CPC (Cost Per Click)

CPC (kattintásonkénti költség) az az összeg, amelyet a hirdető akkor fizet, amikor egy felhasználó rákattint a hirdetésére. Kiszámítása: a teljes hirdetési kiadás osztva a kattintások számával: CPC = kiadás ÷ kattintások. A kattintásalapú kampányokban csak akkor kell fizetni, ha valóban történik kattintás, nem csupán a hirdetés megjelenésekor.

A CPC gyakori árazási modell a natív reklámozásban. A Realize-on, a Taboola hirdetési platformján a kampányok CPC vagy CPM alapon fizetnek, és a CPC-licit benevezi a kampányt a minden elérhető elhelyezésre tartott aukcióba. Egy feltételezett 0,40 USD-s átlagos CPC mellett 1000 kattintás 400 USD-ba kerül. Az, hogy a tényleges CPC hogyan viszonyul a licithez, a platformtól függ. A Google Ads szerint a tényleges CPC gyakran a maximális CPC-licit alatt van, mert a hirdető csak annyit fizet, amennyi az Ad Rank küszöbök eléréséhez és a közvetlenül alatta lévő versenytárs Ad Rankjének felülmúlásához szükséges; a Realize szerint Fixed Bid esetén a megadott licit a fizetett ár. Egyik sem egyszerű „második legmagasabb ár plusz egy kis emelés” szabály, ezért nézze meg az egyes platformok saját számlázási dokumentációját.

Miért fontos#

A CPC közvetlenül az elköteleződéshez köti a költséget, így természetes mérőszám a forgalomvásárlók és affiliate-ek számára, akik számára fontos, hogy olcsón jussanak látogatókhoz egy Landing Page oldalra. De az alacsony CPC csak akkor jó, ha ezek a kattintások konvertálnak – egy olcsó kattintás, amely soha nem vezet eladáshoz, továbbra is elpazarolt kiadás. Ezért a CPC-t a konverziós gazdaságossággal együtt érdemes értelmezni, nem pedig önmagáért minimalizálni.

A CPC eltér a megjelenítésalapú árazástól, mint például a CPM (Cost Per Mille), amely ezer megjelenítésért számol fel díjat a kattintásoktól függetlenül, valamint az eredményalapú árazástól, mint a CPA (Cost Per Acquisition), amely a konverzióért számol fel díjat. Egy más módon, például CPM-en vásárolt kampány esetében a kiadás elosztása a kattintásokkal egy eCPC (Effective Cost Per Click) értéket ad, amely összehasonlítható a CPC-s vásárlásokkal. Egyes platformok a rövidítést másra használják: a Realize-on az eCPC az Enhanced CPC licitstratégia.

Kapcsolódó kifejezések: CPM (Cost Per Mille), CPA (Cost Per Acquisition), eCPC (Effective Cost Per Click), és Smart Bidding (Automated Bidding).