MSN natív hirdetések: A Microsoft Audience Network hírfolyam teljes útmutatója hirdetőknek (2026)

Keressen rá a Google-ban az „MSN natív hirdetések” kifejezésre, és egy falnyi általános Microsoft Advertising oktatóanyagot kap: hogyan állítson be keresőkampányt, hogyan importáljon a Google Ads-ből, hogyan működik az ajánlattétel. Szinte egyik sem mondja el, hogy valójában mi jelenik meg az MSN hírfolyamban, ki vásárolja, vagy hogyan kerül oda a kereslet. Ez a hiány furcsa, mert méréseink szerint a Microsoft Audience Network jelenleg az egyetlen legnagyobb friss natív kreatív forrás a nyílt weben: 257 553 új kreatív, amelyet először az utóbbi 30 napban láttak az OpenAdLibrary indexében (2026 júliusában) – több, mint a Taboola (167 524) és az Outbrain (91 341) ugyanabban az időszakban, és nagyjából a 41%-a az összes friss natív mennyiségnek, amit egy hálózathoz rendelünk.

Ez az útmutató magát a leltárt tárgyalja: hol jelennek meg a Microsoft Audience Network natív hirdetések, hogyan adják tovább és burkolják a keresletet, kik hirdetnek ott, és hogyan lehet kutatni a hírfolyamot élőben rögzített hirdetésekkel – olyasmit, amit egyetlen hirdetési platform irányítópultja sem mutat meg.

Mit jelent valójában az „MSN natív hirdetések”#

Az MSN natív hirdetések azok a szponzorált tartalomkártyák, amelyeket a Microsoft Audience Network (korábban a Microsoft Audience Ads program) szolgáltat ki a Microsoft saját hírfolyam-felületein: az MSN.com / Microsoft Start tartalomfolyamában, az Edge böngésző új lap oldalán és az Outlook postaládájának elhelyezésein. Úgy néznek ki, mint a környező szerkesztőségi kártyák – kép, címsor, forráscímke –, és a Microsoft Advertising-en keresztül vásárolják őket, vagy átadott kereslet érkezik hozzájuk SSP burkolatoktól és harmadik féltől származó natív hálózatoktól.

Három dolog teszi ezt a leltárt különbözővé egy Taboola vagy Outbrain widgettől:

1. Elsősorban saját és üzemeltetett. A Taboola és az Outbrain más kiadók oldalain él. A Microsoft Audience Network alapvető felületei a Microsoft saját tulajdonai, ami óriási alapértelmezett elosztást jelent: az MSN/Microsoft Start százmilliós Edge telepítések új lap élményeként és a Windows alapértelmezett híralkalmazásaként szállítódik.
2. A hirdetésterhelés mélyen összeolvad. Az MSN hírfolyamban a szponzorált kártyák egy licencelt hírek végtelen görgetésű folyamában ülnek. A natív keverés erősebb, mint egy cikk alján található „Az interneten” feliratú csalikonténer – ezek a kártyák maguk a hírfolyam.
3. A kereslet réteges. Amit egy MSN helyen megjelenít, az nem csak közvetlen Microsoft Advertising kereslet. Nagy rész átadottként érkezik – erről bővebben lent, mert ezt a részt senki más nem dokumentálja.

Ha új a formátum magában, kezdje a teljes natív hirdetési útmutatónkkal; ez az oldal feltételezi, hogy tudja, mi egy hírfolyam-natív elhelyezés, és egyenesen a Microsoft-specifikus mechanikára fókuszál.

Hol futnak a hirdetések: MSN.com, Edge új lap, Outlook#

A Microsoft Audience Network natív elhelyezései három felületre koncentrálnak:

• MSN.com / Microsoft Start. A fő tartalomfolyam – a kezdőlap folyama, a cikkek középső hírfolyam helyei és a cikk végén található ajánlási modulok. Innen származik a rögzített mennyiségünk nagy része, és klasszikus tartalomajánló hírfolyamként viselkedik: kártyaalapú kreatívok, kíváncsiságot és előnyt keltő címsorok, erős idősek demográfia célzás angol nyelvű régiókban.
• Edge új lap oldal. Minden új lap az Edge-ben alapértelmezetten a Microsoft Start hírfolyamra áll, ami azt jelenti, hogy a hirdetés-impressziókat a böngésző egyetlen legszokásosabb művelete generálja. A hirdetők itt gyakorlatilag a szándék kialakulása előtti pillanatot vásárolják.
• Outlook. Az ingyenes Outlook.com postaládákban található natív elhelyezések üzenetszerű egységekként és hírfolyam-kártyákként jelennek meg. Ugyanazok a keresleti csövek, más kontextus.

A Microsoft az Audience Network keresletet harmadik féltől származó kiadói partnerekhez is kiterjeszti, de a saját felületek dominálnak abban, amit megfigyelünk. Hogy ennek hogyan áll összehasonlításban a többi általunk követett hírfolyammal, lásd a legjobb natív hirdetési hálózatok rangsorolását.

Mekkora az MSN natív hírfolyam? (Élő rögzítési adatok)#

Mivel az OpenAdLibrary közvetlen API-n keresztül rögzíti az MSN hírfolyamot – nem képernyőképekkel, nem böngészőbővítménnyel –, olyan számokat tudunk adni ehhez a leltárhoz, amelyek máshol nem léteznek. 2026 júliusában:

• A Microsoft Audience Network az első számú friss forrásunk: 257 553 kreatív, amelyet először az elmúlt 30 napban láttak, az indexben lévő összes hálózat körülbelül 629 000 friss kreatívjából.
• Ez körülbelül 1,5-szerese a Taboola friss mennyiségének (167 524) és körülbelül 2,8-szorosa az Outbrainének (91 341) ugyanabban az időszakban.
• A kreatív fluktuáció óriási. Nagyon kevés MSN kreatív marad fent sokáig – de amelyek igen, azok aránytalanul pénzügyi és biztosítási ajánlatok (lásd lent). Az egész indexben a hosszú élettartam a legtisztább nyertes jel, és az MSN sem kivétel.

Egy figyelmeztetés, amit mindig közzéteszünk a számainkkal: a friss kreatív számok a kreatív termelést mérik, nem a költést. Egy olyan hálózat, amelynek hirdetői agresszívan forgatják a kreatívokat, nagyobbnak fog tűnni ezzel a metrikával, mint egy, ahol néhány kreatív örökké fut. Még ezzel a figyelmeztetéssel is, a méretkülönbséget nehéz figyelmen kívül hagyni – és ezért találjuk furcsának, hogy a kulcsszó SERP-je még mindig tele van keresőkampányos oktatóanyagokkal.

Hogyan adják tovább a keresletet: msft-ssp, adnxs és a burkolólánc#

Itt jön az a rész, amit csak a hírfolyam magának a rögzítésével tanulhat meg. Az MSN natív helyek nagy részét nem közvetlen Microsoft Advertising vásárlás tölti fel. A Microsoft SSP rétegén keresztül irányított átadott kereslet tölti fel őket, és láthatja a kattintási URL-ekben.

Amikor kibontjuk a rögzített MSN kreatívok kattintási láncát, egy visszatérő minta egy msft-ssp burkolat egy adnxs.com kattintáskódoló átirányítás körül – az adnxs a Xandr, a 2022-ben a Microsoft által felvásárolt hirdetési tőzsde domainje. Egyszerűbben: a helyet a Microsoft tőzsdei infrastruktúráján keresztül aukciózzák, és a nyertes kereslet gyakran harmadik féltől származó vásárlótól vagy egy másik natív hálózattól származik, amely a Microsoft leltárát adja tovább. 30 napos friss adatainkban külön 1 408 kreatívat tulajdonítunk közvetlenül a Xandr-nak és 6 035-öt a MediaGo-nak (a Baidu nemzetközi DSP-je, jelentős vásárlója a Microsoft hírfolyam leltárának) – olyan kereslet, amely ugyanabban a hírfolyamban jelenik meg, amit egy Microsoft Advertising ügyfél közvetlenül vásárol.

Gyakorlatilag ez a rétegezés három dolgot jelent a hirdetők és elemzők számára:

1. Több versenytársad van, mint Microsoft Advertising vásárlók. Az aukció tartalmazza a tőzsdei keresletet, így a keresőcentrikus útmutatók CPC benchmarkjai alábecsülik a hírfolyam valódi versenyét.
2. Az attribúció alapértelmezetten zavaros. A kártyán látható „forrás” keveset mond el. A követő lánc kibontása – a kreatív és a valódi céloldal közötti átirányítási ugrások – az egyetlen módja a tényleges hirdető azonosításának. Pontosan ez a technika, amit leírunk a hirdetés mögötti hirdetési hálózat azonosításáról, és a rögzítési folyamatunk automatikusan megteszi minden kreatív esetében.
3. Ugyanaz az ajánlat több ajtón keresztül is elérheti az MSN-t. Rutinszerűen megfigyeljük, hogy ugyanazon hirdető kreatívjai közvetlen Audience Network keresleten és átadott útvonalakon keresztül is érkeznek. Ha versenyelemzést végez, a hirdető szerinti deduplikálás fontosabb, mint a hálózat címke szerinti. A natív hirdetési ellátási lánc magyarázója végigjárja, miért lettek ezek a láncok ilyen hosszúak.

Kik hirdetnek az MSN natív hirdetéseken?#

A Microsoft Audience Networkon megfigyelt tartós hirdetőink erősen a pénzügy, biztosítás és idősek célzású lead-generálás felé billenek – játék márkkampányok kíséretében. A bizonyíték: a teljes indexünk tíz leghosszabb ideje futó kreatívjából (mindet kb. 31 napja láttuk először, a megfigyelési ablakunk szélén) hat a Microsoft Audience Networkon futott, és a legtöbb pénzügyi vagy biztosítási ajánlat:

• greensprout.com – „12 Things To Cut When Living On Retirement” (pénzügy, 31 nap és folytatódik)
• Seniors Choice – „Seniors Aged 50-80 Can Apply For This Benefit” (biztosítás, 31 nap)
• US Auto Insurance Now – „Notice for cars used less than 30 miles/day” (biztosítás, 31 nap)
• Fisher Investments – „If you're looking to determine when you can stop working, start with this guide.” (31 nap)
• Regus.com – „Discover Your Ideal Workspace” (31 nap)
• NetEase Games – „Join me in the quaint Song of Liangzhou.” (szórakozás, 31 nap)

Ez a keverék elárulja, mit jutalmaz a hírfolyam. Az MSN/Start közönsége túlreprezentálja az idősebb asztali felhasználókat első kategóriás angol nyelvű régiókban – pontosan az a demográfia, amelyet a pénzügyi és biztosítási lead-generáló hirdetők prémium CPC-kért fizetnek meg. Ugyanaz a minta, amit hálózatok között dokumentálunk a pénzügyi natív hirdetések: élő példák és szögek című cikkben, csak itt koncentráltabban.

A kreatív stílus tankönyvi hírfolyam-natív: előny-jogosultsági címsorok („Can Apply For This Benefit”), csendes sürgősség („Notice for cars used less than…”) és listás ígéretek („12 Things To Cut…”). Ha ehhez a hírfolyamhoz ír, a natív hirdetési címsorminták elemzésünk szó szerint alkalmazható.

A leltár vásárlása: hogyan érik el a kampányok a hírfolyamot#

Ha a kereslet oldalán áll, gyakorlatilag három ajtó vezet ezekbe az elhelyezésekbe:

• Microsoft Advertising közönségkampányok. A közvetlen út: képalapú Audience Ads kampányok, amelyeket a Microsoft Advertising konzolban állítanak be (vagy automatikusan kiterjesztenek keresőkampányokból, így kerülnek sok keresőhirdető a hírfolyamba anélkül, hogy teljesen szándékukban állna). Megkapja a Microsoft első féltől származó közönségjelzéseit – keresési előzmények, LinkedIn profil dimenziók B2B-hez, böngészési viselkedés Microsoft tulajdonokon –, ami valóban megkülönböztetett célzás, amit a Taboola és az Outbrain nem tud megütni.
• Programmatikus Xandr-en keresztül. A tőzsdei vásárlók ugyanazokat a helyeket érik el a Microsoft SSP rétegén keresztül. Ez az a adnxs útvonal, amit a kattintási láncokban látunk – hasznos, ha a vásárlás már DSP-központú, de feláldozza a közvetlen útvonal natív formátumának és közönségjelzési előnyeinek egy részét.
• Harmadik féltől származó natív DSP-k. Olyan hálózatok, mint a MediaGo, a Microsoft hírfolyam elérését adják tovább saját leltárcsomagjuk részeként. Egy ugrással távolabb kerül, de ez lehet a pragmatikus út affiliate-stílusú vásárláshoz, ahol a Microsoft Advertising fiókszintű súrlódása tényező.

A kreatív mechanika szabványos hírfolyam-natív: egy tájkép, körülbelül 25-70 karakterből álló címsor és egy márka/forrás címke. Minden, amit a rögzítési adataink mondanak arról, hogy mi marad fent máshol, itt is érvényes – előny-jogosultsági keretezés, listás számok, csendes specifikusság – egy MSN-specifikus megjegyzéssel: a hírfolyam szerkesztőségi kontextusa hír, így a szolgáltatási újságírás stílusú kreatívok („12 Things To Cut When Living On Retirement”) jobban beleolvadnak, mint a termékfotók. Tanulmányozza a fenti hosszú futók előtt, mielőtt megbízná a tervezőt.

Hogyan kutatjuk az MSN natív hirdetéseket (találgatás nélkül)#

A Microsoft nem biztosít hirdetéskönyvtárt az Audience Network natív leltárához. A Google Ads Transparency Center semmit sem mutat itt, és a Meta Hirdetéskönyvtára nyilvánvalóan szintén nem – ez a hírfolyam átláthatósági vakfolt. Gyakorlati lehetőségek:

1. Kézi megfigyelés. Nyissa meg a Microsoft Start-ot vagy egy új Edge lapot a célrégiójában, görgessen, készítsen képernyőképet. Ingyenes, de egy személyre szabott szeletet lát, nem kereshet benne, és nincs előzménye. A lakossági IP és a régió óriási jelentőségű – a Sydney-ben látott hírfolyam nem ugyanaz, mint a Chicago-i.
2. Hagyományos kém eszközök. A legtöbb bevált natív hirdetéském eszköz a Taboola, Outbrain és MGID fókuszál. Az MSN/Microsoft Audience Network lefedettség ritka vagy nem létező – ezért üres a valódi adatoktól a témához tartozó SERP.
3. OpenAdLibrary. Folyamatosan rögzítjük az MSN natív hírfolyamot közvetlen API-n keresztül asztali, Android és iOS profilokon, kibontjuk az msft-ssp/adnxs kattintási láncokat a valódi hirdetők azonosításához, nyomon követjük a céloldalakat, és minden kreatív első/látott utolsó előzményét őrizzük. Szűrheti az indexet a Microsoft Audience Networkre, rendezheti hosszúság szerint, és megvizsgálhatja bármely hirdető teljes kreatív készletét. Kezdje a natív hirdetéském eszköz oldallal, vagy böngésszen ingyen a könyvtárban – az ingyenes szinthez nincs kártya szükséges.

Ésszerű kutatási munkafolyamat: szűrjön Microsoft Audience Networkre → célvertikáljára → rendezzen futási napok szerint → nyissa meg a legjobb kreatívokat, és kövesse nyomonkövetett céloldalaikat. Tíz perc ebből többet mond el arról, mi működik ebben a hírfolyamban, mint bármely Microsoft Advertising oktatóanyag.

MSN natív vs. Taboola és Outbrain: hol fér bele egy médiatervbe#

Kell-e a Microsoft hírfolyam a natív keverékébe? Az adatalapú válasz 2026 júliusában:

• Méret: igen – ez a legnagyobb friss kreatív forrás, amit követünk, és a közönség százmilliós alapértelmezett új lap impressziókban mérhető.
• Közönség: idősebb, asztali gépre koncentráló, első kategóriás. Ideális pénzügy, biztosítás, otthoni szolgáltatások, hallás/egészség lead-generálás számára – azoknak a vertikálisoknak, amelyek hosszú futói már dominálnak a hírfolyamban. Gyengébb fiatalokat célozó e-kereskedelemhez.
• Verseny: a réteges kereslet (közvetlen + Xandr + MediaGo és egyéb továbbadók) azt jelenti, hogy az aukciók zajosabbak, mint az „alulárazott rejtett gyöngyszem” keretezés, amit máshol olvas. Még így is olcsóbb lehet, mint a Taboola fej-fej mellett, de ellenőrizze vertikálisonként, ne bízzon a folklórban – ugyanaz a fegyelem, amit megéri-e a Taboola című cikkünkben ajánlunk.
• Átláthatóság: hivatalosan legrosszabb az osztályban, rögzítésen keresztül legjobb. Mivel nincs hivatalos könyvtár, a versenyelemzés itt valódi előny: a versenytársaid többsége sosem látta ezt a hírfolyamot szisztematikusan.

Ha pénzügyi, biztosítási vagy idősek demográfia célzású ajánlatokat futtat, és telítette a Taboolát és az Outbraint, a Microsoft Audience Network a nyilvánvaló harmadik hírfolyam – és jelenleg a legkevésbé figyelt nagyobbik. Ez a kombináció általában nem tart sokáig.

Kutassa az MSN hírfolyamot Ön is#

Minden ebben az útmutatóban élőben rögzített kreatívokból származik, amelyeket megvizsgálhat: 257 553 friss Microsoft Audience Network kreatív az elmúlt 30 napban, kattintási láncok kibontva valódi hirdetőkre, céloldalak nyomon követve, és futási idő nyomon követve kreatívenként. Kezdjen ingyen az OpenAdLibrary-en és szűrje az indexet a Microsoft Audience Networkre – nincs kártya szükséges –, vagy először fedezze fel a natív hirdetéském eszköz áttekintést. A 46 általunk követett hálózat makró képéhez lásd a Natív hirdetési statisztikák 2026.