Atrybucja po wyświetleniu (VTA)

Atrybucja po wyświetleniu (VTA) przypisuje konwersję do reklamy, którą użytkownik zobaczył, ale nie kliknął, pod warunkiem że konwersja nastąpi w określonym oknie atrybucji po wyświetleniu attribution window. Jest to odpowiednik atrybucji po kliknięciu, która liczy tylko konwersje następujące po rzeczywistym kliknięciu.

Jak to działa#

Gdy reklama jest wyświetlana, platforma rejestruje widoczne wyświetlenie reklamy przypisane do użytkownika. Jeśli ten sam użytkownik później dokona konwersji w oknie wyświetlenia, często 1 dzień, bez kliknięcia jakiejkolwiek reklamy, system przypisuje konwersję do wyświetlenia, które go dotknęło. VTA opiera się na identyfikacji użytkownika pomiędzy wyświetleniem a późniejszą konwersją, zazwyczaj za pomocą plików cookie, identyfikatorów urządzeń lub danych logowania na platformie.

Dlaczego to ważne#

VTA ma na celu uchwycenie świadomości i wpływu reklam, które nie generują bezpośredniego kliknięcia, co jest istotne w kampaniach na górnym etapie lejka i kampaniach display, gdzie ekspozycja kształtuje późniejsze zachowanie. Jest to jednak najbardziej dyskutowana forma pomiaru: szerokie okno wyświetlenia może przypisywać reklamy do konwersji, które i tak by się odbyły, zawyżając ROAS. Doświadczeni reklamodawcy traktują liczby atrybucji po wyświetleniu oddzielnie od liczb atrybucji po kliknięciu, analizują długość okna i używają testów inkrementalności, aby potwierdzić, że oglądane, a nie klikane reklamy rzeczywiście przyczyniły się do wyniku, a nie tylko pojawiły się w pobliżu.

Powiązane terminy: Attribution Window, Conversion, oraz Ad Impression.