뷰스루 어트리뷰션 (VTA)

**뷰스루 어트리뷰션(VTA)**은 사용자가 보았지만 클릭하지 않은 광고에 대해, 정의된 뷰스루 어트리뷰션 윈도우 내에 전환이 발생하면 전환을 인정합니다. 이는 실제 클릭 후에 발생하는 전환만 집계하는 클릭스루 어트리뷰션과 대비됩니다.

작동 방식#

광고가 게재되면 플랫폼은 사용자에게 노출 가능한 광고 노출을 기록합니다. 동일한 사용자가 나중에 뷰 윈도우(보통 1일) 내에 어떤 광고도 클릭하지 않고 전환하면, 시스템은 해당 사용자가 노출된 광고 노출에 전환을 귀속시킵니다. VTA는 일반적으로 쿠키, 기기 ID 또는 플랫폼 로그인 데이터를 통해 노출과 이후 전환 간의 사용자를 식별하는 데 의존합니다.

중요성#

VTA는 직접 클릭을 유발하지 않는 광고의 인지도와 영향력을 포착하기 위한 것으로, 노출이 이후 행동에 영향을 미치는 상위 퍼널 및 디스플레이 캠페인에서 중요합니다. 그러나 가장 논란이 많은 측정 방식이기도 합니다. 관대한 뷰 윈도우는 어차피 발생했을 전환을 광고에 귀속시켜 ROAS를 과대평가할 수 있습니다. 현명한 구매자는 뷰스루 수치를 클릭스루 수치와 별도로 처리하고, 윈도우 길이를 면밀히 검토하며, 증분성 테스트를 통해 본-클릭 안 함 광고가 단순히 근처에 나타난 것이 아니라 실제로 결과를 이끌어냈는지 확인합니다.

관련 용어: 어트리뷰션 윈도우, 전환, 광고 노출.