Natív hirdetési aukció

A natív hirdetési aukció az a folyamat, amelyet egy platform használ annak eldöntésére, hogy melyik jogosult natív hirdetés tölti ki az elhelyezést – például egy ajánlási helyet vagy egy hírfolyamban lévő pozíciót –, és mennyit számítanak fel a hirdetőnek a kattintásért vagy a megjelenítésért. A rangsorolási és árazási szabályok az egyes platformokhoz tartoznak, így a kifejezés egy általános fogalmat ír le, nem egyetlen rögzített mechanizmust.

Hogyan működik: amikor egy elhelyezés elérhetővé válik, az azt értékesítő platform választja ki, hogy mely jogosult hirdetéseket jelenítse meg és mennyit számítson fel értük, olyan rangsorolási és árazási szabályok szerint, amelyek platformonként eltérnek, és nem mindig nyilvánosak. A Taboola Realize például azt állítja, hogy minden alkalommal aukciót futtat, amikor egy hirdetési hely elérhetővé válik, és hogy algoritmusa a kattintási arányt és a CPC-t vizsgálja, amikor eldönti, hol ajánljon egy elemet. Dokumentációja azt mutatja, hogy az ár szabálya útvonalanként változik: fix licit esetén a megadott licit az ár, amit fizetnek; Enhanced CPC esetén a nyertes liciteket a második legmagasabb licithez igazítják; programozott vásárlás esetén pedig a privát piactéri ügyletek első árú aukción futnak, míg a nyílt tőzsdei készlet második árú aukción. Az Outbrain licitstratégiákról és CPC-költségvetésekről szóló súgócikkei CPC-liciteket és konverziós licitstratégiákat írnak le, amelyek módosíthatják a CPC-t, anélkül hogy rangsorolási képletet adnának meg. Egy olyan platformon, amely súlyozza a kattintási arányt – ahogy a Realize teszi –, egy erős CTR (Kattintási arány) növelheti, hogy egy elemet milyen gyakran ajánlanak, de nem szabad olyan egyetemes képletet feltételezni, mint a licit szorozva az előrejelzett kattintásokkal, vagy egyetemes második árú szabályt.

Miért fontos: az, hogy egy hirdető mennyit fizet, a platform árazási szabályaitól és licitstratégiájától függ, így eltérhet a megadott licittől. Az utólag jelentett effektív CPC, az eCPC (Effektív kattintásonkénti költség) a költés osztva a kattintásokkal; ez egy jelentési adat, nem pedig az az szabály, amely az árat meghatározta, és oldalanként eltérhet. Egyes platformok automatizált licitstratégiákat is kínálnak, amelyek a liciteket egy konverziós cél felé igazítják, ahogy az Intelligens licitálás (Automatizált licitálás) alatt le van írva; a Realize és az Outbrain is dokumentál konverzióközpontú stratégiákat. Egyes natív kereslet programozottan, tőzsdéken keresztül is megvásárolható valós idejű licitálás (RTB) segítségével; az OpenRTB-nek van natív megjelenítési típusa, de az aukciós szabályokat az egyes tőzsdék határozzák meg, nem a specifikáció.

Kapcsolódó fogalmak: Valós idejű licitálás (RTB), Intelligens licitálás (Automatizált licitálás) és eCPC (Effektív kattintásonkénti költség).