rete più grande per payout ai publisher, prevedendo di pagare oltre 1,5 miliardi di dollari ai publisher e agli OEM nel 2025 e raggiungendo circa 600 milioni di utenti giornalieri su siti premium come NBC News e Yahoo. Nel 2025 ha lanciato Realize, spingendosi oltre il native classico verso un inventario performance più ampio. Il suo mix tende verso il direct-response di grandi dimensioni più un crescente strato di domanda di brand mainstream ed e-commerce.
• Outbrain si colloca a 84.252 creatività nel nostro indice. Ha acquisito la piattaforma video e CTV Teads da Altice (un accordo valutato circa 1 miliardo di dollari, completato all'inizio del 2025), e il business combinato ora opera pubblicamente sotto il marchio Teads. La fusione ha portato un pesante catalogo video e di branding in quello che era un motore performance-native, quindi il profilo dell'inserzionista si sta ampliando dal puro DR verso una domanda di brand guidata dal video.
• MGID detiene 49.689 creatività nel nostro indice ed è una rete native dal 2008, che copre circa 25.000-32.000 publisher. Si orienta maggiormente verso una domanda aggressiva di direct-response e affiliati.

La suddivisione verticale all'interno di ogni rete racconta la stessa storia da un'angolazione diversa. Su Taboola, il nostro verticale principale per conteggio creatività è Salute (6.048), poi Finanza (5.558) e Assicurazioni (4.303). Outbrain è in testa con Finanza (2.640) e Assicurazioni (2.615) quasi alla pari, poi Salute (2.016). MGID è l'eccezione: l'Intrattenimento domina con 8.904 creatività, più di dieci volte il suo verticale successivo. Quel singolo numero è l'impronta più chiara delle tre. Taboola e Outbrain funzionano con denaro da lead-gen finanziario e sanitario. MGID funziona con clickbait di intrattenimento, l'estremità del mercato dell'arbitraggio dei quiz IQ, "non crederai".

Quell'annuncio sopra (etichetta del brand "Fresh Start Information", live da 13 giorni quando l'abbiamo catturato) è esattamente il tipo di creatività di lead-gen finanziario che rende Finanza il verticale singolo più grande in tutto il nostro indice: 17.232 creatività, davanti ad Assicurazioni (15.629) e Salute (14.895). Se vuoi il contesto più ampio sul perché la spesa native continua a concentrarsi in questi canali, è trattato in Lo stato della pubblicità native nel 2026 (Dati dalla cattura di annunci live), il pilastro su cui si basa questo studio.

L'errore più grande nella ricerca sugli inserzionisti è trattare queste tre reti come un unico mercato. Un inserzionista classificato primo su MGID in una geo di secondo livello può essere invisibile sull'inventario premium US di Taboola. La quota è sempre per rete, per geo, mai globale.

La metodologia: da un annuncio servito a un inserzionista classificato#

L'intero studio si basa su una capacità: trasformare un'unità pubblicitaria dall'aspetto anonimo in un inserzionista attribuito. Ecco la pipeline.

1. Cattura l'annuncio live. Le unità pubbliche di pubblicità native vengono catturate mentre vengono servite: l'immagine creativa reale a piena qualità, il titolo, il placement, il dominio publisher, la geo e il timestamp. Questi sono dati di consegna, non un media kit. Abbiamo 5,4 milioni di tali osservazioni.
2. Classifica la supply chain. Un annuncio native servito raramente è una linea pulita "Brand X -> Rete -> Publisher". Ci sono salti di domanda, rivenditori, reindirizzamenti di tracciamento e wrapper SSP nel mezzo. Ogni annuncio catturato attraversa una classificazione della supply chain che etichetta la rete di servizio e il percorso della domanda, così la stessa creatività non viene conteggiata due volte tra i wrapper.
3. Risolvi il vero inserzionista. L'etichetta del brand sulla pagina e il titolo spesso non corrispondono all'inserzionista di record. Un affiliato, un'agenzia o un funnel white-label spesso si nascondono dietro un nome generico. Seguiamo il percorso di clic dell'annuncio fino alla landing page o al pre-lander (senza cliccare su annunci live) e utilizziamo il dominio di destinazione più il suo stack di tracciamento per attribuire la creatività all'entità effettiva che la gestisce. Questo passaggio è il motivo per cui deteniamo 926.259 catture di landing, circa 1,6 per ogni creatività.
4. Aggrega per inserzionista, per rete. Una volta che ogni creatività è attribuita, si aggrega: quante creatività distinte, quanti placement, quanti domini publisher, attraverso quali geo, in quale intervallo di date.
5. Classifica per diffusione e longevità. La classifica ordina in base all'ampiezza della distribuzione e alla durata, non a una singola stima di impression, perché ampiezza e persistenza sono i segnali che effettivamente reggono allo scrutinio.

Prendi il titolo di questo prossimo. "MDs Identify 10 Medications Now Attached to Memory Problems In Seniors." L'etichetta del brand recita "Vital Guardian." Questo ti dice quasi nulla su chi sta pagando. Il passaggio 3 è la parte che lo fa.

Il motivo per cui il passaggio 3 è la parte difficile, e il motivo per cui la maggior parte delle "liste dei principali inserzionisti" è sbagliata, è esplorato in profondità in Chi fa pubblicità su Taboola? Principali inserzionisti native per verticale.

Perché diffusione e longevità battono una stima di spesa#

È allettante volere una cifra in dollari accanto a ogni inserzionista. Resisti. Qualsiasi numero di spesa pubblica per il native è un modello basato su ipotesi su CPC, fill e listini prezzi non divulgati: precisamente confidenziale e silenziosamente fabbricato.

Due segnali sono molto più onesti perché sono direttamente osservabili nella consegna.

Diffusione è il numero di placement, domini publisher e varianti creative distinti su cui un inserzionista è live. Un inserzionista che esegue 4 creatività su 3 siti sta testando. Uno che esegue 200 creatività su 1.500 domini sta scalando. La diffusione è un proxy pulito per la share of voice all'interno di una rete.

Longevità è quanto tempo una determinata creatività o offerta continua a essere eseguita. Nel native, la maggior parte delle creatività muore entro pochi giorni. Quelle che sopravvivono hanno quasi sempre superato una soglia di redditività, perché nessuno continua a pagare per servire un perdente. Una rapida nota di onestà sui numeri: la durata continua più lunga che abbiamo osservato su una singola creatività nel nostro indice è di 28 giorni. Abbiamo lanciato la pipeline di cattura continua relativamente di recente, quindi quel limite di 28 giorni è una proprietà della nostra finestra di osservazione, non un'affermazione che gli annunci native muoiono a quattro settimane. La leggenda del settore sui vincitori evergreen a 90 giorni è reale, precede semplicemente la finestra di cui possiamo personalmente garantire. Quando diciamo "a lunga durata", intendiamo rispetto al nostro orologio misurato.

Anche all'interno di quella finestra di 28 giorni il modello è chiaro. Le creatività bloccate in cima alla nostra classifica di longevità non sono spot di brand lucidi. Sono il funnel finanziario di SmartAsset "How Can I Avoid Paying Taxes on IRA Withdrawals?" su Outbrain, gli annunci di apparecchi acustici di Hidden Hearing su Microsoft Audience Network e un muro di creatività di quiz "My IQ". Noiosi, diretti e implacabilmente redditizi. Questo è ciò che seleziona la longevità.

Insieme, diffusione e longevità separano i tre stati in cui si trova ogni inserzionista: test (bassa diffusione, bassa longevità), scalata (diffusione crescente, longevità crescente) e sfruttamento di un vincitore provato (diffusione moderata, longevità molto alta). Questa struttura è la spina dorsale di Gli annunci native più longevi (e cosa li rende evergreen), ed è il motivo per cui la classifica ordina su questi segnali piuttosto che su un budget ipotizzato.

Come leggere la suddivisione della quota di rete#

Quando si aggregano gli inserzionisti attribuiti per rete e verticale, emerge un modello strutturale coerente anche se i nomi specifici ruotano costantemente. La tabella qui sotto descrive quella struttura. I cluster verticali sono tratti dai nostri conteggi creativi reali per rete; le colonne del profilo dell'inserzionista e del turnover sono la nostra interpretazione del modello, non cifre misurate.

Leggilo come dove si trova il peso, non chi specificamente. Il clustering verticale è stabile. I nomi degli inserzionisti all'interno di ogni cluster cambiano settimana dopo settimana, motivo esatto per cui una lista statica diventa obsoleta e una classifica live no.

Puoi osservare la rotazione accadere nelle catture reali. Un annuncio di lead-gen per sussidi solari ("Solar home batteries: Electricians agree about 1 thing") è stato eseguito per 27 giorni su Taboola nel nostro indice. Una creatività di arbitraggio per unità AC quasi identica di "Consumer World" è durata 5 giorni. Stessa rete, stesso playbook, durata di vita radicalmente diversa. Quel divario è il segnale che stai effettivamente estraendo.

Per il lato verticale di questo quadro in profondità, come nutra, finanza, crypto e sweeps si dividono effettivamente tra le reti, vedi Principali verticali di annunci native nel 2026: Nutra, Finanza, Crypto & Sweeps nei numeri.

Come eseguire questa suddivisione da soli#

Non devi prendere un'aggregazione sulla fiducia. La stessa analisi è riproducibile in OpenAdLibrary, ed eseguirla sul tuo verticale è molto più utile di qualsiasi classifica generale. Il flusso di lavoro:

1. Filtra per una rete e una geo. Inizia in modo ristretto, ad esempio MGID nel tuo paese target, perché la quota ha significato solo all'interno di una cella rete-geo.
2. Ordina la vista inserzionista per diffusione. Guarda le creatività e i domini publisher distinti per inserzionista. La parte superiore di quella lista è il tuo vero set competitivo, indipendentemente da chi afferma di essere il leader.
3. Ordina la stessa vista per longevità. Gli inserzionisti che compaiono sia nelle liste ad alta diffusione che ad alta longevità sono quelli con offerte provate, scalate e redditizie. Questi sono quelli da cui vale la pena fare reverse engineering.
4. Apri l'inserzionista, segui il clic. Per ogni principale inserzionista, ispeziona le landing page e i pre-lander dietro le loro creatività per confermare l'entità reale e la meccanica dell'offerta, la parte che il titolo nasconde.
5. Traccia la cella nel tempo. Ricontrolla settimanalmente. Un nuovo nome che sale nella classifica di diffusione nel tuo verticale è il segnale più precoce possibile di un concorrente che scala un vincitore.

Questo è anche il metodo esatto dietro la misurazione corretta del dominio. Share of Voice degli annunci native: Misurare chi domina un verticale illustra come trasformare la diffusione in una metrica SoV difendibile che puoi segnalare. E una volta identificato le creatività vincenti, Gli angoli di annunci native più comuni (analizzati da creatività reali) mostra come scomporre il motivo per cui stanno vincendo.

Perché questo è ora possibile e verificabile#

Due cose rendono fattibile una classifica degli inserzionisti credibile e in continuo aggiornamento nel 2026 dove non lo era alcuni anni fa.

Primo, la trasparenza normativa ha normalizzato l'idea. Il Digital Services Act dell'UE ora richiede alle piattaforme molto grandi di mantenere repository pubblici di annunci che divulghino l'identità dell'inserzionista, il targeting e la portata, conservati per almeno un anno. L'applicazione ha i denti: la Commissione Europea ha emesso la sua prima grande multa per non conformità (120 milioni di euro, contro X) nel dicembre 2025, in parte per un repository di annunci inadeguato. La responsabilità pubblica per chi fa pubblicità non è più un'idea di nicchia. È l'aspettativa di base.

Secondo, la cattura live più la classificazione della supply chain colma il divario di attribuzione che le dashboard delle reti stesse non colmeranno mai. Una rete ti mostra il suo proprio inventario. Non ti mostrerà l'intera impronta di un concorrente sui rivali. Ricostruirla dagli annunci serviti lo fa, e questo è l'unico modo per confrontare un acquirente Taboola con un acquirente Outbrain o MGID sullo stesso asse.

Il payoff pratico è che la classifica è verificabile. Ogni inserzionista classificato risale a specifiche creatività catturate, con la rete, il placement, la geo, la data di cattura e la landing page allegate. Se una classifica ti sorprende, apri gli annunci sottostanti e controlla il lavoro. Questa è la differenza tra uno studio sui dati e un comunicato stampa.

Se vuoi vedere la versione live per la rete che ti interessa, la vista spia annunci Taboola è il punto di ingresso più veloce, e puoi costruire la suddivisione completa per inserzionista per rete da lì.

OpenAdLibrary è l'alternativa aperta e a basso costo agli strumenti di spionaggio da 80 a 400 dollari al mese. Cattura annunci native live su Taboola, Outbrain/Teads, MGID e altre 39 reti, risolve il vero inserzionista dietro ciascuno e ricostruisce continuamente la classifica. Inizia gratuitamente e sfoglia 200 annunci senza carta per eseguire la suddivisione sul tuo verticale.

La conclusione#

Non esiste una lista permanente dei principali inserzionisti native, e chiunque te ne venda una come verità fissa sta vendendo un'istantanea del passato. Ciò che è duraturo è la struttura. Finanza, Assicurazioni e Salute dominano diffusione e longevità su Taboola e Outbrain (rispettivamente 17.232, 15.629 e 14.895 creatività nel nostro indice). MGID si orienta fortemente verso clickbait di intrattenimento e domanda di affiliati. Taboola porta il peso di brand premium maggiore e l'impronta più profonda. Il profilo di Outbrain si sta ampliando post-Teads. I nomi all'interno di ogni cluster cambiano settimanalmente, quindi l'unica classifica utile è quella ricostruita dalla cattura di annunci live, attribuita e verificabile. Costruiscila per la tua cella rete-geo, classifica per diffusione e longevità, e saprai chi sta effettivamente vincendo prima che appaia nel report di chiunque altro.