Hirdetési hálózat

A hirdetési hálózat egy olyan vállalat, amely sok kiadótól származó hirdetési leltárt aggregál és értékesít a hirdetőknek, közvetítőként működve a kínálat és a kereslet között. Ahelyett, hogy minden egyes weboldallal egyénileg tárgyalna, egy Hirdető a hálózaton keresztül vásárol, amely a költségvetését a rendelkezésre álló helyekhez igazítja a webhelyek készletében.

Hogyan működik: A kiadók az eladatlan vagy maradék leltárt adják át a hálózatnak, gyakran egy hirdetési címke segítségével oldalaikon. A hálózat csomagolja ezt a leltárt, gyakran kategória, közönség vagy földrajz szerint, és a hirdető nevében szolgálja ki a hirdetéseket. Kezeli a célzást, a kézbesítést, a számlázást és a jelentéskészítést, és részesedést vesz a költésből. Történelmileg a hirdetési hálózatok megelőzik a programmatic tőzsdéket, de a legtöbb ma már Hirdetési tőzsde piacokhoz és valós idejű licitáláshoz csatlakozik a leltár beszerzéséhez és árazásához.

Miért fontos: A hirdetési hálózatok elérést és egyetlen vásárlási pontot biztosítanak a hirdetőknek, miközben lehetőséget adnak a kiadóknak arra, hogy bevételt szerezzenek olyan leltárból, amit közvetlenül nem tudtak eladni. A kompromisszum a kevesebb átláthatóság: nehéz lehet pontosan látni, hogy mely webhelyeken futott egy hirdetés és milyen áron. A specializált hálózatok egy formátumra vagy vertikális piacra összpontosítanak, például egy Natív hirdetési hálózat, amely kizárólag tartalomajánló elhelyezésekkel foglalkozik. Fontos különbséget tenni egy hálózat és egy tőzsde között: a hálózatok válogatnak és csomagokat értékesítenek újra, míg a tőzsdék nyílt aukciókat működtetnek.

Kapcsolódó kifejezések: a Natív hirdetési hálózat, a Hirdetési tőzsde, a Kiadó és a Hirdető.