View-Through Attribution (VTA)

View-through attribution (VTA) antaa konversiosta krediitin mainosnäyttökerralle, jota käyttäjä ei klikannut, edellyttäen että konversio tapahtuu määritellyn view-through-attribuutioikkunan sisällä ja täyttää alustan muut säännöt. Kirjattu näyttökerta eli "view" osoittaa, että mainos tarjottiin (ja joissakin tuotteissa, että se täytti näkyvyysstandardin), ei sitä että henkilö huomasi sen. Se on vastakohta click-through attributionille, joka laskee konversiot, jotka seuraavat klikkausta.

Kuinka se toimii#

Kun mainosta tarjotaan, alusta kirjaa mainosnäyttökerran kyseiselle käyttäjälle. Jos sama käyttäjä myöhemmin konvertoi view-through-ikkunan sisällä ilman kelpuuttavaa klikkausta, alusta antaa konversiosta krediitin kyseiselle näyttökerralle. Säännöt vaihtelevat alustan ja kampanjatyypin mukaan. Google Ads käyttää esimerkiksi oletuksena 1 päivän view-through-ikkunaa (säädettävissä 1–30 päivään), antaa Display view-through -konversioiden krediitin viimeisimmälle näkyvälle näyttökerralle ja video view-through -konversioiden krediitin viimeisimmälle näyttökerralle sekä jättää pois konversiot henkilöiltä, jotka ovat olleet vuorovaikutuksessa myös mainostajan muiden mainosten kanssa. Jokainen alusta soveltaa omia sääntöjään, joten konversio, jonka yksi alusta antaa krediitin näytölle, saatetaan laskea myös toisen kanavan hyväksi. VTA perustuu käyttäjän tunnistamiseen näyttökerran ja myöhemmän konversion välillä, tyypillisesti evästeiden, laitetunnisteiden tai alustan kirjautumistietojen avulla.

Miksi sillä on merkitystä#

VTA:n tarkoitus on siepata niiden mainosten vaikutus, jotka eivät ansaitse suoraa klikkausta, mikä on tärkeää yläsuppilon ja display-kampanjoissa, joissa altistuminen voi muokata myöhempää käyttäytymistä. Siitä myös kiistellään, koska view-through-krediitti osoittaa, että konversio seurasi näyttökertaa, ei sitä että näyttökerta aiheutti sen: antelias näyttöikkuna voi antaa mainoksille krediittiä konversioista, jotka olisivat tapahtuneet joka tapauksessa, liioitellen ROAS:ia. Raportoi view-through-konversiot erillään click-through-konversioista, tarkista ikkunoiden pituudet ja deduplikaatiosäännöt ja käytä inkrementaalisuustestejä, kuten holdout-ryhmiä, joille mainoksia ei näytetä, arvioidaksesi, tuottiko altistuminen lisäkonversioita.

Liittyvät termit: Attribuutioikkuna, Konversio ja Mainosnäyttökerta.