Taboola מול Outbrain ב-2026: השוואה מבוססת נתונים (כעת Teads)

אם אתם שוקלים Taboola מול Outbrain ב-2026, התחילו בעובדה שרוב פוסטי ההשוואה עדיין טועים בה: Outbrain רכשה את Teads, וחברת האם שינתה את שמה ל-Teads. הגוף התאגידי שנקרא פעם Outbrain Inc. סגר את רכישת חברת הווידאו וה-CTV Teads בפברואר 2025, ולאחר מכן שינה את שמו ל-Teads Holding Co. והחל להיסחר בנאסד"ק כ-TEAD ביוני 2025. כל פוסט "Taboola מול Outbrain" שמדלג על כך עובד ממפה שלפני 2025.

זה לא אומר ש-Outbrain נעלמה. כרשת שאתם למעשה רוכשים דרכה מלאי Native, ווידג'ט ההמלצות של Outbrain עדיין פועל. הוא פשוט יושב כעת בתוך הצעת ערך אומניענלית גדולה יותר של Teads, ארוז יחד עם וידאו ו-TV מחובר. אז השאלה האמיתית של 2026 היא לא "איזו משתי רשתות Native טהורות מנצחת." היא "איך המוצר Native השורד של Outbrain, שבבעלות Teads כעת, משתווה מול Taboola עצמאית שמפעילה את Yahoo." מסגור מחדש זה משנה אילו סימנים חשובים.

זהו מחקר נתונים, לא רשימת תיוג תכונות. דפי ספקים, ממוצעי CPC בפורומים ומחקרי מקרה של צוותי מכירות לא יגידו לכם האם רשת מתאימה להצעה שלכם. נתוני הפרסום החיים כן: מי בעצם מפרסם, כמה קריאייטיבים הם משגרים, היכן המודעות רצות, וכמה זמן הן נשארות פעילות. אנחנו עוקבים אחר זה בשתי הרשתות. נכון למדד יוני 2026, OpenAdLibrary תפס 157,727 קריאייטיבים של Taboola ו-84,252 קריאייטיבים של Outbrain, חלק מ-589,036 קריאייטיבים ו-5.4 מיליון תצפיות פרסום ב-42 רשתות. להלן כיצד להשתמש בסימנים כאלה כדי לבחור רשת, ומה המספרים כבר אומרים.

התשובה הקצרה#

Taboola ו-Outbrain הן עדיין שתי פלטפורמות רכישה נפרדות ב-2026, אך Outbrain נמצאת כעת בבעלות Teads לאחר רכישה של כ-900 מיליון דולר עד מיליארד דולר ושינוי מיתוג תאגידי שהושלם ב-2025. Taboola נשארת עצמאית ומפעילה באופן בלעדי את מלאי ה-Native של Yahoo במסגרת עסקה ל-30 שנה. אף רשת לא "מנצחת" באופן חד-משמעי. במדד שלנו עצמו, Taboola נושאת כמעט פי שניים מנפח הקריאייטיבים החיים של Outbrain (157,727 לעומת 84,252), מה שבדרך כלל אומר יותר תנועת מבחן ובנצ'מרקים זולים יותר, אך ההחלטה הנכונה תלויה בחפיפת מפרסמים, בנפח הקריאייטיבים ובטביעת הרגל של המפרסמים בסקטור הספציפי שלך. אלה ניתנים לצפייה במודעות חיים, בניגוד לתעריפונים.

מה השתנה במדויק בין 2025 ל-2026#

הבנה נכונה של המבנה התאגידי חשובה כי היא קובעת מה אתם למעשה קונים.

שני דברים נובעים מכך. ראשית, כשאתם קוראים תוכן ישן של "Taboola מול Outbrain", קראו כל טענה לגבי "החברה Outbrain" כתיאור של מה שכעת הוא Teads. שנית, מערכת היחסים עם Yahoo היא יתרון אמיתי בצד ההיצע עבור Taboola. היא העניקה ל-Taboola גישה בלעדית למלאי ה-Native של Yahoo בעסקה ארוכת טווח, מה שמרחיב את הקהל שקמפיין Taboola יכול להגיע אליו. לרקע על האופן שבו פלטפורמות אלה מסווגות, ראו את הערכים במילון המונחים שלנו על Taboola, Outbrain ו-Teads, ואת ההגדרה הרחבה של רשת פרסום Native.

מספר אחד שווה לציון בצד של Teads. למרות שינוי המיתוג, המותג Teads העצמאי כמעט ולא מופיע כמלאי Native בתפיסה שלנו: רק 55 קריאייטיבים שתויגו כ-Teads לעומת עשרות אלפים לכל אחת מ-Taboola ו-Outbrain. ווידג'ט ה-Outbrain הוא עדיין המקום שבו הביקוש ל-Native חי. השם "Teads" הוא בעיקר סיפור תאגידי ושל וידאו-CTV, לא של פיד Native. תכננו בהתאם.

הדרך הפשוטה ביותר להחזיק את זה בראש: Taboola היא הרשת הגדולה והעצמאית יותר עם Long-tail. המוצר Outbrain שורד אך מדווח להורה Teads שמוביל את הבסיס שלו לכיוון וידאו ו-CTV. בחרו ברשת שתמהיל המפרסמים החיים שלה תואם את ההצעה שלכם, לא בזו עם דף הנחיתה הטוב יותר.

היכן הביקוש באמת יושב, לפי סקטור#

ספירת קריאייטיבים מרכזיים מביאה אתכם רק עד כאן. מה שבאמת תרצו לדעת הוא האם לסקטור שלכם יש עומק ברשת. הנה מה שמדד יוני 2026 שלנו מראה עבור הקטגוריות המובילות בכל אחת.

קראו את התמהיל, לא רק את הסך הכל. Taboola מובילה עם בריאות, פיננסים וביטוח בסדר הזה. Outbrain מובילה עם פיננסים וביטוח פחות או יותר שווים, ובריאות קצת מאחור. אז אם אתם מריצים הצעות פיננסים או ביטוח, הפער בין שתי הרשתות צר יותר ממה שהפיצול הכללי של 157 אלף לעומת 84 אלף מרמז. הביקוש של Outbrain מרוכז יותר בסקטורי הכסף האלה. אם אתם מריצים בריאות, ל-Taboola יש בערך פי שלושה עומק קריאייטיבי, מה שאומר יותר מתחרים ללמוד מהם ויותר זוויות מוכחות למידול.

לשוק כולו, פיננסים (17,232 קריאייטיבים), ביטוח (15,629) ובריאות (14,895) הם שלושת הסקטורים העמוקים ביותר שאנחנו עוקבים אחריהם, כך ששתי הרשתות פשוט משקפות לאן הולך הכסף ב-Native. הנה מודעת פיננסים חיים מ-Taboola, סוג זווית ההקלה במס של IRS ששולטת בקטגוריה:

מדוע נתוני פרסום חיים מנצחים גיליונות מפרט#

השוואת רשתות המבוססת על תעריפונים שפורסמו והיקף שדווח עצמית, מבוססת על החלקים ששתי החברות רוצות ביותר לשלוט בהם. הסימנים הכנים הם אלה שאף ספק לא מפרסם.

• חפיפת מפרסמים אומרת לכם האם שתי הרשתות דגות באותו בריכה. אם אותם מפרסמים בסקטור שלכם רצים על שתיהן, הרשתות מתחרות על אותו ביקוש והיתרון שלכם חייב לבוא מהקריאייטיב, לא מהפלטפורמה.
• נפח קריאייטיבים למפרסם הוא פרוקסי למחויבות. מפרסם שמשגר עשרות קריאייטיבים נפרדים משקיע. אחד עם תמונה בודדת ולא מעודכנת לא.
• התפלגות גיאוגרפית מראה היכן המלאי של כל רשת באמת מגיע, דבר שלעיתים רחוקות תואם למפת "היקף גלובלי" במצגת.
• טביעת רגל של מפרסמים חושפת את סוג האתרים שהמודעה שלכם נוחתת עליהם, הגורם הבודד הגדול ביותר לאיכות התנועה ב-Native.
• אורך חיים של קריאייטיב הוא הסימן המוערך פחות מכל. מודעה שרצה ללא שינוי במשך שבועות כמעט בוודאות רווחית. אף אחד לא משלם כדי להשאיר מפסידה בחיים.

זה בדיוק מה שפלטפורמת שקיפות פרסום תופסת. OpenAdLibrary תופס מודעות Native ציבוריות חיים ב-Taboola, Outbrain, Teads וברשתות Mid-Tier, שומר את הקריאייטיב האמיתי באיכות מלאה, מסווג את שרשרת האספקה של Ad-Tech מאחורי כל מיקום, ועוקב אחר הקליק עד לדף הנחיתה או הדף המקדים של המפרסם מבלי ללחוץ על המודעה החיה. השלב האחרון הזה חשוב: היעד מגלה לכם את ההצעה, המשפך, ולעיתים קרובות את רשת השותפים השיווקיים מאחורי קמפיין.

מתודולוגיה שניתנת לשחזור להשוואת שתי הרשתות#

הנה הניתוח שאנחנו מריצים. הוא בנוי כך שתוכלו לשחזר אותו עבור הסקטור שלכם.

1. בנו סט מפרסמים שניתן להשוות#

סננו מודעות שנתפסו לסקטור וגיאוגרפיה בודדים, נניח הצעות ביטוח בשוק שלכם, ואז חלקו לפי רשת. כעת יש לכם שתי רשימות: מפרסמים שנראו ב-Taboola ומפרסמים שנראו ב-Outbrain. החיתוך הוא סט החפיפה שלכם. חפיפה גדולה משמעה שהרשתות מתחרות ראש בראש על אותו ביקוש. חפיפה קטנה משמעה שלכל רשת יש מפרסמים נפרדים, מה שמועיל אם אתם רוצים להגיע לקונים שמתחרה לא יכול להגיע אליהם. הקריאייטיב הביטוחי הזה מראה את הזווית הממוקמת שמתאימה היטב ל-Taboola:

2. מדדו נפח קריאייטיבים וקצב רענון#

עבור כל מפרסם בסט החפיפה, ספרו קריאייטיבים נפרדים לכל רשת על פני חלון זמן קבוע, וצפו באיזו תדירות מופיעים חדשים. מפרסם שמריץ 30 קריאייטיבים ב-Taboola ו-4 ב-Outbrain אומר לכם היכן התקציב שלו חי. צברו את זה על פני הסקטור ותקבלו קריאה מבוססת על איזו רשת הכסף הרציני בנישה שלכם מעדיף, ללא תלות בכל תעריפון.

3. מיפו התפלגות גיאוגרפית#

עבור מדגם של קריאייטיבים כמעט זהים בשתי הרשתות, רשמו באילו אזורים גיאוגרפיים כל אחד נתפס. רשתות שונות מאוד לפי אזור. רשת שנראית דומיננטית בארה"ב עשויה להיות דלילה בשווקים שחשובים לכם. נתונים גיאוגרפיים שנשלפים ממסירה חיים מנצחים מפת כיסוי בכל פעם.

4. צרו פרופיל של טביעת הרגל של המפרסמים#

בחנו באילו מפרסמים המודעות של כל רשת מופיעות בפועל בסקטור שלכם. המורשת של Outbrain היא מפרסמים פרמיום, בעלי שם מותג. Taboola מכסה Long-tail רחב יותר. אשרו זאת עבור הנישה שלכם במקום להניח, כי קטגוריה וגיאוגרפיה משנים את התמהיל הרבה.

5. עקבו אחר הקליק עד לדף הנחיתה#

עבור המפרסמים המובילים בחפיפה שלכם, עקבו אחר נתיב הקליק בכל רשת עד ליעד. האם הם שולחים את אותו דף נחיתה לשתי הרשתות, או מתאימים לכל רשת? אותו דף מקדים בשתיהן בדרך כלל אומר שההצעה ניתנת להעברה ותוכלו לבדוק אותה בכל אחת. משפכים שונים מצביעים על כך שהמפרסם למד שהרשתות ממירות באופן שונה ובנה סביב זה. מכיוון שעקבות הקליק גם חושפים את שרשרת האספקה וכל רשת שותפים שיווקיים בנתיב, אתם לרוב לומדים מי בעצם ממנטר את התנועה.

מה אורך החיים של קריאייטיב כבר אומר לנו#

הריצו את המתודולוגיה הזו על אורך חיים ותבנית קופצת החוצה. המודעות בעלות משך הריצה הארוך ביותר במדד הנוכחי שלנו יושבות על כ-28 ימים של תצפית רציפה, ול-Outbrain יש כמה מהן: מודעת הפיננסים של SmartAsset על מס IRA, מודעת משחקי Combat Siege, ומודעת הסקרנות לחיות מחמד של Cleverst נצפו כולן רצות ללא שינוי במשך כל 28 הימים. ב-Taboola, קריאייטיב של מכשירי שמיעה של Nebroo החזיק מעמד 26 ימים ומודעת סובסידיה לסוללה סולארית החזיקה 27. אלה הזוויות המוכחות בנישות שלהן.

הסתייגות ששווה לנסח בבירור. המדד שלנו כרגע מכסה עד כ-28 ימים של תצפית רציפה לכל קריאייטיב, כך ש-"28 ימים" הוא התקרה של מה שצפינו, לא טענה שהמודעה רצה כל כך הרבה זמן ולא יותר. הפולקלור הישן של השותפים השיווקיים על "מנצחים של 90 יום" הוא פולקלור כללי בתעשייה, שימושי כמודל מנטלי אך לא משהו שהנתונים שלנו מודדים. מה שהנתונים שלנו כן מודדים הוא אילו מודעות שורדות את החלונות שאנחנו צופים בהם. זה מספיק כדי לזהות את הקריאייטיבים העמידים ששווה למידל.

כיצד לקרוא את התוצאות#

התוצר של מתודולוגיה זו אינו פסק דין. זהו מסגור החלטות מותאם למצב שלכם.

• חפיפה כבדה, נפח קריאייטיבים גבוה יותר ב-Taboola משמעה שרוכשים מחויבים בנישה שלכם מרוכזים שם. סביר להניח שתמצאו תנועת מבחן זולה יותר ובנצ'מרקים ניתנים יותר להשוואה. התחילו שם, העבירו מנצחים ל-Outbrain מאוחר יותר.

• חפיפה נמוכה, מפרסמים נפרדים בכל אחת משמעה שהרשתות מגיעות לקהלים שונים. ייתכן ששווה להריץ את שתיהן כדי להימנע מהשארת ביקוש על השולחן.

• טביעת רגל כבדה של מפרסמים פרמיום ב-Outbrain באזור הגיאוגרפי שלך משמעה שאם מיקום בטוח למותג והקשר פרמיום חשובים להצעה שלכם, המלאי בבעלות Teads עשוי להצדיק עלות אפקטיבית גבוהה יותר.

• קריאייטיבים בעלי משך ריצה ארוך וללא שינוי בכל אחת מהרשתות הם הזוויות המוכחות שלכם. דגמו את המבנה, לא את הטקסט, ואשרו מול אורך חיים לפני הקצאת תקציב.

לגבי המקום שבו שתי אלה יושבות מול שאר השוק, הדירוג שלנו של רשתות הפרסום Native הטובות ביותר ב-2026 מציב אותן בהקשר לפי נפח פרסום אמיתי. אם התקציב שלכם מצביע לכיוון Down-Market, אותה מתודולוגיה עובדת על Mid-Tier: ראו Revcontent מול Taboola עבור יחס החליפין בין היקף לעלות ו-MGID מול Taboola עבור שאלת התקציב. לציפיות עלות קשות, צרפו זאת ל-בנצ'מרקים של CPC למודעות Native ול-מדריך תקצוב רחב יותר לעלות מודעות Native.

היכן הכלים הציבוריים נכשלים, ומה להשתמש במקום#

גם Taboola וגם Outbrain מפעילות ספריות פרסום רשמיות ודפי שקיפות, והן שווה להכיר. אך הן בנויות לצורכי ציות, לא לניתוח תחרותי. הן מציגות מודעות בבידוד, לא מאחדות זהות מפרסם על פני קריאייטיבים, לעיתים רחוקות שומרות את הקריאייטיב באיכות מלאה, ולעולם לא עוקבות אחר הקליק עד לדף הנחיתה. לא תוכלו לענות בקלות על "כמה קריאייטיבים המפרסם הזה מריץ" או "איזו הצעה עומדת מאחורי המודעה הזו" מדף שקיפות של צד ראשון.

האלטרנטיבה המסורתית היא כלי ריגול בתשלום, והמובילים מביניהם יקרים. Adbeat עולה בסביבות 399 דולר לחודש והמודול Native של AdPlexity יושב ליד 249 דולר לחודש במחיר מלא. כלים אלה מסוגלים, אך העלות מציבה ניתוח חוצה רשתות שיטתי מחוץ להישג ידם של רוב הרוכשים הבודדים וצוותים קטנים, ורבים עדיין נשענים על הערכות ממודל במקום על הקריאייטיב שנתפס.

OpenAdLibrary תופס את העמדה הפתוחה והזולה. הוא תופס את הקריאייטיב החי באיכות מלאה, מפענח את המפרסם האמיתי מאחורי כל מודעה, מסווג את שרשרת האספקה, ועוקב אחר הקליק עד ליעד, על פני Taboola, Outbrain, Teads ורשתות ה-Mid-Tier במקום אחד. הרמה החינמית מאפשרת לכם לדפדף ב-200 מודעות ללא כרטיס, וגישה מלאה עולה 29.99 דולר לחודש במקום טווח ה-80 עד 400 דולר של מתחרים וותיקים. הנה סוג זווית השיפוץ הביתי שתמצאו יושבת בפיד של Taboola, רצה 27 ימים:

תוכלו להתחיל השוואת סקטור ישירות מתצוגת ריגול המודעות של Taboola, ואז לקפוץ ל-Creative Studio, Optimize ו-Copy DNA כדי להפוך את מה שתמצאו לבדיקות משלכם.

השורה התחתונה ל-2026#

Taboola מול Outbrain היא כעת, ביתר דיוק, Taboola מול מוצר Outbrain שבבעלות Teads. Taboola נשארת עצמאית עם יתרון ההפצה של Yahoo ו-Long-tail רחב, והיא נושאת כמעט פי שניים מנפח הקריאייטיבים החיים של Outbrain במדד שלנו. המוצר Native של Outbrain ממשיך אך כחלק אחד מדחיפה אומניענלית של Teads לכיוון וידאו ו-CTV, עם המותג Teads העצמאי שבקושי נרשם עדיין כמלאי Native. אף אחת מהעובדות הללו, בפני עצמן, לא אומרת לכם היכן להוציא. חפיפת המפרסמים, נפח הקריאייטיבים, הסימנים הגיאוגרפיים ושל המפרסמים בסקטור הספציפי שלכם כן, ובניגוד לתעריפונים, סימנים אלה ניתנים לצפייה במודעות חיים ממש עכשיו.

התחילו בחינם והריצו את ההשוואה על הסקטור שלכם: דפדפו ב-200 מודעות ללא כרטיס, ראו את המפרסמים והקריאייטיבים האמיתיים בשתי הרשתות, ועִקבו אחר כל קליק עד לדף הנחיתה לפני שתקציבו דולר אחד מתקציב המבחן.