Hogyan működnek a Yahoo natív hirdetések a Gemini után: A Yahoo DSP magyarázata

"A Yahoo natív" talán a legfélreértelmezett kifejezés a teljesítmény marketingben. A vásárlók még mindig "Gemini elhelyezéseket" kérnek. Az ügynökségek még mindig prezentációkat készítenek egy önkiszolgáló konzol köré, amelyet évekkel ezelőtt kikapcsoltak. És a zavar fele abból származik, hogy az MSN hirdetéseket "Yahoo" alá sorolják, mert a kettő több mint egy évtizede osztozik a keresési és készlet megállapodásokon.

Ha natívat futtatsz és a Yahoo közönségét szeretnéd, az egyetlen kérdés, ami számít: mi szolgálja ki valójában a hirdetést ma? Mert a vásárlási felület megváltozott, az aukció megváltozott, és a jelentéskészítés megváltozott. Ha rosszul érted a technikai hátteret, pazarolsz egy média tervet egy olyan konzol után, amely már nem létezik.

Itt van a valódi helyzet 2026-ban, plusz hogyan lehet tanulmányozni az élő Yahoo és MSN natív kreatívokat a találgatás helyett.

Hogyan működik a Yahoo natív hirdetés 2026-ban#

A Yahoo natív két különálló motoron fut. Az ajánlás-stílusú natív (a "Körülöttünk a weben" widgetek a Yahoo Finance, News, Sports és Mail oldalain) kizárólag a Taboola által működtetett, egy 30 éves kereskedelmi megállapodás keretében. A közönségcélzott programozott natívat a Yahoo DSP-n keresztül vásárolják, amely eléri a Yahoo prémium natív piacát plusz a nyílt tőzsde készletet. A régi Gemini önkiszolgáló platform megszűnt.

Ez a rövid válasz. Az oldal többi része a részlet, amire cselekedni kell.

A hivatkozott pillanatkép rögzített Taboola kreatívokat tartalmaz, amelyek egy része megjelenhet Yahoo tulajdonságokon. A teljes hálózati rögzítések nem mérik a Yahoo-specifikus elérést vagy a natív piacának méretét.

Mi történt valójában a Yahoo Gemini-vel#

A Yahoo Gemini 2014-ben indult, mint egy egységes piac a keresésre és natívra. Feltöltöttél kreatívokat, beállítottad a liciteket, és a Yahoo tulajdonában lévő tulajdonságokra plusz egy szindikált partner hálózatra céloztál. Egy ideig őszinte negyedik lehetőség volt a Taboola, Outbrain és a keresőmotorok mellett, különösen az affiliate és közvetlen válasz vásárlók számára, akik szerették az olcsó kattintásokat és a laza politikai álláspontot.

2023 elején, egy kb. 20%-os vállalatszerte átszervezés során, a Yahoo leállította saját fejlesztésű ad-tech veremét. Leállította a supply-side platformját és megszüntette a Gemini natív platformot. A döntés stratégiai volt: hagyd abba a versenyt teljes verem ad-tech szállítóként, koncentrálj a vásárló oldalra, és add át a natív üzletet egy partnernek.

A logika ésszerű volt. Ahelyett, hogy egy alacsony keresletű natív piacot tartott volna fenn, a Yahoo beépítette hatalmas közönségét a Taboola hirdetői készletébe. Több hirdető, aki ugyanarra a készletre licitál, pontosan az, amire a natívnak szüksége van a bevételszerzéshez.

A szószedeti bejegyzésünk a Yahoo Gemini / Yahoo Native oldalon követi a teljes idővonalat, ha a történelmi részletekre vagy kíváncsi. A gyakorlati tanulság egyértelmű: nincs "Gemini", amibe be lehet jelentkezni. Bárki, aki még mindig ezt a konzolt keresi, egy átirányítást üldöz.

A két mód, ahogy a Yahoo natívat ma szolgálják ki#

A Yahoo natív lehetőségek összehasonlítása előtt különítsd el a kiadói tulajdont, a vásárlási platformot és a megfigyelt kiszolgálási infrastruktúrát.

1. A Taboola működteti a Yahoo natív ajánlásait#

A Yahoo és a Taboola aláírt egy 30 éves megállapodást, amely szerint a Taboola kizárólagosan működteti a natív ajánlás widgeteket a Yahoo tulajdonában lévő és működtetett tulajdonságain világszerte. 2023 végén indult, teljesen ki lett vezetve a következő évben, és a Yahoo jelentős részesedést vett a Taboola-ban a szerkezet részeként.

Egyszerűen fogalmazva: a "lehet, hogy tetszik" és a cikk végén lévő ajánlási egységek a Yahoo Finance, Yahoo News, Yahoo Sports és Yahoo Mail oldalain Taboola elhelyezések. Ahhoz, hogy ezt a klasszikus natív felfedezési formátumot futtasd a Yahoo közönségén, úgy vásárolod meg, ahogy bármilyen más Taboola készletet. Minden a hogyan működnek a Taboola hirdetések részletes elemzésünkben (a licitálási modell, a kreatív politika, a natív hirdetés widget mechanikája) közvetlenül alkalmazható a Yahoo natív lábnyomára. A Yahoo gyakorlatilag a Taboola egyik legnagyobb prémium kiadója.

Az alábbi rögzített Taboola kreatív szemlélteti a cím-és-kép formátumot. Az, hogy szerepel egy hálózati mintában, nem bizonyítja, hogy megjelent a Yahoo Finance-en.

A kategóriaszámok a teljes Taboola mintában azokat a besorolt rögzítéseket írják le. Nem állapítják meg a Yahoo hirdetői összetételét, és nem zárják ki a márkatudatossági keresletet.

Mivel ugyanaz az ajánlat gyakran fut egyszerre az egész felfedezési készleten, a Yahoo natív most egy versenyképességi csoportban ül az Outbrain (most a Teads), a MGID és a Revcontent mellett. Ha döntesz arról, hogy hol költs, az alapvető útmutató a natív hirdetés valós példákkal részletezi, hogyan lehet értelmezni ezt az egész tájat.

2. A Yahoo DSP programozottan vásárol natívat#

A Yahoo DSP az a vásárló oldali platform, amelyet a Yahoo megtartott és rá fogadott. Ez egy teljes omnicsatornás demand-side platform: natív, display, videó, connected TV, audio, DOOH és kereskedelem egy helyen. Hozzáférést ad a hirdetőknek a Yahoo prémium natív piacához a nyílt tőzsde készlet mellett.

Ez programozott natív hirdetés szigorú értelemben. Nem töltesz fel egy kiadó önkiszolgáló eszközére. Egy natív hirdetés aukcióba licitálsz közönségcélzással, gyakorisági korlátokkal és DCO-val (dinamikus kreatív optimalizálás), amely a címet, leírást és képkombinációkat repülőben állítja össze. Inkább a márka és középső tölcsér vásárlóknak felel meg, akik natívat szeretnének videóval és CTV-vel csomagolva, mint egy magányos affiliate-nak, aki a legolcsóbb kattintásokat vadássza.

Itt van a tiszta felosztás:

Az MSN kérdés, pontosan megválaszolva#

Mivel a Yahoo és a Microsoft évek óta osztoznak a keresési eredményeken és készleten, az emberek rutinszerűen sorolják az "MSN natívat" a "Yahoo" alá. Ez hibás, és a különbség számít mind a vásárlás, mind a versenyképesség kutatás szempontjából.

Az MSN egy Microsoft tulajdon. Határozd meg a vizsgált elhelyezés tényleges vásárlási és kiszolgálási útvonalát; ez a cikk nem állapítja meg, hogy az MSN készletének mekkora hányada halad át egy adott SSP-n vagy vásárlási platformon.

Láthatod, mennyire aktív ez a hálózat a saját adatainkban. A jelenlegi tíz leghosszabb ideig futó natív hirdetés közül az OpenAdLibrary indexben, hetet a Microsoft Audience Network szolgál ki, mindegyiket folyamatosan 28 napig megfigyelve. Itt van egy közülük, egy hallókészülék hirdetés, amely a teljes ablakunk ideje alatt futott:

A megfigyelt dátumtartomány a gyűjtési rekordot írja le. Nem bizonyítja a folyamatos kiszolgálást, sem azt, hogy a hirdető pozitív megtérülést ér el.

Ha egy szállító MSN készletet kínál egy DSP-n keresztül, kérd a pontos ellátási útvonalat, a támogatott formátumot és a jelentést. Ne feltételezd, hogy az útvonal szükségszerűen egy nyílt tőzsde, vagy hogy egy kiadó neve azonosítja a vásárlási platformot.

A tisztább mentális modell:

• Yahoo natív = Taboola által működtetett widgetek Yahoo O&O-n, plusz programozott natív a Yahoo DSP-n keresztül.
• MSN natív = Microsoft Audience Network / Monetize SSP, részben elérhető DSP-k számára a nyílt tőzsdén.

Formátumok, korlátok és hogyan néz ki egy Yahoo natív egység#

Bármelyik utat is választod, maga a kreatív felismerhető. Egy standard Yahoo natív egység egy kis részekből épül fel:

A natív formátumok általában egy címet, képet, hirdetői identitást és céloldalt kombinálnak, de a korlátok vásárlási útvonalanként és formátumonként változnak. A pontos termékhez a jelenlegi Yahoo DSP vagy Taboola specifikációt használd; ne használj újra egy régi Gemini képméretet vagy karakterkorlátot ellenőrzés nélkül.

Ahol támogatott, a dinamikus kreatív lehetőségek tesztelhetik az eszközkombinációkat. A célzás, a készlet, a licitstratégia, az ajánlat és a céloldal szintén befolyásolják az eredményeket; a kreatív nem az egyetlen emelő.

A nyerő formula ritkán finom. Kíváncsisági rés címek, "szakértők/orvosok egyetértenek" keretezés, és egy előny, amit meg kell értened a kattintással. Itt van egy egészség kreatív, amely pontosan ezt csinálja:

Az egészség és biztosítás második és harmadik a teljes indexben (14 895 és 15 629 kreatív), közvetlenül a pénzügy mögött, és a cím minták mindháromban ismétlődnek. Miután megnéztél néhány százat ezekből, meg tudod jósolni a szerkezetet, mielőtt elolvasnád a szavakat.

Célzás és mérés#

A Yahoo DSP ajánlása az identitásra és első féltől származó adatokra épül a Yahoo nagy bejelentkezett közönségéről a levelező, pénzügy, sport és hírek között. Közönség szegmensek, demográfiai adatok, kontextuális jelek és viselkedési adatok alapján célozol, egy modern DSP gyakorisági és tempó ellenőrzéseivel. A Taboola oldalon a célzás a javaslat hálózat prediktív motorjára és kontextuális jeleire támaszkodik, a konverziókra optimalizálva, amelyeket pixel vagy szerver oldali események révén jelentesz vissza.

A méréshez mindkettő jelent kattintásokat, konverziókat és költést, de az elemzés egysége eltér. A Taboola-n kampány, oldal és kreatív szinten optimalizálsz, mint bármely felfedezési vásárlás. A DSP-n keresztül keresztcsatornás, közönség szintű jelentést kapsz, amely összeköti a natívat a média terv többi részével. Ha natívat futtatsz az Outbrain/Teads mellett, érdemes elolvasni a Teads platform magyarázatát, hogy összehasonlítsd a mérési filozófiákat a felfedezési hálózatok között.

Hogyan tanulmányozhatók élő Yahoo és MSN natív kreatívok#

Itt van az a rész, amelyet a versenyképesség intéző ritkán old meg: a natív hirdetések személyre szabottak és mulandóak. Az a egység, amit a Yahoo Finance-en látsz, neked van célzva, a te geodban, a te eszközödön, abban a pillanatban. Frissíts, és eltűnt. Nem lehet visszafejteni egy versenytárs Yahoo vagy MSN natív stratégiáját manuális böngészéssel. Több ezer embernek kellene lenned tucatnyi országban ugyanabban a pillanatban.

Ezt a hiányt az OpenAdLibrary zárta be. Folyamatosan rögzíti az élő nyilvános natív hirdetéseket a Yahoo, MSN, Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads és mások között, és olyan dolgokat csinál, amit egy képernyőkép nem tud:

Vizsgáld meg az elérhető kreatív képeket, a megfigyelt ellátási útvonal címkéket, a rögzítési dátumokat és a rögzített céloldalakat. Ellenőrizd az attribúció megbízhatóságát és a hiányzó útvonalakat. Az ismételt megfigyelések segítenek rendszerezni a kutatást, de nem azonosítanak bizonyított nyerteseket.

Itt van még egy, egy biztosítási ajánlat geocélzva Ausztráliára, az a fajta lokalizált vásárlás, amire soha nem bukkannál egyetlen US asztali gépről:

Innentől az olyan eszközök, mint a Copy DNA és a Creative Studio, a megfigyelést cselekvéssé alakítják, és egy API plusz MCP végpont lehetővé teszi, hogy ugyanazokat az adatokat saját veremedbe húzd. Ez egy nyílt, megfizethető alternatíva a $80–$400/hó elődeinek: nézd meg a 20 legújabb hirdetést ingyen, kártya nélkül.

Kezdd ingyen és húzd fel az élő Yahoo és MSN natív kreatívokat, hogy lásd, ki vásárolja valójában azt a közönséget ma.

A lényeg#

A Yahoo natív nem halt meg a Gemini-vel. Kézről kézre ment. Az ajánlás natív a Yahoo tulajdonságain a Taboola-é. A programozott natív a Yahoo DSP-é. Az MSN natív a Microsoft-é. Tartsd ezt a három határt egyenesen, és a döntések egyszerűek lesznek: válaszd a felületet, amely illeszkedik a tölcséredhez, építsd a kreatívat a miniatűr és a cím köré, és figyeld, mit futtatnak az élő versenytársak, mielőtt költenél egy dollárt is."