लैंडिंग पेज

एक लैंडिंग पेज वह वेब पेज होता है जिस पर विज़िटर किसी विज्ञापन, लिंक या खोज परिणाम पर क्लिक करने के बाद पहुंचता है। Google Ads इसे "वह वेबपेज जहां लोग आपके विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद पहुंचते हैं" के रूप में परिभाषित करता है, जो आम तौर पर विज्ञापन का अंतिम URL होता है। यह एक समर्पित पेज हो सकता है जो खरीदारी, साइन-अप या लीड फॉर्म जैसे किसी एक रूपांतरण लक्ष्य के इर्द-गिर्द बनाया गया हो, या कोई मौजूदा पेज हो, जैसे कोई उत्पाद पेज या होमपेज। समर्पित लैंडिंग पेज अक्सर नेविगेशन और अन्य ध्यान भटकाने वाले तत्वों को हटा देते हैं ताकि विज़िटर का ध्यान एक ही कार्रवाई पर केंद्रित हो। एक काल्पनिक उदाहरण के तौर पर, किसी न्यूज़लेटर के विज्ञापन में ऐसे पेज का लिंक हो सकता है जिस पर एक हेडलाइन, एक संक्षिप्त विवरण और एक ही साइन-अप फॉर्म हो।

यह कैसे काम करता है: यह पेज विज्ञापन में दिए गए वादे को आगे बढ़ाता है, प्रस्ताव को सहायक सबूतों के साथ प्रस्तुत करता है, और एक स्पष्ट कॉल टू एक्शन की ओर ले जाता है। इसे मापने का एक आम तरीका रूपांतरण दर (CVR) है, जो उन विज़िटरों का हिस्सा है जो लक्ष्य पूरा करते हैं, साथ ही प्रति रूपांतरण लागत जैसे अन्य मापदंड भी, इसीलिए मार्केटर अक्सर हेडलाइन, लेआउट और प्रस्ताव के ढांचे का परीक्षण करते हैं। उन फनलों में जो पहले ट्रैफ़िक को गर्म करते हैं, लैंडिंग पेज अक्सर एक प्री-लैंडर या एक एडवर्टोरियल के बाद आता है, जहां प्री-लैंडर मनाने का काम करता है और लैंडिंग पेज कार्रवाई को पूरा करता है।

यह महत्वपूर्ण क्यों है: लैंडिंग पेज वह जगह है जहां एक क्लिक या तो वह कार्रवाई बन जाता है जो विज्ञापनदाता चाहता है या नहीं बनता, इसलिए इसमें बदलाव करने से प्रति रूपांतरण लागत बदल सकती है; कितनी, यह हर अभियान के लिए मापना पड़ता है। प्रतिस्पर्धी बुद्धि के लिए, कैप्चर किया गया लैंडिंग पेज टीज़र विज्ञापन के पीछे का उत्पाद या प्रस्ताव दिखा सकता है और, जहां पेज कोई कीमत दिखाता है, कैप्चर के समय की कीमत भी। यह पेज स्थान, डिवाइस, समय और परीक्षण वेरिएंट के अनुसार अलग हो सकता है, और यह अपने आप यह नहीं बताता कि विज्ञापन के लिए किसने भुगतान किया या यह कितना अच्छा रूपांतरण करता है।

क्योंकि विज्ञापन क्लिक अक्सर रीडायरेक्ट और ट्रैकिंग डोमेन से होकर गुजरते हैं, अंतिम लैंडिंग पेज खोजने के लिए अक्सर पूरी हॉप श्रृंखला का पालन करना पड़ता है, एक प्रक्रिया जिसे क्लिक-ट्रेस कहा जाता है। नेटिव विज्ञापनों के लिए, OpenAdLibrary लाइव विज्ञापन पर क्लिक किए बिना उन रीडायरेक्ट का पालन करता है और जिस लैंडिंग पेज पर पहुंचता है उसे कैप्चर के समय के साथ संग्रहीत करता है। इससे यह पेज इस बात का एक तारीख-युक्त अवलोकन बन जाता है कि एक रिक्वेस्ट को क्या मिला, न कि इस बात का रिकॉर्ड कि हर विज़िटर क्या देखता है।

संबंधित शब्द: प्री-लैंडर, एडवर्टोरियल, रूपांतरण दर (CVR), और क्लिक-ट्रेस.