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עבריתCPA (लागत प्रति अधिग्रहण)
CPA (लागत प्रति अधिग्रहण) एक रूपांतरण प्राप्त करने की औसत विज्ञापन लागत है, जिसकी गणना कुल खर्च को रूपांतरणों से विभाजित करके की जाती है।
CPA (लागत प्रति अधिग्रहण) एक रूपांतरण, बिक्री, साइनअप या अन्य लक्षित कार्रवाई उत्पन्न करने की औसत विज्ञापन लागत है। इसकी गणना CPA = कुल खर्च ÷ रूपांतरणों के रूप में की जाती है। यदि आप $1,000 खर्च करते हैं और 50 बिक्री प्राप्त करते हैं, तो आपका CPA $20 है।
इस शब्द का प्रयोग दो तरह से किया जाता है। एक मीट्रिक के रूप में, CPA मापता है कि एक अभियान बजट को परिणामों में कितनी कुशलता से बदलता है। एक मूल्य निर्धारण मॉडल के रूप में, एक CPA डील का मतलब है कि विज्ञापनदाता केवल तभी भुगतान करता है जब एक परिभाषित कार्रवाई पूरी होती है, जो डिलीवरी जोखिम को नेटवर्क या एफिलिएट पर स्थानांतरित कर देता है। "अधिग्रहण" को कभी-कभी "कार्रवाई" के रूप में पढ़ा जाता है, इसीलिए CPA और लागत-प्रति-कार्रवाई का प्रयोग एक दूसरे के स्थान पर किया जाता है।
यह महत्वपूर्ण क्यों है#
CPA लागत को उस परिणाम के सामने मापता है जिसे आप रूपांतरण के रूप में परिभाषित करते हैं, न कि क्लिक जैसे मध्यवर्ती संकेतों के सामने, लेकिन अकेले यह लाभ का मापक नहीं है क्योंकि इसमें राजस्व, मार्जिन और अन्य लागतें शामिल नहीं होतीं। यह अपस्ट्रीम लागतों को डाउनस्ट्रीम मूल्य से जोड़ता है: आपका CPA लगभग आपके CPC (लागत प्रति क्लिक) को आपके रूपांतरण दर (CVR) से विभाजित करने के बराबर होता है, इसलिए एक सस्ता क्लिक या बेहतर रूपांतरण करने वाला फ़नल दोनों इसे कम करते हैं। कोई अभियान तभी लाभदायक होता है जब CPA उत्पाद, फ़ुलफ़िलमेंट और अन्य लागतों के बाद प्रत्येक रूपांतरण के मूल्य से नीचे बना रहे; किसी साइनअप या लीड के लिए यह उस कार्रवाई का अपेक्षित मूल्य है, भुगतान करने वाले ग्राहक का मूल्य नहीं।
किसी CPA का आकलन करने के लिए उसकी तुलना अर्जित ग्राहक या कार्रवाई से अपेक्षित योगदान से करें, केवल राजस्व से नहीं, और तुलना के दोनों ओर एक ही रूपांतरण परिभाषा और एट्रिब्यूशन विंडो का उपयोग करें। ROAS (विज्ञापन खर्च पर प्रतिफल) संबंधित अर्थशास्त्र को एक कार्रवाई की लागत के बजाय राजस्व को विज्ञापन खर्च से विभाजित करके व्यक्त करता है, इसलिए लाभ के बारे में कुछ भी कहने से पहले इसे भी मार्जिन और लागत के संदर्भ की ज़रूरत होती है। जब रूपांतरण खरीदारी के बजाय एक लीड होता है, तो इसी विचार को CPL (लागत प्रति लीड) के रूप में मापा जाता है। सटीक CPA स्वच्छ रूपांतरण ट्रैकिंग पर निर्भर करता है, इसलिए एट्रिब्यूशन सेटअप बिड के समान ही महत्वपूर्ण है।
संबंधित शब्द: CPC (लागत प्रति क्लिक), CPL (लागत प्रति लीड), ROAS (विज्ञापन खर्च पर प्रतिफल), और रूपांतरण दर (CVR).
