Natív hirdetési aukció

A natív hirdetési aukció egy valós idejű folyamat, amelyet egy natív hirdetési hálózat futtat minden alkalommal, amikor egy ajánlási hely betöltődik, eldöntve, hogy melyik hirdető hirdetése jelenik meg és mennyit fizetnek a kattintásért vagy a megjelenítésért. Ez a natív megfelelője a nyílt webes hirdetési aukciónak, de a hírfolyamban megjelenő tartalomwidgetekre hangolva, nem a szabványos bannerre.

Hogyan működik: Amikor egy widget betöltődik egy kiadói oldalon, a hálózat rangsorolja a jogosult hirdetéseket a várható érték alapján, amely általában a hirdető licitjének és az adott felhasználóra és elhelyezésre előrejelzett kattintási valószínűségének szorzata. A legmagasabb rangú hirdetések nyerik el a helyeket. A legtöbb natív hálózat második árú vagy kevert modellt használ, így a győztes gyakran közel annyit fizet, amennyi a következő versenytárs legyőzéséhez szükséges minimum, nem pedig a teljes licitjét. Ez ötvözi a licitet és a teljesítményt, ezért egy erős CTR (Kattintási arány) lehetővé teheti, hogy egy alacsonyabb licit is nyerjen.

Miért fontos: Az aukció határozza meg a tényleges költséged. A hirdetők beállíthatnak egy alap CPC-t, de az aukció ezt egy eCPC (Effektív kattintásonkénti költség) értékké alakítja, amely oldal, régió és eszköz szerint változik. A hálózatok egyre inkább rétegeznek intelligens licitálást (automatizált licitálás) a tetejére, automatikusan igazítva a liciteket egy konverziós cél felé. A natív aukciók ugyanazt az alapvető működést osztják meg, mint a szélesebb körű valós idejű licitálás (RTB), de a rangsorolás erősen hangsúlyozza a kreatív interakciót.

Kapcsolódó fogalmak: Valós idejű licitálás (RTB), Intelligens licitálás (Automatizált licitálás) és eCPC (Effektív kattintásonkénti költség).