View-Through Attribution (VTA)

View-through attribution (VTA) antaa konversiosta krediitin mainokselle, jonka käyttäjä näki mutta jota ei klikannut, edellyttäen että konversio tapahtuu määritellyn view-through-attribuutioikkunan sisällä. Se on vastakohta click-through attributionille, joka laskee vain konversiot, jotka seuraavat varsinaista klikkausta.

Kuinka se toimii#

Kun mainosta tarjotaan, alusta kirjaa käyttäjälle nähtävissä olevan mainosnäyttökerran. Jos sama käyttäjä myöhemmin konvertoi näyttöikkunan sisällä, usein 1 päivän kuluessa, klikkaamatta mitään mainosta, järjestelmä attribuoi konversion heille näytettyyn näyttökertaan. VTA perustuu käyttäjän tunnistamiseen näyttökerran ja myöhemmän konversion välillä, tyypillisesti evästeiden, laitetunnisteiden tai alustan kirjautumistietojen avulla.

Miksi sillä on merkitystä#

VTA:n tarkoitus on siepata tietoisuutta ja vaikutusta mainoksille, jotka eivät ansaitse suoraa klikkausta, mikä on tärkeää yläsuppilon ja display-kampanjoissa, joissa altistuminen muokkaa myöhempää käyttäytymistä. Mutta se on myös kiistellyin mittausmuoto: antelias näyttöikkuna voi antaa mainoksille krediittiä konversioista, jotka olisivat tapahtuneet joka tapauksessa, liioitellen ROAS:ia. Asiantuntevat ostajat käsittelevät view-through-lukuja erillään click-through-luvuista, tarkastelevat kriittisesti ikkunoiden pituuksia ja käyttävät inkrementaalisuustestejä varmistaakseen, että näytetyt mutta klikkaamattomat mainokset todella ajoivat tuloksen eivätkä vain esiintyneet lähistöllä.

Liittyvät termit: Attribuutioikkuna, Konversio ja Mainosnäyttökerta.